原標題：葡萄酒產業整體下滑 張裕預計2020年業績“腰斬” 來源：每日經濟新聞

每經記者 彭斐    每經編輯 梁梟    

新冠疫情重創葡萄酒線下銷售，市場消費乏力，業內人士預計，葡萄酒行業2020年的業績將會全面顯現綜合性危機的影響。

1月22日，張裕A（000869，SZ；前收盤價40.00元）發佈了2020年業績預報。張裕A預計2020年實現歸屬於上市公司股東的淨利潤4.68億~5.71億元，比上年同期下降59%~50%。

《每日經濟新聞》記者注意到，對比全面飄紅的白酒、啤酒行業，作爲中國葡萄酒龍頭企業，張裕A罕見的業績預降基本反映了2020年度葡萄酒行業的現狀。

值得注意的是，中國酒業協會2020年前11個月統計數據顯示，葡萄酒利潤呈現整體大幅下滑，全面落後於白酒、啤酒，甚至不及黃酒。

公告給出三方面解釋

多年來，張裕作爲中國最大的葡萄酒企業，也是行業景氣與否的風向標。對於淨利潤下滑，張裕A在公告中給出了三方面解釋。一方面，“受新冠疫情等因素影響，國內葡萄酒市場整體持續萎縮，導致公司營業收入同比出現較大幅度下滑，削弱了盈利能力”；一方面則是因爲公司於2019年將商標使用費差額扣除增值稅後共計2.19億元計入2019年度損益，因該事項計入2020年度損益金額爲零。與此同時，張裕A還解釋道，2020年公司收購了張裕集團旅遊業務，歸屬於上市公司股東的淨利潤較上年同期數預計增加1152萬元，每股收益較上年同期數預計增加0.1元。

記者注意到，自2000年登陸資本市場以來，2020年是張裕A業績波動幅度極爲罕見的一年。比如，在葡萄酒行業整體陷入虧損的2019年，張裕A實現營業收入50.31億元，較上一年度降2.16%，實現歸屬於上市公司股東的淨利潤11.30億元，較上一年度增8.35%。中國酒業協會數據顯示，2019年全國規模以上葡萄酒企業（年銷售收入2000萬元以上，共155家）利潤爲10.58億元，降16.74%。而如果除去張裕A的11.30億元淨利潤，中國多數規模以上葡萄酒企業陷入虧損。這種形勢在2020年繼續惡化。有業內人士曾向《每日經濟新聞》記者表示，受宏觀經濟增速放緩、貿易摩擦和疫情引起的不確定性影響，2020年中國葡萄酒行業經營形勢或將更加嚴峻。

此前，中國酒業協會執行理事長王琦直言：“疫情衝擊下，2020年將是中國甚至全球葡萄酒市場近十年來最艱難的一年。”在這一行業背景下，身爲中國葡萄酒龍頭的張裕也難以獨善其身。

事實上，從各家公司披露的數據來看，行業龍頭張裕業績下降正是當下中國葡萄酒行業的一個縮影。

根據上市公司2020年三季報披露的數據，ST威龍前三季度淨虧損1.64億元，同比下降830%；莫高股份淨虧損684.72萬元，同比下降147%；ST中葡淨虧損3704.92萬元，同比下降2748%；ST通葡淨虧損1850.61萬元，同比下降693%。

從14家葡萄酒上市公司（包含A股、港股、新三板）來看，2020年三季度，大部分葡萄酒企業較上年虧損程度加大，利潤在百萬元以上的葡萄酒上市企業，只有張裕一家。

行業向頭部企業聚攏

在全球疫情蔓延背景下，國內葡萄酒企業不得不面臨市場消費乏力、洋酒衝擊加大、國內產業低迷的多重考驗。

中國酒業協會日前公佈的2020年1~11月數據顯示，全國155家規模以上葡萄酒企業利潤總額爲2.56億元，同比下降51.85%。如果刨除張裕前三季度利潤總額爲4.04億元，意味着其他154家葡萄酒企業已呈現出整體性虧損。

這種形勢與全國同期釀酒行業截然相反。工信部消費品工業司公佈的數據顯示，2020年1~11月，全國規模以上釀酒企業營業收入累計達到7354.1億元，同比增長1.2%；利潤總額累計達到1515.3億元，同比增長8.6%。

來自中國酒業協會的橫向對比信息顯示，2020年1~11月，在白酒、啤酒利潤整體上漲的同時，葡萄酒利潤卻整體大幅下滑，葡萄酒全面落後於白酒、啤酒，甚至不及黃酒。

在一位酒業觀察人士看來，中國葡萄酒市場消費人羣狹小，相對白酒飲用量，葡萄酒人年飲用量更是少得可憐，這也是葡萄酒行業走低的一個重要因素。與此同時，進口葡萄酒不斷湧入，已在中國市場佔據半壁江山，也使得本土品牌總體銷量、銷售收入下降。

從部分商超系統2020年葡萄酒（含國產葡萄酒和進口葡萄酒）銷售數據看，2020年家樂福葡萄酒銷售額爲1.22億元，同比下降36.5%；麥德龍銷售額爲8億元，同比下降32%；沃爾瑪銷售額爲1.55億元，同比下降28%。

面對突如其來的疫情，中國葡萄酒企業普遍開始向線上轉移，但一項市場調研機構的數據顯示，2020年全國線上各類酒水整體業務量與上年持平。其中葡萄酒下滑明顯，同比下降14%。

有業內人士向《每日經濟新聞》記者表示，隨着新冠疫情影響持續發酵，未來一段時間出現中小企業倒閉離場、小品牌銷量斷崖式下滑已成大概率事件。這將是大企業、大品牌、大酒商“收割地盤、搶奪存量”的發展契機。

中國葡萄酒文史專家、知名葡萄酒專家陳莊指出，葡萄酒行業從過去十年的“百花齊放、百家爭鳴”，已經轉爲逐漸向少數全國性頭部企業聚攏，這是一個向好的信號。任何一個行業，包括白酒和啤酒，都會經歷類似發展階段。