原標題：2021年，B站跨晚“討好”了誰？

圖片來源：圖蟲創意

文|刺蝟公社 佳璇

編輯|園長

B站“2019最美的夜”跨年晚會的驚豔破圈，讓今年的B站跨晚備受期待。

從2020年12月起，B站早早就開始了對跨年晚會的預熱宣傳。合作主辦方由2019年的新華社變成了2020年的央視頻，製作方中還有武漢市文化和旅遊局、湖北廣電融媒體、NEW TV和TVB參與。隨着節目單的陸續放出，12月31日晚8時，晚會終於揭開面紗。

屬於“老二次元”的虛擬偶像洛天依、組合AKB48、經典神作EVA、京阿尼動畫組曲；“情懷殺器”《藍貓淘氣三千問》、《仙劍奇俠傳》組曲、朗朗的鋼琴演奏《漫威英雄永不落幕》……這些刻進DNA的聲音，讓晚會觀衆們用“爺青回”的彈幕瘋狂刷屏。

在“爺青回”的另一端，也有另一種聲音。

“春晚風”“二次元濃度低”“有些平淡了”……相比“2019最美的夜”的驚豔和炸裂，這一次的B站似乎沒能讓所有人滿意。

在衆多節目中瘋狂圈粉的主持人撒貝寧，在B站的舞臺卻被質疑“水土不服”；部分彈幕在爭執晚會上日文歌曲的數量太多還是太少；節目爲了照顧不同羣體的喜好，“發力”有些分散；晚會讓人印象最深刻的一句話是廣告語——“0糖0脂0卡”。

說唱節目《今天要做元氣er》

B站彈幕、微博評論、知乎回答、豆瓣評分，各平臺呈現出了頗爲兩極化的聲音。有網友評論道：彷彿是一羣孩子們的聯歡晚會，家長們突然加入，大家變得拘束起來。

“爺青回”or“春晚風”，到底哪個纔是真正的2021年B站跨晚？

情懷

在晚會節目中，最能勾起觀衆情緒且屢試不爽的手段，就是“情懷牌”。當那些已經刻進DNA裏的聲音響起，沒有人能夠抵禦。

上一年，也就是B站2020年跨晚，曾“石破天驚”，將這一點發揮到了極致。35個節目裏，其中11個節目與IP作品相關。《魔獸世界》超燃開場，《哪吒》緊隨其後，《英雄聯盟》《哈利·波特》《權力的遊戲》《千與千尋》等“硬菜”在不同篇章中一道道端上來。動漫組曲則選擇了《某科學的超電磁炮》《數碼寶貝》《頭文字D》《名偵探柯南》等經典作品主題曲，其中任何一首曲目單獨進行表演，都會讓B站用戶“淚目”，更何況是組合炸場。

而2021年B站跨晚，“爺青回”彈幕刷得最兇的場面，也發生在讓情懷燃起的“淚目”時刻。

節目開場就是“三廚狂喜”：《賽博朋克2077》光怪陸離的舞臺風格，虛擬偶像洛天依，國產動畫《我的三體：章北海傳》的原創片尾曲《夜航星》。廣袤神祕、危險與機遇並存的宇宙背景下，洛天依在被狂風掀起的黃沙中穿行，最終披上了一對巨大的白色翅膀，將耀目的光芒灑向大地。

謝霆鋒帶來了他的經典曲目《黃種人》，這首歌也是他的電視劇代表作《小魚兒與花無缺》的片尾曲。實力唱作人劉柏辛演唱了英雄聯盟2020賽季宣傳曲《Warriors戰士》。“無破音不現場”的GALA樂隊用一首《追夢赤子心》爲B站用戶找回了“內味兒”。

舞者黃瀟則以《西遊記》爲靈感，編排了現代舞節目《西遊·問心》。音樂以神曲《雲宮迅音》開頭，以爆燃的“戰歌”《通天大道寬又闊》結尾，以孫悟空爲主人公展現了大戰盤絲洞、三打白骨精、真假美猴王三段經典情節。

還有刻在DNA裏永遠揮之不去的《仙劍奇俠傳》。

B站把《仙劍奇俠傳1》的遊戲視頻剪輯放在節目開頭。熟悉而又陌生的像素遊戲畫面，讓觀衆們意識到這部在中國遊戲歷史上無法被忽略的“巔峯之作”，已經陪伴國人走過了25年。2005年在超女舞臺上戴着眼鏡留着短髮的黃雅莉，如今長髮飄飄，在“鎖妖塔”裏再度唱起《殺破狼》，驕傲地介紹說“演出服是親自設計的，一半是李逍遙，一半是趙靈兒”。六位B站UP主用中國傳統樂器合奏出仙劍經典曲目《蝶戀》《御劍江湖》，都讓觀衆有歲月重遊之感。

假若以上還只是高能，那當青鳥飛魚出場時，就是“核能”了。《仙劍奇俠傳三》電視劇曲目《此生不換》的前奏一響，滿屏幕的“爺青回”“全體起立”“開始哭”。時隔多年，虎虎和七零的聲線都有了些許改變，但觀衆們滿滿的感動沒變。這種經歷了幾代人沉澱的共情，讓現場內的觀衆開始大合唱，彈幕裏的觀衆刷起心愛的劇情臺詞和主人公，把那些流過的淚與心碎再度傾瀉。

除此之外，頭髮已然花白的葛平老師，一開口就是正宗的“藍貓”味道；在京都動畫遭縱火事件一年後，B站UP主們演唱了京阿尼動畫組曲《守護溫柔》；在EVA25週年之際，陳樂一熱血演唱了主題曲《殘酷天使的行動綱領》；而在因疫情而沒有漫威新作上映的2020年，朗朗和交響樂團共同演奏了《漫威英雄永不落幕》；“B站李谷一”五月天也如期而至，在臺北分會場唱響了這一年最後的《乾杯》。

大部分B站跨晚的觀衆們都會在彈幕中跨年，但到晚會尾聲時，#B站跨年#的微博話題閱讀量已經超3億，討論數也超過20萬，熱度超過許多熱搜話題。

道一句“爺青回”，不爲過。

出路

2021年，B站跨晚的豆瓣評分還是掉了。

雖然打分的人數還會上漲，評分還會有變動。但目前6.5的分值，的確與上一年的9.1分，相距甚遠。

圖源豆瓣

在《繁星之下：2020最美的夜幕後紀實》中，B站市場中心總經理、晚會總策劃楊亮坦言道，2019年做晚會時壓力不大，因爲沒做過，也就沒有包袱。但開局有點高，2020年的壓力很大。

楊亮認爲，如果給《2019最美的夜》打9分，其中6分來自內容和製作，2分來自第一次的新鮮勁兒，1分來自口碑。因此，製作《2020年最美的夜》的困境更大，來自新鮮勁兒的2分不僅沒了，還可能因爲觀衆的高預期而影響到節目口碑，變成負分。如果想要補足高預期帶來的成本，B站跨晚就必須在製作水準上“下血本”，提升到7分或8分。

總導演宮鵬也說：“2020年和2019年最大的一個不同在於：得找出路。”

比如IP類節目。每個人都有不同的IP“心頭好”，讓所有觀衆都耳熟能詳的“最大公約數”並不多，怎麼辦？IP類節目的風險也比較大，一旦設計得不對就容易出問題。如果讓用戶覺得節目在消費IP，那不僅不會讓節目更好，反而會遭反噬。

相比第一年直接拿歌曲演奏戳觀衆“淚點”，今年B站跨晚IP展現的思路更加多元，彩蛋也更加豐富。比如在《殘酷天使的行動綱領》節目表演者陳樂一的身後，是用EVA的標誌性字體，記錄的2020年全球發生的30個大事件。這段只出現了不超過20秒的舞美設計，被EVA的粉絲們評價爲：“精髓”“應景”“成神了”。

節目製作，都是一年比一年難，尤其是好節目。

相比全程移不開眼、持續高燃的《2019年最美的夜》，觀衆對今年跨晚主要有幾個質疑點：節目銜接生硬、廣告植入較多、“春晚味兒”重了些，有點違和。然而，拉到整個行業來看，大多觀衆仍然認可，B站跨晚的節目質量在同行之中高居前列。

“珠玉在前”的巨大壓力下，B站仍然貢獻出了數個幾乎全網零差評的“神仙節目”。

一個是裘繼戎的戲曲節目《驚鴻》。

觀衆們爲《驚鴻》刷屏的彈幕關鍵詞是：全場最佳。縱然直播已經結束了一天，在單個節目的回顧視頻裏，也有近千人在同時回看《驚鴻》，再度貢獻了數千條彈幕。

大幕拉開，遊園入夢。抬眼一瞥間，歷史長河裏的萬千氣象，伴隨着戲曲聲聲，層層疊疊鋪面而來。崑曲《牡丹亭》、秦腔《斷橋》、評劇《天女散花》、川劇《滾燈》、河北梆子《鍾馗嫁妹》、京劇《鍘美案》，衆多先賢與經典與裘繼戎在夢中相會，萬般華彩，又漸漸退入追光之外。在最後一次對視後，裘繼戎閉上雙眼，夢醒。

知乎用戶“道格艾格李”評價《驚鴻》道：“殺瘋了。別說今晚，就是往前追溯三年，也難找得出可與之媲美的節目。”這個節目讓許多並不熟悉戲曲的年輕觀衆，也感受到了戲曲之美。一夢一醒間，不知不覺中，已然淪陷，方爲驚鴻。

除此之外，2020最美的夜依然不會少了民樂與西洋樂的對決——《萬物笙》。

“鐵打的趙兆和交響樂團，流水的民樂演奏家”，第一年B站請來的國樂大師是琵琶演奏家方錦龍，今年則是格萊美獎得主、笙演奏家吳彤。

《萬物笙》是一場“萬廚狂喜”。吳彤、趙兆和百人交響樂團一起瘋狂“整活兒”，演奏了多首具有強烈B站屬性的曲目：“黑人抬棺”BGM、JOJO黃金之風處刑曲、新聞聯播開場曲、“抱枕組”吟唱曲、《康康舞曲》等。

而最後放出的“核能”，則是傳統民樂曲目與B站鬼畜的“絕美組合”。由B站UP主製作的《貓和老鼠》鬼畜剪輯，搭上《小刀會序曲》《二泉映月》《百鳥朝鳳》，印證了宏大與有趣並不是事物的兩極。傳統的高雅藝術，無須一直待在“神壇”上日漸式微，它也可以玩得接地氣，玩到年輕人的心坎兒裏。

向前

2020這一年來，B站越來越多地走入大衆視野。

越來越多的B站用戶，越來越多的UP主，也帶來了越來越多的內容需求。爲了讓“你感興趣的視頻都在B站”，B站細化內容分區，推進品牌升級，自制綜藝《說唱新世代》併成立廠牌，上線影視劇《風犬少年的天空》，擁有了更多高分精品內容。

面對來自更廣大人羣的關注，B站的視野也在逐漸放大。

在晚會中，B站UP主、6歲的吉他少女Miumiu與來自全球各地的音樂UP主合作，完成了一首《See You Again》。不帶雜質的清亮童音，暖化了無數觀衆的心。不同膚色和種族的UP主們，在世界各地隔着屏幕演唱、和聲、伴奏。在浪漫之中，人們會忘記爭鬥、傷害與隔閡，被歌曲中純粹的力量打動。跨越地域，跨越族羣，尊重不同的文化，找到一種來自人性深處的共鳴。

一位B站用戶評論道：“我真的認爲，B站會包容每一種文化，每一種文化在這個舞臺都有它的位置。”

《驚鴻》《萬物笙》《港意濃》等節目的設計，《夜航星》《黃種人》《追夢赤子心》《請記住我》《差不多姑娘》等曲目的安排，騰格爾、朗朗、彩虹合唱團、周深、黃齡、崔健等多位節目表演者的選擇，新年來臨之時對武漢的再回首……在2020最美的夜中，B站潛藏了自己的思考和態度：古典浪漫的英雄主義、尊重不同的人羣和文化、融合。

2020年，註定是全球歷史的大書上抹不去的一頁。

新冠疫情的爆發，讓人類經歷了許多苦難與離別，見證了魔幻與現實。人們的生活可能發生了鉅變，也有可能還像從前一樣忙碌，但總會在這場危機之後，多留出一些與自己對話的時間。

《奇葩說》第七季的第一道辯題是：是否願意一鍵重啓你的2020？

事實上，在這道腦洞題的背後，也是整個人類社會都在面臨的共同問題：該如何面對2020年，該如何翻過這一篇，走入下一個未知的2021年？

B站的跨年晚會年度主題影片，已經是最好的答案。

不再撤回。

少年放棄了那個可以撤回的按鈕，溫柔而堅定地說道：“他們告訴我，通往過去和未來的每一天，都有無數的責任、過失、愧疚和告解，但只要你願意，生活依然可以明淨純潔。”

2020年，感謝，再見。

2021年，我們來了。

B站《不再撤回》