雲視網訊（記者 江雨微 張麗婷 祁魁 張鈺雯）雲南省德宏傣族景頗族自治州瑞麗市有"玉出雲南·玉從瑞麗"的美譽，是我國重要的珠寶翡翠集散地之一。12月8日，《鏡頭裏的故事·雲嶺小康展畫卷》大型主題系列直播走進瑞麗姐告玉城，帶網友身臨其境的感受了數字經濟給珠寶玉石產業帶來的活力。據統計，本場直播全網閱讀量782萬，系列直播全網閱讀量累計超過2.6億。其中，"雲嶺小康展畫卷"微博話題閱讀量累計超過2.1億。

記者在瑞麗姐告玉城

上午，記者來到了瑞麗姐告玉城。直播中，記者瞭解到瑞麗姐告玉城成立於2000年，現有商鋪400間，翡翠毛料及成品櫃檯2300米，市場內經營活動商戶達2800餘戶，其中緬甸籍商戶1000餘戶。以前的玉城主要以早市爲主，隨着網絡直播的不斷發展，瑞麗珠寶玉石銷售方式發生了巨大的變化，3年前，玉城規劃出直播夜市區，來自全國各地的主播或在直播間或直接入攤開啓"直播帶貨"模式。瑞麗姐告玉城直播基地的尹明麗介紹，早市人流量最多時超過萬人，由於直播的興起，夜市顯得更爲熱鬧，越來越多的人以玉石爲基礎進行內容創作和直播帶貨。據統計，瑞麗市珠寶翡翠加工銷售等環節7萬餘從業人員中，從事直播銷售人員近4萬人。目前，玉城共有15家直播平臺入駐，直播商家達1900餘戶。淘寶、快手先後在這裏建立直播基地，兩平臺月銷售額合計約達3億元。2020年1月至5月，瑞麗市"直播銷售"的金額達到36.6億元。

瑞麗姐告玉城

進入瑞麗姐告玉城手鐲區，記者看到現場人頭攢動，不少遊客和收藏愛好者到這裏"淘寶"。攤位上，各種款式和顏色的翡翠琳琅滿目；攤位旁，顧客們忙着瞭解、挑選、試戴和詢價。在現場，一個包裝好近百個翡翠商品的攤位吸引了記者的目光。原來，這些翡翠是供給夜市直播間的貨。老闆說："我是浙江人，因爲旅遊愛上了雲南，在瑞麗做了十多年的翡翠生意了。以前，我做線下銷售，現在，線上線下銷售都做。我們給多個直播平臺供貨，收入也挺不錯的。"

記者採訪商家

在瑞麗姐告玉城一號交易大廳，記者發現這裏的翡翠與手鐲區有些不同，款式更多，看上去也更吸引人。尹明麗表示，一號交易大廳主要做翡翠成品，包括手鐲、掛件等，這裏的翡翠品質和檔次略高，甚至有達到收藏級別的。每天上午，來自國內外商人云集在此從事翡翠成品交易。"我來自緬甸仰光，做珠寶翡翠8年了。現在，瑞麗經商環境挺好的，生意也好做的，我很看好翡翠行業的前景。"緬甸商人陽覺如是說。

記者採訪緬甸商人

翡翠成品

隨後，記者前往中端定位的二號交易大廳。大廳內，不少"走播"（即不固定直播場地的主播）坐在翡翠攤位前給屏幕那頭的網友直播帶貨。據瞭解，因爲翡翠產品的特殊性，固定直播的模式已經不能滿足顧客的消費需求，於是，主播們便帶着顧客的要求穿梭在各家攤位前爲他們挑選最合適的商品，"走播"這種更人性化的直播方式便流行開來。直播中，一位"走播"說："我做走播三四年了，顧客需要什麼產品我就去什麼地方直播，這種直播方式找貨和帶貨都挺方便。以前都是幫父母打理翡翠實體店生意，現在我都在網上做直播，我身邊的親戚朋友好多都開始從事直播賣貨的工作。"

記者採訪"走播"

據瞭解，玉城不僅以包容的態度吸納各個平臺商家的入駐，還啓動"直播商家培訓計劃"。從主播能力培訓、運營培訓、客服培訓、規則講解和小視頻細化培訓五大核心板塊入手，以每週兩次的頻率循環開課，全面提高基地內主播、運營、客服及其他配套人員的專業素養。另外，市場管理方專門成立了"玉城直播服務中心"對市場裏的直播商與貨主方進行監管。對主播的直播銷售過程中出現的一些不文明、不合法、不平等的進行監管，杜絕造假炒作、虛假宣傳欺行霸市等違法犯罪行爲。同時，也成立貨品巡視小組，對市場內銷售的貨品進行每天兩次不定時的篩查，杜絕假貨入場銷售，對製假售假人員一律移交相關部門進行處罰，做好市場品控，降低消費者投訴率和退貨率。

姐告玉城直播基地

本場直播參與平臺有云視網、雲南網、雲南省扶貧辦官網、雲南扶貧熱線、雲南衛視新媒體平臺、雲南手機臺、七彩雲端、雲南新聞廣播、央視新聞、學習強國平臺、今日頭條、觸電新聞、新浪微博、樂直播、百度直播、新浪新聞、優酷直播、微贊直播、YY直播、KK直播、搜狐城市、抖音、快手等多家媒體平臺。

據統計，本場直播觀看量達161萬，本場直播全網閱讀量782萬。針對"雲嶺小康展畫卷"系列直播，雲視網還推出海報、宣傳片、圖文預告、短視頻、網評等多種新媒體產品，在傳統媒體、新媒體平臺亮相，強化受衆印象。截至目前，《鏡頭裏的故事·雲嶺小康展畫卷》已完成昆明、麗江、大理、迪慶、楚雄、昭通、紅河、保山、怒江、曲靖、文山、玉溪、普洱、西雙版納、德宏15地直播，系列直播全網點擊突破2.6億。其中，微博話題閱讀量累計超過2.1億。

"雲嶺小康展畫卷"微博話題

雲視網評截圖

新浪新聞直播間

看完直播，瑞麗市姐相鄉宣傳委員鮑夢說："'解放思想，與時俱進'是瑞麗市建設自由貿易試驗區必須具備的要素。在直播經濟、粉絲經濟興盛的時代，瑞麗抓住了機遇，充分展現開放、包容的特點，用新的方式讓外界認識、瞭解瑞麗的特色產業，讓瑞麗這個邊陲小城滿溢着活力。"

瑞麗市畹町農場宣傳委員文麗莎表示，線上直播、直播帶貨等新的銷售方式的興起，充分作用了科技信息手段，順應時代潮流，贏得了市場。基層幹部自當立足當下也着眼長遠，乘勢而謀，才能在激盪的新時代贏得主動、贏得位置、贏得未來。

疫情前瑞麗姐告玉城銷售火爆場面

瑞麗市戶育鄉宣傳委員王珏說："直播帶貨經濟的興起，已成爲發展地方經濟，實現鄉村振興的重要手段之一。作爲一名基層黨員幹部，更需要加大對網絡規律瞭解，熟悉新興傳播模式與新經濟業態，將互聯網新技術、新業態融入地方經濟發展和社會治理的過程中，積極踐行網絡羣衆路線，爲地方產品帶來流量和可信度，爲老百姓拓寬致富路，真正使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。"

翡翠成品

直播後，勐卯鎮宣傳委員李瑋瑋說："直播帶貨的優勢一是成本低，直播帶貨省了高昂的門店租金和裝修費用；二是受衆廣，通過直播帶貨平臺，可以讓商家吸引更多的客戶，而傳統的實體店只能吸引本地本商圈的客戶；三是極大的降低了准入門檻和運營成本，對於中小型企業而言，能快速的以點帶面，產生線上的連鎖反應。"

瑞麗市瑞麗農場春雷寬散表示，直播"帶貨"在瑞麗異軍突起，淘寶、抖音、快手等各大直播平臺紛紛佈局，越來越多寶玉石界的專家、流量大V紛紛來到瑞麗直播"圈粉"。希望越來越多的人到瑞麗來旅遊、購物、做直播賺大錢，也希望瑞麗的發展越來越好！

12月11日早上10:00-10:45，《鏡頭裏的故事·雲嶺小康展畫卷》大型主題系列直播活動將走進臨滄市。掃描下圖二維碼即可觀看直播，敬請關注！

記者：江雨微、張麗婷、祁魁、張鈺雯

統籌：嚴平

海報製作：陳治屹、傅韶輝

視頻剪輯：李響文、楊銳

主編：趙小強

審覈：尹凡、盧鋼

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