富凱摘要業績預虧、股東減持、股價創新低,鞋業巨頭哈森股份未來的路還能走多久?

作者|幕恩

自上市後就開始業績下滑的哈森股份在疫情出現後更加難以爲繼。2021年開年,公司宣佈了預計2020年虧損的不利消息,同時還要面臨門店減少、註銷子公司、股東減持離場、股價屢創新低等等困境。面對種種困境,昔日的鞋業巨頭哈森股份該如何抉擇。

2020年業績預虧

1月16日,哈森股份發佈2020年業績預報稱,經財務部門初步測算,預計2020年年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤與上年同期(法定披露數據)相比,將出現虧損,實現歸屬於上市公司股東的淨利潤-4200萬元左右;歸屬於上市公司股東扣除非經常性損益後的淨利潤-6350萬元左右。

對於此次預虧,公司給出的解釋原因是“受疫情影響及內銷門店數量減少,致使內銷收入減少;受外銷訂單減少致使外銷收入大幅減少,以及註銷控股子公司致使辭退福利增加”。

事實上,公司2020年上半年業績就已經出現虧損,實現營業收入3.88 億元,比上年同期減少38.82%,實現歸屬於母公司所有者的淨利潤-2352.97萬元,比上年同期減少366.52%。其中,公司內銷業務實現主營業務收入3.71 億元,比上年同期減少32.80%。公司解釋稱,內銷收入大幅減少主要是受疫情影響所致。

在業內人士看來,鞋業巨頭的紛紛遇難主要是因爲消費者消費習慣改變的原因。隨着運動休閒生活方式的興起,消費者更青睞於休閒運動鞋,這使得一些傳統皮鞋的需求減少。

目前,商品時尚性與舒適性是品牌核心競爭要素,消費者對品牌形象、款式用料和品質服務的關注度較高。在這一市場中,各大知名品牌鞋企依靠多品牌戰略開展競爭,同時在渠道建設等方面獲取競爭優勢。

據瞭解,公司擁有哈森(HARSON)、卡迪娜(KADINA)、卡文(COVER)、愛旅兒(ALLER-A)、哈森男鞋(HARSON BUSSINESS)及諾貝達(ROBERTA)(成人女鞋)等自有品牌,並代理AS、PIKOLINOS 等境外知名品牌的產品。

同時,哈森也表示會發展線上渠道。不過,線上的發展似乎並不順利。半年報顯示,截至2020年上半年,公司線上渠道實現營業收入0.42億元,佔公司營業收入的10.93%,也就是說,仍有近90%的營業收入來自於線下實體店鋪。

但是,哈森線下實體店的發展也並不理想。截至2020年上半年,公司擁有實體店鋪1352家,其中直營實體店鋪1128家,經銷店鋪224家。報告期內,公司直營實體店實現營業收入3.09億元,佔公司營業收入的79.52%。

而據2019年年報顯示,截至2019年,公司擁有國內實體店鋪數1456家,其中直營店鋪1178家,經銷店鋪278家。直營實體店淨減少114 家。

也就是說,2020年上半年,哈森線下實體店鋪淨減少了104家,平均每月減少17家。

有投資者感慨,哈森關店關的太厲害,2019年實體店減少了100多家,到了2020年,僅用了半年就又減少了100多家,等年報出來,還不知道會如何呢。

對此,有業內人士評價,消費者習慣的改變要求行業必須調整對時尚和流行的定義,不斷求新求變,以個性化多樣化爲原則,進行設計革新和生產革新;同時,必須加快信息化和數據化的建設進程,提升數據收集和分析能力,以便更加貼近消費者需求,實現一切圍繞消費者的生產營銷導向。而無法跟上節奏的公司無疑將會被市場淘汰。

伴隨着關店的數量增加,哈森在國內市場的份額被不斷蠶食。同時,公司的國外市場也岌岌可危。數據顯示,截至2020年上半年,公司外銷業務實現主營業務收入0.14 億元,同比減少83.20%。

公司稱,受制造成本上升等影響,國內製鞋業的國際分工優勢逐漸減弱,而東南亞、中美洲等地的製鞋成本優勢突出,擁有廉價勞動力和大量製鞋業基礎設施與加工廠,產業及訂單向東南亞、中南美洲等地不斷轉移。2016年至2018年公司出口外銷業務收入大幅下降,分別爲2.69億元、1.53億元、1.2億元。2019年公司出口外銷收入有所回升,達到1.68億元。受前述原因的影響,未來出口環境仍可能進一步惡化,公司仍可能面臨外銷收入的下降。

股東減持離場股價跌至新低

隨着公司業績的下滑,公司的股價也在不斷走低。自公司上市後,曾於2017年觸及44.22元/股的高點(前復權),此後,公司股價大幅下滑,且持續走低,到了2020年11月20日,公司股價回彈至8.44元/股的高點,此後,公司股價節節下跌,1月15日,哈森股份股價跌至歷史低點4.99元/股,公司股價最後報收5.16元/股。

對於哈森股份的股價逐步下跌走勢,有業內人士分析,主要是市場對公司業績不看好的關係。

事實上,自進入2020年以來,投資哈森股份的機構就開始逐漸減少,從年初的7家減至三季度的3家。同時,公司的股東戶數也從年初的1.62萬戶減至了三季度的1.33萬戶。

與此同時,公司股東也在不斷減持,據2020年11月12日公告顯示,香港欣榮自本減持計劃公告之日起15個交易日後6個月內通過以集中競價方式減持不超過200萬股公司股份,即不超過公司總股本的0.92%。減持價格按照實施時的市場價格確定。

此前,香港欣榮投資有限公司曾於2017年計劃減持 246.72萬 股公司股份,即不超過公司總股本的1.14%。此後,公司減持了10萬股,佔公司總股本的0.046%。

在業內人士看來,目前的消費者更在意個性化和潮流化,如果哈森想要走出困局則要多下功夫,設計出更受消費者歡迎的產品,將失去的市場再重新奪回來。

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