本報記者 李 婷

3月26日，安踏體育發佈2023年年報。數據顯示，公司去年實現營業收入623.56億元，同比增長16.2%，創歷史新高，繼續穩坐中國市場行業首位。

業內人士認爲，受益於中國戶外運動市場的良好發展，安踏體育2023年取得了不錯的業績。

福建華策品牌定位諮詢創始人詹軍豪對《證券日報》記者表示，在國內體育用品市場競爭日趨激烈的背景下，安踏體育憑藉多品牌協同發展戰略脫穎而出。未來，隨着消費者對運動健康的需求進一步提升以及國家對體育產業的持續支持，安踏體育等企業有望繼續受益。

據安踏體育披露，2023年，安踏品牌收益同比增長9.3%至303.06億元，經營溢利率同比增加0.8個百分點至22.2%，成爲行業首個突破300億元大關的國產品牌。斐樂品牌（FILA）收益同比增長16.6%至251.03億元，經營溢利率同比增加7.6個百分點到27.6%，增速領先。

良棲品牌創始人程偉雄對《證券日報》記者表示，安踏體育多品牌矩陣形成協同效應。公司的高端品牌符合消費升級趨勢，拉開了與其他本土品牌的競爭差距。

安踏集團執行董事、聯席首席執行官賴世賢表示，多品牌符合中國體育用品市場多層次、多場景的消費需求，公司將繼續夯實多品牌、全球化的核心競爭力。

值得一提的是，亞瑪芬體育於2月份成功海外上市，這也使得公司經營情況繼續改善，2023年亞瑪芬體育實現收益312.48億元，同比增30.1%。

不過，程偉雄表示，“消化”亞瑪芬體育依然需要一個過程。此外，未來安踏需要應對與全球頭部品牌的競爭。

詹軍豪表示，安踏體育在推進全球化進程中也存在文化差異、市場適應等風險和挑戰。同時，公司更需要加強科技創新和研發投入，提升產品品質和附加值。