“行業亂象，可惡。”

近日，摩比電商的招商團隊和小紅爆料：自家抖音粉絲超650萬、摩比MCN頭部達人小小莎老師，個人形象被一些機構盜用，在摩比電商方面完全不知情的情況下展開直播帶貨招商。

根據瞭解，小小莎老師被盜用的這場直播帶貨主題是“新華網·民族臻品計劃”公益帶貨專場。

從專場名字中可以知道，這場直播帶貨不僅以小小莎老師爲名頭進行招商，還打出了新華網的旗號。

像這樣牽扯到達人形象盜用的帶貨招商騙局，在業內也屢禁不止。黑中介究竟何時了？

一張烏龍海報

12月26日，摩比MCN頭部達人、抖音粉絲650萬的頭部帶貨達人——小小莎老師的商務團隊向今日網紅爆料：小小莎老師個人形象在未經授權的情況下，被其他機構製作成海報進行直播帶貨招商。

（未經授權的海報宣發）

根據瞭解，平時負責小小莎老師直播帶貨招商相關事宜的，是深圳摩比電子商務有限公司（以下簡稱“摩比電商”）。小小莎的老公鄭凱是這家公司的實際控制人，同時也是整個招商團隊的負責人。

而他們內部團隊在看到海報之前，都未曾與所謂的相關負責人有過接觸。

摩比電商商務猴子哥向小紅介紹了這次事件的基本情況：

在12月中下旬，他在微信上陸續收到了一些商家的諮詢，他們發過來了一份招商海報，稱想要了解海報上有關小小莎和新華網合作的帶貨專場情況。

（圖爲商家向小小莎團隊諮詢海報事宜，

這份海報中，小小莎老師的個人形象放在了視覺中心位置，並通過文字標示了這場直播帶貨的參與主體、專場主題、時間，以及各項權益。

但他們團隊通過覈實後得知，這是一張假海報，摩比電商從未授權過海報主體公司小小莎的個人形象或招商活動。

同時經過多方瞭解，猴子哥也向小紅說明了事件的各方責任——

“基本情況就是：新華網授權了北京聲動互聯做直播帶貨，聲動互聯的人覺得可以請到小小莎來做，然後熱源匯盈和聲動互聯可能關係比較好，熱源匯盈就幫忙北京聲動互聯做了一波宣傳推廣，從中賺個人頭費啥的。但這個過程中我們摩比電商並不知曉。”

因此，見到宣傳海報的猴子哥，否定了這場活動的存在。但隨着詢問商家數量的增多，猴子哥也將這事情上報給了商務團隊的負責人鄭凱，這一下子引起了摩比電商的高度重視。

12月24日，猴子哥“僞裝”成商家，通過“熱源匯盈”的官網添加到了一位商務的微信，隨後這位商務又將猴子哥推給了“熱源匯盈”的另一名商務Roman（微信暱稱）。

雙方進行了一輪交流後，Roman向猴子哥發來了一份選品表，和一份蓋有新華網股份有限公司公章、北京聲動互聯文化發展有限公司公章的合作聲明，以及文章開頭提及的假海報。

對方的商務稱：“坑位費5萬，佣金25%。這個一共簽了15場，1月21號是第一場。”同時他表示，“和熱源匯盈、聲動互聯籤都是一樣的。”

“我後面又找他們要了合作的合同來看，海報裏面的權益都寫在合同裏面了。”猴子哥也將這份合同分享了小紅，其中就明確提到直播帶貨的賬號信息：新華網抖音官方號（ID:xinhuawang）及小小莎老師號（ID：Xiaosha666）。

中廣互動的直播商務合同截圖

猴子哥質疑其團隊怎麼在沒有小小莎授權的情況下，就拿着小小莎的個人形象做宣傳，還以她的賬號直播作爲權益和商家簽訂協議。

對方在12月25日給到的回覆是：“聲動互聯那邊去協調呢，說是和小小莎的老公定的，說協調好會告訴我，協調好他們會直接告訴您。”

隨後，猴子哥表明了自己的身份。但截至12月26日當天下午3點左右，向我們爆料的猴子哥稱，“凱哥（鄭凱）到現在都沒有收到聲動互聯的回覆。”

侵權方不敢面對

事實上，在行業內，我們經常可以看到各個商務的招商海報，一些公司賺些中介費也是公開的祕密。但一般來說，招商海報和活動至少是真的，像這樣還沒有授權就開始招商的，也未免有些過於着急。

目前的情況是，摩比電商也聯繫上了一位是新華網有限責任公司的負責人鄭先生，對方承認他們在這件事情中負有一定的責任，也表示可以在新華網的渠道上發佈道歉聲明，並願意做出一定的賠償。

新華網的鄭先生

“但據瞭解，另一家公司聲動互聯的負責人不敢出來面對這個事。”猴子哥說道，“到現在我們也沒有接到聲動互聯方的任何人來聯繫我們。”

而北京聲動互聯作爲這起事件的主要執行和策劃方，不僅對他們的行爲、事件的責任沒有明確的認錯態度，甚至將責任推給了海報製作的公司設計。

面對這樣的情況和北京聲動互聯不明朗的態度，摩比電商表示會持續維權，後續也會採取法律途徑。

猴子哥表示，這個海報在被摩比電商質疑後，目前各家商務已經撤銷了自有端口的宣發素材，包括社羣、朋友圈等在內。

同時對方也告訴了摩比電商的宣發時間，稱侵權的海報製作與宣發週期僅截至到12月24日，共計有6天左右的時間。

瞭解到這件事情以後，小紅也僞裝成了商家，在“熱源匯盈”的官網上添加到了一名商務，並就上文的海報直接展開了合作諮詢。

而該商務也同樣將小紅對接給了一名其他MCN的商務，稱這家機構與小小莎有長期合作，而新對接的機構商務則是否定了小小莎和新華網的這個場次。

左爲熱源匯盈商務；右爲其他mcn商務

同時，熱源匯盈的商務表示自己去問一下新華社的編輯，最後告訴小紅，新華社編輯說他沒看過。

但海報雖然撤了，對小小莎的侵權已經造成，同時也有可能會對誤信的商家造成經濟損失。

猴子哥也表達了摩比電商在這起事件中的訴求：這起事件中涉及到的新華網、北京聲動互聯還有熱源匯盈需對此事發布公開的道歉聲明，事件中的主要責任公司要對侵權小小莎的行爲作出賠償。

根據瞭解，小小莎老師個人形象使用的授權費，一般是活動合作費用的15%。

“平時的話就會放在權益裏打包給合作伙伴了，但是他們的宣發一定是我們這邊蓋完章了，有了授權書才能進行的。”猴子哥表達摩比電商對小小莎個人形象使用的重視。

黑中介何時了？

小小莎事件不是行業個案，明星鄭爽曾在快手開啓首播前就被人盜用了個人形象，進行直播帶貨招商宣傳，鄭爽團隊在第一時間做出了闢謠。

除了盜用主播、明星個人形象做直播帶貨招商噱頭外，行業內不少中介性質的公司，在沒有合作授權的情況下，通過轉發別人的招商海報進行招商。這樣的套路，小紅在5月份就做過一期整理：“機構”忽悠商家、商家套路主播，風口下的直播帶貨亂象......

小小莎的招商信息被其他機構轉發

隨着商家意識的提高和行業玩法的轉變，這些中介性質的公司還開發出了新的玩法，利用傳統媒體的授權做直播帶貨，來賺取商家的坑位費，小紅在9月份也報道過這樣一起事件：史上最慘“翻車”！50個商家接龍吐槽，坑位費2萬賣出0單？

更令人驚訝的是，9月份出現在小紅報道中的中介公司——中廣互動（武漢）傳媒有限公司（以下簡稱“中廣互動”），在11月份再度被商家曝光，翻車情況和9月份如出一轍。

（這家中廣互動，實際只是一家小微企業

根據公衆號老闆會武術在11月4日發佈的《坑爹啊！抖音千萬粉絲帶貨大哥，收割了我們上百萬！》一文獲悉（目前該文已被刪除），中廣互動在10月31日策劃了一期抖音直播帶貨專場，主打國字號官媒X爆笑三江鍋的組合。

網路上還能查到此文

通過文章的信息，小紅了解到這個國字號官媒是“中國網直播”，抖音粉絲量2428.9萬。而爆笑三江鍋是抖音上的一位頭部短視頻達人，粉絲量1709.1萬，並創下過單場銷售額6000萬的直播帶貨記錄。

圖片來源於曝光的文章

結果，說好的“網紅大V帶貨”並不是那麼一回事，5個小時的直播中，爆笑三江鍋只出現了不到5分鐘。那場商家們的銷售成績不僅不盡人意，第二天還被大量退單。

其實，早在今日網紅在9月份報道中就瞭解到，中廣互動這類型的中介性質的公司，在直播領域內根本沒什麼經驗。

一家爲他們做直播間場景搭建的團隊相關人員向小紅透露稱：“這些人就是門外漢，拿直播間選品來說，他們把魚竿和婦炎潔放在一起賣。”

而像中廣互動這樣的，宣稱自己是專業電商直播機構，實際性質是中介公司的團隊在業內並不少見。

小紅所在一個直播帶貨的行業交流羣裏，隔段時間就會有商家和機構曝光這些中介性質團隊，往往一個人的曝光就會引起羣接龍式的曝光。

行業交流羣裏曝光中介信息

這些小紅報道和行業羣內曝光的中介公司，很多是今年上半年才進入電商直播領域，通過培養一羣銷售，在網絡上廣撒網式的招攬商家資源，利用行業信息的不對稱，忽悠商家的坑位費。有些甚至爲了保證直播帶貨有效果，還花錢請人在直播間刷人氣、刷單。

“這種行業亂象對網紅不好，對官媒不好，損害品牌現金流，各種不好。（最後）只有中間這些無良中介賺錢，中介可以存在，無良就不好了。”作爲行業人士的鄭凱，對這樣的事情深惡痛絕。

不論怎麼說，在雙11過後問題、負面新聞頻出的電商直播行業內，規範化、有序化已經成爲了絕大多數從業者的訴求。面對這樣的行業亂象，今日網紅會持續跟進外，也會做更多的討論和曝光。

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