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1月19日晚，在微信十年的“2021微信之夜”活動上，騰訊微信事業羣總裁張小龍發表了題爲“微信十年的產品思考”的演講。其中，關於微信視頻號的內容吸引了大量人羣的關注。至今，視頻號迭代了4個大版本，日活躍已至2.8億。

1月20日，阿拉丁視燈研究院發佈2020年《視頻號發展白皮書》，據悉，如今在視頻號生態內，已形成包括音樂、生活、情感等27個垂直分類矩陣，某些大號的單條播放量甚至突破5億，單條評論最高數突破122萬。

阿拉丁&視燈創始人史文祿認爲，相比較快手、抖音等“老牌”短視頻平臺，視頻號在產品功能和未來發展方面獨具優勢，而另一方面，由於依靠“國民級”App微信的加持，視頻號的高速發展將在未來重塑內容產業格局。

“被擊穿”的前夜

歷史上，在以微信構建的商業生態中，似乎遵循着這樣一個規律：“微信帶低頻不一定火，微信帶高頻大概率火”。就成功率而言，史文祿認爲，在低頻類軟件中“一半一半”，而在高頻類軟件中，無論是支付、小程序還是其他產品微信鮮有失足。

不可否認的是，相對於“抖快”，視頻號在用戶量方面還不及對手，一些對互聯網軟件不甚瞭解的用戶甚至認爲，微信裏的視頻源自於“抖快”等其他內容平臺。而在內容調性方面，較bilibili的二次元文化、快手的老鐵文化還略顯不足。但如果將文化和用戶量看作一個軟件產品的終局結果的話，會發現，視頻號有能力在未來補足上述短板。

就目前而言，史文祿覺得，視頻號在未來一定時間內，仍然會依靠朋友點贊推薦和一級入口提醒加深用戶感知度，而這樣的產品安排，也會在一定程度上加快微信內部對於用戶的視頻數據積累速度，這將加速視頻號強化機器推薦的歷史進程。

截至目前，視頻號的裂變分享機制仍是其內容分發規則的主流。這樣有助於將一個個獨立的個體“連點成線”，也在一定程度上會加深用戶對於視頻號的產品感知度。總體而言，史文祿概括：“基於即時聊天工具的視頻號將會給予用戶更強的產品感知可能，有助於用戶建立超高頻記憶”。

就在本文截稿之際，微信上線“8.0”產品，在這輪更新中，加強了微信羣之中的視頻效果功能，當用戶在聊天中發送或者接收單個小表情，會播放動畫效果，部分小表情動畫效果可全屏播放。而在史文祿的預測中，在2021年跨年春節中，微信將在視頻號領域“有大動作”，用以進一步擊穿用戶羣體，培養高頻用戶習慣。

“調性”與市場機遇

由於在微信生態中，“去中心化”思路一直甚囂塵上，無形中，也讓在其中的視頻號在衆多秉承“中心分發”思想的App中顯得特立獨行。

具體而言，首先，微信中的社交關係將內容作了“初次過濾”，降低了用戶選擇內容時的時間成本，另外，由於擁有近乎完善的用戶羣體給了創作者更爲廣大的創作空間。

史文祿認爲，視頻號的獨特內容分發機制將會催生出新一代的商業機會。前不久，百度依靠一則題爲《你說啥》的品牌小視頻火遍朋友圈。而該小視頻被認爲是“內容即廣告”的最佳代表。阿拉丁&視燈研究員對鈦媒體分享，如今，在視頻號內部已經有相當多的“藍V”公司正在批量輸出同樣調性的內容。

“我們甚至認爲，未來對於企業來說，你的視頻號就是你的官網。”史文祿判斷。目前爲止，視頻號已經成爲各大主流企業、政府與官方機構等對外發聲的重要渠道，而品牌主、MCN、第三方服務機構等也陸續進入了視頻號生態。

另外，在《2020年視頻號發展白皮書》中提及，明星和“大V”已在大批量遷移至視頻號內。其相關內容由之前嫁接在微博、抖音、***等平臺正在轉至微信生態中。由於搭建了直播平臺的“基礎設施”，在微信生態內，用戶同樣可以完成諸如打賞、關注、分享、評論等基礎SNS行爲。一些視頻號博主坦言，之前在“抖快”不讓放的二維碼，在微信裏都可以支持，無形中，加強了用戶對於視頻號的依賴程度。

另一方面，由於微信生態本就擁有的超高用戶基礎、完整的社交關係鏈以及打通了微信支付、“商店”、公衆號、微信羣、小程序等產品功能，使得視頻號能夠在諸如“私域流量”、“種草”、“社交裂變”等玩法下充當“基礎設施”產品。“這樣一來，數據和用戶由視頻號的連接真正實現了閉環。”史文祿補充道。

史文祿對鈦媒體透露，“我們已經看到了趨勢，諸如明星品牌代言、帶貨、品宣以及社交傳播正在快速向視頻號生態遷移。”

空白與投資機遇

正如前文所述，如今視頻號正在積極開展商業化，並持續完善內容和產品生態。也正因此，在格局未定之時，誕生了相當多內容空白亟待填充。

在《2020年視頻號發展白皮書》中，目前情感、生活、音樂構成了視頻號三大內容源，合計佔比43.6%，在美妝、遊戲等內容即產品領域，不論是號主還是廣告生態還較爲空白。

而在人羣地域分析中，至今爲止，視頻號的用戶在中國境內主要分佈的省份分別爲廣東、福建、浙江、江西、湖南，這5個省份的視頻號數量佔比超過50%。而視頻號號主層面，則主要集中在南方城市，北方僅北京視頻號數量處於前列，佔比6.2%。在地域喜好方面，以目前該報告披露的數據來看，廣州爲發佈最活躍城市，且發佈搞笑類型內容最多，而深圳最愛發佈時尚藝術類內容。

視頻號的出現，客觀上改變了傳統廣告，乃至互聯網廣告的呈現方式。史文祿認爲，基於視頻號的短視頻營銷將更注重視頻播放完成率，沉浸式觀看將成爲業界發展主流，即用戶所花時間將正比於廣告轉化率。而另一方面，傳統地“開屏廣告”、硬廣以及直擊式廣告將面臨衝擊，在視頻號的帶領下，策劃類視頻的份額將有所提升。

實際上，如今在視頻號生態中，阿拉丁可謂異軍突起。在媒介渠道發生深刻變化之時，史文祿在其內已完成閉環佈局。基於阿拉丁小程序，該公司可基於數據進行底層分析，而另一方面，由於在客戶資源方面的積累，也讓“視燈”產品在短時間之內收穫用戶的認可。

在未來，阿拉丁將和由於視頻號崛起所產生的新晉玩家一樣一同構建行業內標準化產品，而在這個領域中，也將、或許會誕生下一個“有贊”、“微盟”甚至“分衆傳媒”。（本文首發鈦媒體App，作者/苑晶，編輯/蔡鵬程）