11 月 30 日，據多家媒體報道，字節跳動常用來存儲自家域名的註冊商“易名”旗下新增一個名爲douyinpay.com的域名，翻譯過來應該是 “抖音支付”的意思。

報道稱，通過對douyinpay.com所留的聯繫郵箱進行WHOIS反查可知，douyinpay.com和feishuhuiyi.com、feishudoc.com等字節跳動已經備案的域名相併列，此舉意味着，字節正式完成對douyinpay.com的收購，目前該域名還未正式啓用，頁面上仍然顯示的是正在銷售的字樣，具體的收購金額還不可知。

對此，抖音相關負責人回應稱，該域名是爲防止第三方惡意侵權，進行的域名儲備，值得一提的是，除申請域名外，據天眼查數據顯示，11月18日，字節跳動申請了兩個“DOUPAY”商標，覈准註冊在9類科學儀器、42類網站服務中。

字節跳動意在挑戰微信支付寶？

值得注意的是，在購買域名、申請商標之後，字節跳動在支付和金融業務上的意圖顯而易見。截至目前，字節跳動已有4張金融牌照在手。

此前，字節跳動已經多次在金融領域佈局，字節跳動通過收購華夏保險經紀有限公司拿到第一張金融牌照（保險經紀人牌照）；2019年8月，成功收購北京市金美林投資諮詢有限責任公司獲得第二張金融牌照(證券投資與諮詢執業資格)；2020年7月，字節跳動收購深圳市中融小額貸款股份有限公司獲得第三張支金融牌照（網絡小貸牌照）；2020年9月，字節跳動收購武漢合衆易寶科技有限公司獲得第四章金融牌照（支付牌照）。

另外，就在前幾天，字節跳動被曝出正在內測金融產品“放心花”。“放心花”定位是一個提供貸款服務技術的平臺，在業內人士看來，從抖音的佈局來看，“放心花”和“放心借”和已分別成爲了抖音的花唄和借唄。

在多位業內人士看來，在移動互聯網時代，人們已經習慣用手機支付，所以移動支付也越來越流行，目前微信支付、支付寶佔據國內大量的移動支付用戶，作爲幾乎可與阿里、騰訊並肩的互聯網科技巨頭，字節跳動對此肯定不甘。

而隨着抖音電商等商業化板塊的不斷成熟和收入的不斷提高，結合上述“抖音支付”事件來看，擁有自己的金融牌照已經成爲必然的趨勢，一方面在於合規考慮，另一方面或意在電商金融。

“對於互聯網公司來說，支付與電商等業務結合，能夠產生大量有價值數據，是互聯網公司進行用戶識別營銷，拓展金融等業務的基礎設施，因此這也是頭部互聯網公司標配的牌照”，有業內人士如此對媒體表示道。

支付行業生變

獲牌僅僅是第一步，當前，隨着市場競爭的激烈和監管的趨嚴，獲取牌照後的路對字節跳動來說也並非坦途，獲得支付產品之後最爲主要的問題是如何培養用戶的使用習慣，引導用戶使用自己的支付產品。

一方面，在C端（對用戶）市場，支付寶和微信支付兩大巨頭佔據了90%以上的份額，“目前，整個C端移動支付市場的市場格局依然處於一個比較穩定的階段，字節跳動等公司的入場可能會對整個C端移動支付現有的市場格局帶來一定的衝擊，但是具體的影響還需要時間來驗證”，有專業人士如此說道。

在B端（對商家）市場，支付機構拼的更多是生態和服務，像字節跳動這樣的新晉巨頭或將自己的特色業務切入，服務其內在的獨特生態，建立獨立於其他互聯網巨頭在金融服務等領域的的內在價值環流，這將利於其規模的進一步擴大。

在線經濟時代，行業競爭必將加劇，未來支付行業或將成爲“多極化”的存在，機構比拼的不再是單一的支付業務，而是背後集團的綜合實力，對於擁有龐大用戶羣體的字節跳動來說，不僅可以提升用戶的粘性，實現商業增長，通過支付渠道也可以沉澱更多的數據，有利於實現商業轉化，電商體系也可以打造交易閉環。

總的來說，字節跳動正在加速佈局金融生態，如今或將推出支付產品，抖音支付似乎真的要來了。