網絡電影的長線發展，靠的是“內容”。

文/七月

逆風而上的網絡電影。

今年的電影市場上，能夠如期在電影院上映、與觀衆見面的院線電影數量驟減。對觀衆來說，他們的觀影需求會在較長時間內無法得到充分的滿足。在這樣的大背景下，網絡電影實現了一定的加速蛻變。

不難發現，在這樣一段發展過程中，繼續提質減量的網絡電影較爲直觀的市場表現在於，吸引了更多的用戶進行付費觀看。而隨着外在加成力逐漸退去，整個行業已經開始嘗試挖掘更多的內在增長空間，即在“精品化”上開始更加追求內容本身的實質性提升。

以騰訊視頻爲例，無論是推出了關注小人物的《別叫我酒神》，還是推出了《獵謊者》這種高口碑內容，都是在契合行業對內容精品化的追求趨勢。

此外，騰訊視頻上線的《海大魚》等“聊齋系列”網絡電影內容，在吸引女性用戶上取得了較爲不錯的成績，這樣的創新突破也爲行業接下來的發展提供了一些借鑑意義。

1

—賽道升級—

尋找新的增長點。

回顧全年，今年網絡電影的整體票房體量和頭部項目數量都得到了顯著提升，整個行業實現的進步有目共睹。值得注意的是，市場的火熱和不錯表現更多集中在今年上半年。

根據數據顯示，截至目前今年已有70部網絡電影票房過千萬，其中有46部作品來自於今年上半年，佔比超過了六成；上半年上線作品的數量也相對更多，以騰訊視頻爲例，全年共上新144部網絡電影，上半年登陸平臺的達到了85部。

相較之下，今年下半年的網絡電影整體略顯平淡。比如下半年票房過千萬的網絡電影超過一半集中在7、8月。

顯然，對於網絡電影市場來說，上半年獲得的外在作用力已經逐漸退去，未來的整個行業想要實現更多的發展空間，需要主動尋求新的、內在的增長點。

尤其是，今年出現了不少院線電影爲了及時止損，選擇在視頻平臺上進行線上發行，或者極大地縮短了登陸視頻平臺的“窗口期”。這一變化帶來的是，可供用戶選擇的網播電影內容變得更加豐富，而網絡電影所處的競爭賽道有所升級，內容壓力更加明顯。

對於網絡電影來說，這無疑是一個節點，網絡電影如何從中突圍，實質上檢驗着整個市場對網絡電影的認可度，決定着接下來網絡電影行業的一個重要走向。畢竟，這能夠倒逼着好內容不斷出現。

從騰訊視頻來看，騰訊視頻今年進行了分賬模式的自我革新、重點佈局網絡電影，某種程度上正是順應網絡電影賽道升級的一個體現。具體來看，在幾大視頻平臺中，騰訊視頻是今年唯一一個網絡電影上新量和有效播放佔比均呈正向發展的，有效播放佔比增長突出；同時，騰訊視頻Q3的市場表現更是有力提升，破千萬影片領先其他平臺，成爲市場的中堅力量。

2

—重新定義“精品化”—

更追求好內容。

根據數據，截至11月30日，今年重點發力網絡電影的騰訊視頻總共上新了144部影片，同比減少了6部；同時，騰訊視頻2020年網絡電影分賬總票房達到了4.93億。顯然，網絡電影今年較去年提質減量的發展趨勢更爲顯著，整個行業已經邁入了提質減量的關鍵階段。

另外，“破千萬”影片激增，整體市場一片向好：騰愛優三大平臺上新的網絡電影中，目前實現分賬票房破千萬的影片已有70部，遠超去年的成績。

不過問題在於，雖然“破千萬”影片增多，一定程度上反映出了整個網絡電影市場的內容水準正在提升，但網絡電影在整體追求口碑佳作上還有一定的發展空間。

值得肯定的是，整個行業已經意識到了好內容的重要性，不僅僅侷限於達到“視覺精品化”，在整體的視效、服化道、審美上有着極大進步，更重要的還是如何實現到“內容精品化”的實質性轉變。

以騰訊視頻爲例，今年上新的網絡電影項目在如何通過內容去打動觀衆、吸引觀衆上有了新的提升，這樣的嘗試所實現的突破，將給整個行業提供一些直接經驗，有利於整個行業的良性發展。

在IP改編作品中，除了有《倩女幽魂：人間情》《奇門遁甲》等由經典港片IP改編的網絡電影表現突出，分別穩坐單平臺最高分賬票房和年度分賬票房榜首的席位；作爲探險題材知名IP的衍生作品，國慶上線的《鬼吹燈之湘西密藏》更是首月票房成績位列騰訊視頻首位。

除此之外，騰訊視頻也順應着網絡電影類型多樣化發展的態勢進行了相應的佈局。比如，現實主義題材中有關注小人物的《別叫我酒神》等作品獲得了觀衆的不少青睞；女性、喜劇、動作等題材也全面開花。

值得一提的是，近兩年的網絡電影市場上也不乏高口碑作品出現，但明顯數量不夠多。今年騰訊視頻上線的懸疑犯罪題材《獵謊者》豆瓣評分達到了7.1分，能夠在促使網絡電影不斷提升內容質量上再添一把力，推動着整個行業朝着“內容精品化”更進一步。

3

—內容關注“她用戶”—

女性向內容的突破。

一直以來的行業認知在於，網絡電影的用戶羣體主要以男性觀衆爲主，輸出的內容也以男性向內容爲主。同時，視頻平臺付費用戶的性別佔比多年來趨於均衡，男女佔比基本維持在七三分。

在2019年的線上觀影用戶中，女性用戶的增速要高於男性用戶——如何拉新女性觀衆成了網絡電影市場的新增長點。因此，整個行業的未來發展必將重點關注這一龐大的潛在用戶羣體。

但實際上，女性觀衆的觀影潛力在網絡電影市場上還沒有完全被激發出來。這決定了，女性向網絡電影將成爲巨大缺口和潛力無限的增量市場。

而騰訊視頻推出了一系列的女性向網絡電影，在補足了網絡電影女性市場期待的同時，更重要的是爲行業探索了一種新的可能，即女性向網絡電影確實具有不容小覷的市場前景。

具體來看，騰訊視頻打造了以女性爲目標用戶的“聊齋系列”，包括《海大魚》《美人皮》《龍無目》等影片在內，背靠着原IP故事，以愛情爲主線、以女性爲敘事視角，將愛情、仙俠和奇幻等多元素融合在一起，極大程度上實現了與女性觀衆的情感共鳴。同時，在服裝、美術等方面也在照顧女性羣體的觀影品味。

《2020騰訊視頻年度指數報告》顯示，對比以往網絡電影男性用戶偏多的觀衆佔比，“聊齋系列”網絡電影的女性用戶佔比達到了65%，遠高於網絡電影大盤女性用戶佔比的31%，證明了網絡電影也能夠吸引不在少數的女性用戶付費。

由此可見，騰訊視頻實現了女性題材在網絡電影領域的新突破，讓市場接下來在內容上開始注重對“她用戶”的關注，這或許能夠幫助整個行業打開更多的“她用戶”市場，讓女性用戶成爲線上觀影用戶新的增長點。

總的來說，在網絡電影行業繼續提質減量、競爭賽道升級的大背景下，各個視頻平臺紛紛加大對網絡電影的佈局力度。在2021年的儲備片單上，我們看到了《斷金》《重裝戰警》《崑崙神宮》《摸金玦之守護人》等多元化作品。這些內容，既契合行業追求“內容精品化”的大趨勢、也廣泛覆蓋了各類人羣，相信也將在2021年推動網絡電影產業繼續走高。

相關文章