[釘科技述評] 2020年，家電行業在嚴峻的發展環境下，艱難前行。不過，也並不是所有品類都深陷泥潭，冰箱市場就保持了基本的穩定。

奧維雲網數據顯示，2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%，而冰箱市場零售額同比僅僅下降了1.4%。由此可見，冰箱的抗跌能力，大幅跑贏了全行業。

釘科技觀察發現，冰箱之所以表現出更好的抗跌能力，得益於海外市場非常給力。雖然內銷市場需求不振，但2020年我國的冰箱出口卻飆出了高增速。據海關數據顯示，2020年冰箱出口量達到6954萬臺，同比增長35.6%。

相對於其他大家電，冰箱受外部因素影響較小。奧維雲網的分析也認爲，作爲家庭食材存儲和管理的核心家電，冰箱的需求更爲剛性，在複雜環境下，冰箱產業的抵抗力穩定性相對較強。

釘科技注意到，2021年冰箱市場將迎來向好發展的良機，整個市場有望重回正增長軌道。奧維雲網預計，2021年，冰箱行業零售量將增長2.0%，零售額將增長2.3%，全渠道價格迴歸正增長。

不過，需要看到的是，市場的向好發展，並不會對所有品牌產生利好。2020年市場的下行，讓中小品牌生存壓力增加，2021年這一趨勢也不會改變。

從數據來看，冰箱top 3品牌的市場份額2020年合計達到了61%，同比增長了2%，品牌集中度進一步提升。值得注意的是，海爾系、美的系、海信系基本主導了整個市場，他們通過品牌多元化佈局收割不同的細分市場，這也嚴重擠壓了二三線品牌的生存空間。

另外一個趨勢是，外資品牌的壓力會進一步增大。以卡薩帝爲代表的高端品牌，對外資品牌形成了強大的競爭壓力，並且這種高端勢能逐步下探，對不少合資品牌也造成擠壓。

另外，對於一些以“原裝進口”爲賣點的外資品牌來說，還需要承擔新的壓力。據瞭解，2020年中國宣佈多種進口商品不再免稅，而冰箱正是不再免稅的產品之一。因此，取消免稅後，那些“原裝進口”產品，成本勢必會進一步提升，其市場競爭力會進一步下降。

總之，冰箱市場2021年不會大起大落，但top3品牌的愈發強勢和外資品牌的逐步落寞，這兩個小變局將是大概率事件。（釘科技原創，轉載務必註明來源：釘科技網）