中國體育產業確定發力方向：加速體教融合、互聯網營銷創新

原標題：中國體育產業確定發力方向：加速體教融合、互聯網營銷創新

剛剛過去的2020年，對於中國體育產業是複雜的一年。

上週，體育大生意年度峯會在北京召開，會上國家體育總局經濟司司長劉扶民對體育產業的發展做了宏觀展望。

劉扶民表示，在國家“十四五”規劃的推動下，未來競賽表演、智能體育等領域大有可爲，體教融合也將邁出一大步。

國家體育總局經濟司司長劉扶民。

確定體育工作重心

“今年是‘十四五’開局之年，‘十四五’時期是我國在全面建成小康社會之後、乘勢而上向第二個百年奮鬥目標進軍的第一個五年，是全面落實《體育強國建設綱要》的第一個五年，也是我國在新時代推進體育事業高質量發展的五年。”

在本次大會上，劉扶民強調了未來五年對於體育事業的重要性，並指出“十四五”規劃對於體育發展的指導意義，落實到具體的產業發展方向上，劉扶民圍繞體育總局制定的“十四五”體育產業發展藍圖，給出了幾點意見。

首先，競賽表演產業依然是工作重心。

在“十四五”期間，中國將舉辦包括2022北京冬奧會、2022杭州亞運會、2025成都世運會以及足球世俱杯、亞洲盃等一系列國際頂級賽事，這意味着中國體育場館等硬件基礎設施將進一步夯實，競賽表演市場繼續走向繁榮，對於體育人才的規模、體育人口的培育都將形成較大刺激。

智能體育領域的發展也將迎來重大機遇。

依託5G、物聯網、大數據和人工智能等新技術手段，在完善體育產業大數據，加快壯大線上體育消費規模方面爲體育產業賦能。

去年國務院辦公廳印發了《關於以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》，提到“大力發展智能體育，培育在線健身等體育消費新業態。”一定程度上，2020年新冠肺炎疫情推動了體育產業新模式新業態加速發展。

在劉扶民的談話中，“體教融合”也是“體育+”工程的一個重要組成部分。

中央深改委已經審議通過了《全面深化體教融合促進青少年健康發展的意見》，不久前教育部也倡導體育在中考中的分數佔比要提高，逐步實現和文化課同分，這意味着青少年體育教育和培訓將在新時期扮演更重要的角色。

體醫融合，下一個風口

很顯然，經歷了受疫情影響的2020年，中國體育產業經受了考驗，但前景光明——新時期下行業和產業擁有更多元的發展方向和機會。

此間，北京體育大學中國體育政策研究院執行院長、國家體育總局體科所中國體育經濟研究中心主任鮑明曉表示，當前中國居民體育消費的總量在1.5萬億至1.8萬億之間，在消費結構裏面，75%都是體育用品裝備的消費，體育服務的消費佔比不到25%，中國居民整個大體育的消費空間巨大。

迪卡儂中國副總裁王亭亭則拋出了另一個數據——目前中國體育產業GDP佔比約1%，相對於歐美成熟市場的2%、3%，同樣具有巨大發展潛力。

中國體育事業任重道遠，卻具備充分的想象力——鮑明曉指出，經歷了疫情影響，“十四五”期間體醫融合會被作爲一個重點，這同樣爲體育產業孕育了希望。

“國家講大健康產業，包括健康生活產業、醫療醫藥產業，而健身休閒業、體育培訓業、體育場館服務業、知識保障，都屬於健康生活產業；醫療醫藥產業領域，也囊括了體育運動健康促進中心，體育醫療器材和專用藥物的研發……體育和相關產業需要融合發展，過去渠道單一，消費場景連接不暢，現在要構成一個更加完整的商業生態。”