繼Zara之後：日本內衣巨頭也關閉了旗下三個品牌

原標題：繼Zara之後：日本內衣巨頭也關閉了旗下三個品牌

快時尚品牌Zara母公司Inditex集團將計劃把旗下Bershka、Pull&Bear及Stradivirus的所有中國門店於本月月底全部關閉，僅保留官網、天貓旗艦店等電商渠道。

近日， 日本內衣和紡織品巨頭華歌爾集團（Wacoal Holdings Corp）宣佈，2021年春夏系列將關閉旗下三個高端子品牌：WACOAL DIA、STUDIO FIVE 和Trefle。

WACOAL DIA 誕生於2004年，希望通過“古典與現代，美感與機能，內衣和外衣，西洋與東洋文化”等對立價值觀之間的共鳴，打造出跨文化的概念，該品牌多使用蕾絲、刺繡等面料。STUDIO FIVE 則主打鮮豔的顏色和大膽的設計，風格上偏性感。蕾絲奢華內衣品牌 Trefle 創立於1977年，是華歌爾集團首個高端品牌，該品牌從全球各處精選面料，由匠人手工製作而成。

本次對旗下高端產品線進行調整，符合華歌爾集團制定的全渠道戰略。集團計劃，截至2021秋冬系列，整體品牌數量較2019秋冬系列減少30%。

此外，華歌爾集團於2020年12月啓動相關品牌戰略——調整品牌定位及分銷渠道，集中投資資源，首批進行形象重塑的品牌包括：Wing、Dubleve。

Wing 是華歌爾1975年推出的平價品牌，主要通過內衣專賣店、超市等渠道出售。隨着遠程辦公的增加、消費者生活方式的多樣化發展，對文胸的舒適性需求也就更高，這也是華歌爾實施品牌重塑的原因。

以“生活，與身體對話的 Wing”爲品牌理念，品牌將推出更多款式和低價產品。今後除了原有的銷售渠道，Wing 品牌還將進一步拓展線上、百貨店、直營門店、藥妝店等銷售渠道。

Dubleve 於1993年推出，主打半定製服務，消費者可以從3000種尺寸中挑選出最合適的，品牌也因此贏得了許多回頭客。

目前，品牌已經更名爲 WACOAL SIZE ORDER，希望打造出一個多元化且包容的品牌，意圖通過定製服務吸引到更多的消費者。除了接手 Dubleve 原有的定製商品服務外，WACOAL SIZE ORDER 還會出售部分品牌原有的商品。今後，品牌還將引進數字化技術，簡化訂單及生產流程，同時在更多門店提供服務，另外，品牌還計劃基於門店的測量尺寸，推動線上銷售增長。