“傳承中華千年經典，彰顯陝西文旅之美。”陝西省旅遊設計院書記兼總規劃師、高級規劃師崔寧在調研完陝西文旅景區後這樣說到。崔寧說，三分規劃，七分實施，旅遊規劃要以人民爲中心，而遊客的訴求則是多方面的。

12月8日，“奮力書寫十三五的‘陝西答卷’——‘發現陝西之美’鳳凰網國際智庫行”文旅篇，鳳凰網國際智庫崔寧參觀探訪完寶雞太白山、大唐不夜城、西安城牆、永興坊、碑林博物館和《大唐女皇》實景演藝後，從文化與旅遊相結合、以文旅促經濟、陝西文旅規劃及定位等方面，提出了自己的見解。

“奮力書寫十三五的‘陝西答卷’——‘發現陝西之美’鳳凰網國際智庫行”文旅篇

拋磚引玉 “文化旅遊就是講故事”

近年來，特色旅遊小鎮層出不窮。以往提到陝西特色及美食，首先會想到回民街。後來相繼出現陝西非遺美食文化街區永興坊等地，讓陝西文化旅遊變得越來越豐富多彩。

在調研永興坊過程中，崔寧說：“要藉助文化內涵明確定位，打造IP，首先需要找準文化IP，比如碑林博物館的IP是書法，永興坊的IP是非遺等，其次要有穿透力，讓受衆覺得震撼。再加上沉浸式體驗，提高遊客參與度，例如永興坊的白火石汆湯就是通過講解和觀看製作流程，喝到的不僅是一碗湯，而是深厚的文化底蘊和非遺傳承的故事。除此之外還要具有延伸力，比如迪士尼，能從最初的漫畫延伸爲文化產品、電影電視等，這就是比較好的案例。”

走讀團體驗永興坊摔碗酒

自2014年12月30日試運營開始，西安永興坊將非遺文化聚集起來，深入挖掘文化底蘊，開發互動項目，深受國內外遊客追捧，成爲陝西文旅一條靚麗風景線。

“網紅是個引子，起到拋磚引玉作用，如何將遊客注意力轉化爲文化吸引力是關鍵。”

崔寧還提到：“文化旅遊中的文化一定要主題鮮明，內容豐富多彩，業態佈局多樣，產品不斷更新且要具有實用性。事實證明，陝西文化通過深挖掘和激活，還是可以帶動旅遊和經濟發展的。”

深入人心 “旅遊經濟就是注意力經濟”

“夜間活動自古便是一個地區是否繁華的標尺，其空間集聚性、時間短暫性、文化地域性和參與體驗性四個方面特性，吸引了大批中青年旅遊者和家庭，夜遊市場呈現消費者參與度高、消費旺態勢。”這是崔寧在2020年5月文化旅遊強省戰略專題研修班上提出的觀點。

當下，夜間經濟日益昌盛，且多數遊客選擇“有文化”、“有夜色”、“有人氣”的地方。在探訪大唐不夜城過程中，崔寧就如何結合陝西自身特點以文旅帶動經濟做了詳細解說。

大唐不夜城——網紅不倒翁

崔寧說：“首先從策劃角度看，大唐不夜城是集中展示唐文化的地方，通過幾年的升級改造，文化產業越來越多也越來越生活化，進而引發遊客持續性關注，不同時期不斷創造新奇感。其次要把流量轉化爲“留”量，如何留住客人，引發連鎖效應，讓文化‘發酵’出來，這就需要專門策劃。除此之外，管理到位、安全性高也是發展的重要因素。”

“旅遊經濟就是注意力經濟。一個地方發展旅遊，需要具備多重條件，主題文化元素提煉要與衆不同，吸引注意力，配套設施要完善，服務也要注重。文化是靈魂，硬實力和軟實力相結合，纔可以發展。”崔寧補充到。

打好組合拳 “抓住消費熱點，摸清遊客訴求”

近年來，隨着城市居民收入水平提升，更多遊客偏向舒適度和個性化線路，進而大衆對旅遊“玩的好不好”也有了更高的要求和標準。在太白山觀光結束後，崔寧針對如何提高遊客滿意度以達到文旅融合高質量發展目標接受了鳳凰網陝西頻道專訪。

崔寧接受鳳凰網陝西頻道專訪

“要讓遊客滿意，首先在旅遊規劃中要將以人民爲中心理念一以貫之，以遊客需求和體驗爲中心，爲遊客提供豐富多樣化的旅遊產品，第二要讓產品適應時代發展需要，目前旅遊模式已經從單純觀光轉變爲觀光與度假相結合模式，因此相關產業也需要在投入及規劃設計中強化度假功能，第三就是在文旅融合高質量發展背景下，原有景區建設不僅是‘攤大餅’形式一般不斷進行擴展，而是優化主題，在現有景區範圍內深挖文化內涵，爲遊客帶來更高質量的旅遊體驗。”崔寧說到。

在此次調研過程中，鳳凰網陝西注意到，即使處於周內時段，太白山溫泉景區接待人數也佔比不少，以秦嶺主峯太白山爲依託的旅遊度假區以“一山一谷一溫泉”爲核心，在近幾年加快促進旅遊產業轉型升級，形成了較完整的溫泉產業羣。2020年11月30日，文旅部公示15家國家級旅遊度假區中，陝西太白山溫泉旅遊度假區成功上榜。

太白山——唐鎮

在提到太白山景區規劃方面有何借鑑之處時，崔寧提出：“第一是規劃理念先進，太白山資源稟賦很好，但先前是‘小、散、弱、差’開發模式，在通過一段時間強力整合後，將溫泉資源和生態保護進行統籌開發，形成了功能豐富、內容多樣的新格局。除此之外，太白山狠抓硬件設施及服務標準，今年6月19日，太白山旅遊區順利通過國家級旅遊服務標準化試點考覈，這是推進太白山旅遊區標準化發展的又一殊榮，通過打好文旅組合拳，太白山得以形成當下規模。”

“城市景區規劃也是如此，要讓城市文化體驗成爲重心，挖掘‘市井文化’，使城市更具親和力，這一點上陝西部分城市還需深挖，陝西有很多歷史文化街區，是否可以藉助文化背景更好的讓景區‘火’起來值得我們繼續研究。還要注意軟硬件設施的完備，服務人員的高標準，其實這些歸根結底都要從遊客滿意度入手。”崔寧補充到。

來源：鳳凰網陝西綜合

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