网络电影的长线发展，靠的是“内容”。

文/七月

逆风而上的网络电影。

今年的电影市场上，能够如期在电影院上映、与观众见面的院线电影数量骤减。对观众来说，他们的观影需求会在较长时间内无法得到充分的满足。在这样的大背景下，网络电影实现了一定的加速蜕变。

不难发现，在这样一段发展过程中，继续提质减量的网络电影较为直观的市场表现在于，吸引了更多的用户进行付费观看。而随着外在加成力逐渐退去，整个行业已经开始尝试挖掘更多的内在增长空间，即在“精品化”上开始更加追求内容本身的实质性提升。

以腾讯视频为例，无论是推出了关注小人物的《别叫我酒神》，还是推出了《猎谎者》这种高口碑内容，都是在契合行业对内容精品化的追求趋势。

此外，腾讯视频上线的《海大鱼》等“聊斋系列”网络电影内容，在吸引女性用户上取得了较为不错的成绩，这样的创新突破也为行业接下来的发展提供了一些借鉴意义。

1

—赛道升级—

寻找新的增长点。

回顾全年，今年网络电影的整体票房体量和头部项目数量都得到了显著提升，整个行业实现的进步有目共睹。值得注意的是，市场的火热和不错表现更多集中在今年上半年。

根据数据显示，截至目前今年已有70部网络电影票房过千万，其中有46部作品来自于今年上半年，占比超过了六成；上半年上线作品的数量也相对更多，以腾讯视频为例，全年共上新144部网络电影，上半年登陆平台的达到了85部。

相较之下，今年下半年的网络电影整体略显平淡。比如下半年票房过千万的网络电影超过一半集中在7、8月。

显然，对于网络电影市场来说，上半年获得的外在作用力已经逐渐退去，未来的整个行业想要实现更多的发展空间，需要主动寻求新的、内在的增长点。

尤其是，今年出现了不少院线电影为了及时止损，选择在视频平台上进行线上发行，或者极大地缩短了登陆视频平台的“窗口期”。这一变化带来的是，可供用户选择的网播电影内容变得更加丰富，而网络电影所处的竞争赛道有所升级，内容压力更加明显。

对于网络电影来说，这无疑是一个节点，网络电影如何从中突围，实质上检验着整个市场对网络电影的认可度，决定着接下来网络电影行业的一个重要走向。毕竟，这能够倒逼着好内容不断出现。

从腾讯视频来看，腾讯视频今年进行了分账模式的自我革新、重点布局网络电影，某种程度上正是顺应网络电影赛道升级的一个体现。具体来看，在几大视频平台中，腾讯视频是今年唯一一个网络电影上新量和有效播放占比均呈正向发展的，有效播放占比增长突出；同时，腾讯视频Q3的市场表现更是有力提升，破千万影片领先其他平台，成为市场的中坚力量。

2

—重新定义“精品化”—

更追求好内容。

根据数据，截至11月30日，今年重点发力网络电影的腾讯视频总共上新了144部影片，同比减少了6部；同时，腾讯视频2020年网络电影分账总票房达到了4.93亿。显然，网络电影今年较去年提质减量的发展趋势更为显著，整个行业已经迈入了提质减量的关键阶段。

另外，“破千万”影片激增，整体市场一片向好：腾爱优三大平台上新的网络电影中，目前实现分账票房破千万的影片已有70部，远超去年的成绩。

不过问题在于，虽然“破千万”影片增多，一定程度上反映出了整个网络电影市场的内容水准正在提升，但网络电影在整体追求口碑佳作上还有一定的发展空间。

值得肯定的是，整个行业已经意识到了好内容的重要性，不仅仅局限于达到“视觉精品化”，在整体的视效、服化道、审美上有着极大进步，更重要的还是如何实现到“内容精品化”的实质性转变。

以腾讯视频为例，今年上新的网络电影项目在如何通过内容去打动观众、吸引观众上有了新的提升，这样的尝试所实现的突破，将给整个行业提供一些直接经验，有利于整个行业的良性发展。

在IP改编作品中，除了有《倩女幽魂：人间情》《奇门遁甲》等由经典港片IP改编的网络电影表现突出，分别稳坐单平台最高分账票房和年度分账票房榜首的席位；作为探险题材知名IP的衍生作品，国庆上线的《鬼吹灯之湘西密藏》更是首月票房成绩位列腾讯视频首位。

除此之外，腾讯视频也顺应着网络电影类型多样化发展的态势进行了相应的布局。比如，现实主义题材中有关注小人物的《别叫我酒神》等作品获得了观众的不少青睐；女性、喜剧、动作等题材也全面开花。

值得一提的是，近两年的网络电影市场上也不乏高口碑作品出现，但明显数量不够多。今年腾讯视频上线的悬疑犯罪题材《猎谎者》豆瓣评分达到了7.1分，能够在促使网络电影不断提升内容质量上再添一把力，推动着整个行业朝着“内容精品化”更进一步。

3

—内容关注“她用户”—

女性向内容的突破。

一直以来的行业认知在于，网络电影的用户群体主要以男性观众为主，输出的内容也以男性向内容为主。同时，视频平台付费用户的性别占比多年来趋于均衡，男女占比基本维持在七三分。

在2019年的线上观影用户中，女性用户的增速要高于男性用户——如何拉新女性观众成了网络电影市场的新增长点。因此，整个行业的未来发展必将重点关注这一庞大的潜在用户群体。

但实际上，女性观众的观影潜力在网络电影市场上还没有完全被激发出来。这决定了，女性向网络电影将成为巨大缺口和潜力无限的增量市场。

而腾讯视频推出了一系列的女性向网络电影，在补足了网络电影女性市场期待的同时，更重要的是为行业探索了一种新的可能，即女性向网络电影确实具有不容小觑的市场前景。

具体来看，腾讯视频打造了以女性为目标用户的“聊斋系列”，包括《海大鱼》《美人皮》《龙无目》等影片在内，背靠着原IP故事，以爱情为主线、以女性为叙事视角，将爱情、仙侠和奇幻等多元素融合在一起，极大程度上实现了与女性观众的情感共鸣。同时，在服装、美术等方面也在照顾女性群体的观影品味。

《2020腾讯视频年度指数报告》显示，对比以往网络电影男性用户偏多的观众占比，“聊斋系列”网络电影的女性用户占比达到了65%，远高于网络电影大盘女性用户占比的31%，证明了网络电影也能够吸引不在少数的女性用户付费。

由此可见，腾讯视频实现了女性题材在网络电影领域的新突破，让市场接下来在内容上开始注重对“她用户”的关注，这或许能够帮助整个行业打开更多的“她用户”市场，让女性用户成为线上观影用户新的增长点。

总的来说，在网络电影行业继续提质减量、竞争赛道升级的大背景下，各个视频平台纷纷加大对网络电影的布局力度。在2021年的储备片单上，我们看到了《断金》《重装战警》《昆仑神宫》《摸金玦之守护人》等多元化作品。这些内容，既契合行业追求“内容精品化”的大趋势、也广泛覆盖了各类人群，相信也将在2021年推动网络电影产业继续走高。

相关文章