記者／陳宇曦

元旦期間，國內最大的遊戲公司騰訊和最知名的手機品牌華爲之間鬧了些不愉快。

1月1日，華爲遊戲中心下架了所有騰訊旗下游戲，併發布公告，指責騰訊單方面就雙方合作做出重大變更，導致雙方的繼續合作產生重大障礙。隨即騰訊遊戲作出解釋，稱雙方的《手機遊戲推廣項目協議》未能如期續約。

當時有接近騰訊方面的人士透露，爭端與華爲遊戲中心的抽成比例有關。

遊戲廠商依賴應用商店讓遊戲觸達用戶，因此長期以來，“渠道”在遊戲的發行過程中佔據重要地位。

和蘋果收取30%的“蘋果稅”一樣，安卓渠道同樣要收取“過路費”。在國外，Google Play的收取比例和蘋果一致，即遊戲廠商獲得7成的流水分成，應用商店獲得3成；但在國內，手機廠商內置的應用商店，通常按照 5:5 的比例和遊戲廠商遊戲內購買的收入分賬。

在騰訊之前，已經有部分遊戲廠商，對這些安卓應用商店的“過路費”提出異議。2020年9月份，兩家上海遊戲廠商米哈遊和莉莉絲，不約而同讓自家遊戲《原神》和《萬國覺醒》，避開了上架主流安卓應用商店，引發遊戲圈的熱議。

作爲國內最大的遊戲廠商，騰訊早前也對安卓渠道的分成比例過高的問題表態。

在2020年11月12日騰訊發佈2020年第三季度業績時，騰訊首席戰略官詹姆斯·米歇爾稱，在很多情況下，渠道商在營收中的分成比開發者還多，中小遊戲公司可能無法在這種市場環境中生存下來。對於米哈遊、莉莉絲的做法，詹姆斯·米歇爾評價稱爲“印象深刻，高度讚揚”。

詹姆斯·米歇爾稱：“我們希望渠道商的分成比例對於遊戲開發公司而言更具可持續性。我們將繼續同他們調整優化關係，讓合作更具可持續性。”

這些遊戲廠商敢於叫板應用商店，除了分成比例過高帶來的積怨，還在於有越來越多的新的遊戲分發渠道出現，和更多元的觸達用戶的手段。

中金公司分析師張雪晴在1月3日發佈的報告稱，近年來，國內安卓渠道50%的高分成比例引起了遊戲研發與發行商的諸多爭論。從渠道端看，隨着買量效果逐漸獲得廣泛認可、TapTap等零分成的社區型平臺崛起，同時安卓渠道用戶規模下降，傳統應用商店不再成爲遊戲發行的唯一入口；從研發端看，隨着遊戲版號收緊，遊戲研發門檻日漸提高，頭部研發商憑藉優質產品議價能力逐漸提升。

最好的案例是，即便沒有上架安卓手機廠商內置的應用商店，米哈遊的《原神》依舊取得了非常不錯的成績，成爲近幾個月最吸金的手遊之一，獲得了2020年蘋果App Store年度遊戲和Google Play 年度最佳遊戲的稱號。

“在內容爲王的時代，渠道的作用會越來越小。” TapTap背後的心動公司（02400.HK）CEO黃一孟在知乎上評價騰訊遊戲與華爲遊戲中心的事件時表示。

黃一孟稱，從最近這兩年開始，越來越多人認知到內容爲王的時代正在到來。這不論對於用戶還是行業都是最好的時代，內容爲王的本質就是用戶爲王，因爲用戶擁有了擺脫渠道束縛，自由選擇的權利。

中金公司的研報稱，從產業鏈角度講，雖然遊戲研發發行商與渠道的爭論仍在繼續，但長遠看過高的分成比例不利於行業健康發展，安卓渠道分成比例下降是大勢所趨，利好研發商利潤率提升；而從遊戲發行策略角度講，未來買量與品牌廣告結合的品效合一營銷策略將越來越得到認可，優質研發商將憑藉優質產品持續獲得更多市場份額。

值得關注的是，擁有優質內容的遊戲廠商越來越強勢的情況下，這些渠道商會作出多少讓步，是否有更多的遊戲廠商，跟進要求獲得更多的分成，重新就比例問題談判。

此次華爲遊戲中心和騰訊遊戲的摩擦並未持續太久，在1月1日晚間，雙方即分別作出公告，稱：“經雙方友好協商，騰訊遊戲相關產品已在華爲遊戲中心恢復上架。”對於雙方新的合作模式，騰訊遊戲方面暫未回應澎湃新聞記者的置評請求。

中國第二大遊戲廠商網易，其創始人、CEO丁磊在2020年11月19日網易三季度業績發佈後的電話會上也表示，發行渠道和內容提供商之間的博弈會逐漸朝內容提供商傾斜。