原標題：全球智能音箱銷量達1.36億臺，這條賽道上有哪些贏家？

文/楊劍勇

近年來，在人工智能、物聯網等技術推動下，以及消費者對各種智能設備保持強勁的需求，帶來了智能家居市場高速增長態勢。從智能家電到家庭視頻娛樂以及智能音箱、智能照明等各種智能設備進入全球數億家庭。其中，僅智能音箱就進入了全球五分之一的家庭，是當前最受歡迎的智能硬件之一。

來自權威調研機構Omdia對33個國家的34205名受訪者進行的調查，有16.7%的受訪者表示擁有一個智能音箱，考慮到受訪者和總家庭的加權平均數，這相當於22.8%的家庭擁有一個智能音箱。與此同時，Omdia最新研究顯示：2020年，全球智能音箱出貨量同比增長39.7%達1.36億臺，到2025年智能音箱出貨量將達到3.45億臺，年複合增長率爲20.5%，市場規模高達263億美元。

只是，當前智能音箱主要集中在手機與互聯網廠商手中。以亞馬遜、谷歌、百度、阿里、小米與蘋果爲首的全球六大廠商佔全球95%以上智能音箱市場份額。這一數據來自結合權威調研機構Strategy Analytics。智能音箱之所以能在全球得到消費者歡迎，主要在於亞馬遜早在2014年向市場推出Echo智能音箱後，並受到北美市場青睞，引發智能家居成爲消費電子新趨勢，並在全球掀起造箱熱潮，科技巨頭紛紛跟進推出自家品牌智能音箱硬件。

值得一提的是，亞馬遜Echo系列是全球出貨量最高的智能音箱，佔據全球20%以上份額。且因智能音箱搭載Amazon Alexa人工智能語音助手，尤其開啓了消費科技進入語音控制時代。對此，物聯網高級顧問楊劍勇指出：“在沒有iOS與安卓系統生態支撐下，亞馬遜在蘋果與谷歌兩大巨頭中突圍而出，全球各主要智能硬件廠商紛紛支持Amazon Alexa人工智能助手，是全球智能家居市場最受歡迎的AI語音助手，帶領家庭生活進入語音控制時代，如今音箱+語音助手已是巨頭爭奪家庭入口標配組合。”

可以看出，亞馬遜Echo／Alexa模式推動全球智能家居蓬勃發展。不過，在全球智能家居發展史上，Nest對行業發展影響深遠，因2014年穀歌以32億美元收購後，引發全球智能家居熱潮，至此，各大科技公司紛紛開始延伸至智能家居。只是，Nest沒有讓谷歌智能家居賽道上站穩腳跟。

隨後，谷歌調整戰略，取而代之的是跟隨亞馬遜腳步，推出了Google Home智能音箱參與競爭。憑藉Android系統優勢，搭載支持Google Assistant語音助手設備，使得谷歌智能音箱以成倍速度追趕亞馬遜，居全球第二。2020年第二季度，亞馬遜系列智能音箱出貨量650萬臺，谷歌出貨量爲510萬臺，這數據來自權威調研機構Strategy Analytics。該組數據也可以看出兩者差距進一步縮小，甚至有機構預測谷歌智能硬件部門營收有望突破200億美元。

額外要指出的是，爲提高市場競爭力，谷歌將Google Home與Nest重組後成立全新Nest Hub品牌，還有以21億美元收購Fitbit智能手環廠商，在智能硬件上的一系列動作，勢必助推谷歌智能硬件佈局，提升與亞馬遜競爭能力，也預示着，亞馬遜在智能家居市場優勢將不再那麼強勢，相信亞馬遜與谷歌圍繞智能音箱爭奪會更加激烈，因模式一致，以語音＋硬件模式搶奪該市場。

就全球市場格局來看，形成亞馬遜與谷歌雙雄局面。而在我國則形成百度、阿里與小米三強爭霸競爭格局，他們佔據國內九成以上智能市場份額。與此同時，我國已成爲全球最大智能音箱消費市場，2019年中國智能音箱出貨量5200萬臺，較上一年增長137%，佔全球總出貨量的64%，排名前三分別是百度、阿里和小米。這個數據是來自Canalys機構。

進入2020年，頭部玩家智能音箱市場份額進一步提升。依據去年早些時候IDC中國智能音箱設備市場月度銷量跟蹤報告顯示：2020年1-4月，阿里、百度和小米三大廠商佔據中國智能音箱設備96.4%的市場份額。需要指出的是，百度在智能音箱這條賽道上算是異軍突起，主要在於人工智能技術以及所搭建的豐富內容生態等優勢，實現彎道超車。

智能語音助手作爲智能硬件標配AI技術，百度DuerOS/小度位居榜首。根據Omdia消費者進行調查時發現，就國內而言，消費者被問及每月至少使用一次的語音助手首選是哪個。結果是26%的人首選百度DuerOS/小度。其次是阿里巴巴天貓精靈（13%），然後是蘋果Siri（13%）。整體來說，消費者更喜歡百度。

最後，透過各機構數據來看，全球智能音箱市場由亞馬遜、谷歌、百度、阿里和小米五大廠商佔領，中國智能音箱市場則被百度、阿里、和小米牢牢掌控，留給其他玩家的機會似乎並不多。儘管蘋果、華爲等巨頭具有強大品牌優勢，但面對龐大的智能音箱設備市場，他們面臨食之無味棄之可惜的尷尬局面。當然，他們實力不可小覷，能否在智能音箱市場中有一席之地，還有待市場檢驗。

楊劍勇，福布斯專欄作家，並獲得網易2020年度最具影響力獎，致力於深度解讀5G、物聯網經濟和人工智能等前沿科技，觀點和研究策略被衆多權威媒體和知名企業引用。