聲勢浩大的《乘風破浪的姐姐》第二季（下稱《姐姐2》）開播了，不過開局有點尷尬。

芒果TV首頁截圖

《姐姐2》於1月22日中午12：00在芒果TV播出，節目開播之初一度佔據微博熱搜前十中的四席。不過在當日晚間，華晨宇和張碧晨的相關事件開始全網刷屏。《姐姐2》的熱度迅速被上述娛樂圈話題所分流。

中國證券報記者對比發現，《姐姐2》首日播放量略遜於《乘風破浪的姐姐》第一季（下稱《姐姐1》）。芒果超媒股價也沒有驚喜，22日漲幅僅有1.62%。

業內人士指出，系列選秀節目容易產生審美疲勞，需要不斷創新。《姐姐2》後續若有話題“出圈”，相信會重現第一季盛況。

熱度不及預期

《姐姐2》節目陣容裏的30位姐姐包括：那英、楊鈺瑩、金巧巧、李慧珍、左小青、程莉莎、胡靜、董璇、董潔、張柏芝、容祖兒、安又琪、王鷗、陳妍希、呂一、周筆暢、弦子、賈青、蔣璐霞、袁姍姍、張馨予、湯晶媚、阿蘭、李菲兒、江映蓉、吉克雋逸、陳小紜、劉燁、陳梓童、宣璐。

中國證券報記者注意到，《姐姐2》的明星陣容比《姐姐1》話題度更高，關係也更加複雜，比如那英、吉克雋逸和陳梓童三人——那英曾是《中國好聲音》的導師，而另兩人是學員。曾經的導師與學員同臺競技，可以引發更高的話題討論度。另外還有自帶話題的袁姍姍、張柏芝等人。

內容上，《姐姐2》的賽制比《姐姐1》也有了創新，初舞臺要求選手將唱（vocal）和跳（dance）分開展示，更加公平。同時，將姐姐們分爲守擂方和攻擂方，攻擂方需要挑戰守擂方，賽制更加緊張。

節目上線之初熱度暴漲，佔據多條微博熱搜，其中#乘風破浪的姐姐#節目同名話題閱讀量破479億；TOP1#那英問張馨予李菲兒你倆誰啊#閱讀量破2.8億。

微博熱搜截圖

不過熱搜僅持續了數個小時。1月22日晚間，華晨宇與張碧晨兩位明星的相關消息一時間全網刷屏，《姐姐2》在微博熱搜的頭部位置被取代。網友直呼：“近期喫瓜太多，有點消化不良。”

從節目的播發量和熱度值來看，《姐姐2》也未達到《姐姐1》的同期高度。貓眼專業版數據顯示，《姐姐1》在2020年6月12日開播，首日和次日的播放量分別爲1.22億、1.54億；《姐姐2》首播當天和次日（截至記者發稿時）播放量分別爲1.21億、1.16億。

一位長期跟蹤綜藝節目的文娛觀察人士告訴中國證券報記者，《姐姐1》當時主打已走紅藝人的選秀模式新穎，火爆程度呈現“出圈”之勢，連平時不太關注綜藝的母親也在討論。不過，後續節目模式又落入俗套，高開低走。《姐姐2》的熱搜話題設置，沒有太多爆點，且近期娛樂圈事件衆多，分走不少關注度，需要後期出現相關節目爆點才能重回話題中心。

“選秀類綜藝很難持續保持熱度，因爲庫存不足。”某大型券商傳媒分析師直言，選秀比拼的是人才儲備，所有的選秀到後期人才越來越匱乏。前些年的年輕男團女團後來辦不下去，就是因爲練習生不夠了。《姐姐2》這種歲數的姐姐，存量比練習生還少，所以持續性存疑。

還有評論指出，《姐姐2》存在總體年齡偏大的問題，有幾位姐姐的大衆知名度偏低。

“第二增長曲線”受關注

在《姐姐1》的“帶領”下，芒果超媒去年核心業務指標和業績均取得優異表現。1月10日晚間發佈的業績預告顯示，公司預計2020年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤爲19億元-20億元，同比增長64.32%-72.97%。

芒果超媒稱，報告期內，《乘風破浪的姐姐》《朋友請聽好》《妻子的浪漫旅行》《密室大逃脫》《明星大偵探》等熱門綜藝和《以家人之名》《錦衣之下》《下一站是幸福》《琉璃》《從結婚開始戀愛》等熱播劇集，有效帶動公司廣告收入和會員收入增長。

值得一提的是，《姐姐1》在去年6月12日開播，芒果超媒股價當日午後出現異動，尾盤一度漲停，收盤上漲6.82%，此後節節走高。

來源：Wind

不過，《姐姐2》開播未能給芒果超媒帶來驚喜，1月22日股價漲幅僅爲1.62%。

來源：Wind

儘管《姐姐2》被較多詬病，但其在招商層面取得不錯成績。《姐姐1》開播階段擁有13家贊助商，《姐姐2》的贊助商數量升至15家。據一位跟蹤綜藝節目招商人士透露，《姐姐2》的招商可能在十多億元，可謂收穫頗豐。

芒果TV披露的宣傳物料截圖

除了傳統業務，投資者也開始關注芒果超媒的“第二增長曲線”——內容電商小芒APP。

小芒APP截圖

芒果超媒相關負責人介紹，小芒APP作爲公司全系賽道佈局1月1日正式推出。目前，該應用上的商品覆蓋潮流服飾、美妝個護、休閒食品、家居生活、潮玩潮物、寵物用品等多個品類，SKU超1萬種。同時，基於公司的視頻內容製作和藝人資源優勢，小芒APP已拓展超500名藝人、1000名達人入駐，與超20個節目和電視劇合作打造官方IP同款，並引入、製作了4萬條短視頻內容。

天風證券指出，芒果TV擁有在白領女性的垂直領域深耕優勢，以及優質付費用戶，在流量變現上具備想象空間，公司基於長視頻內容打造的小芒APP垂直電商平臺，有望成爲芒果超媒後續重要看點。

開源證券認爲，與小紅書相比，小芒的短視頻內容以帶貨爲核心，將完成“明星短視頻推薦—商品下單購買”的一站式服務。其測算2021年、2022年小芒電商GMV（成交總額）分別爲46億元、112億元。

編輯：李若愚 葉松