在疫情的陰影下，蘋果仍然交出了一份超預期的財報成績單。

1月28日，蘋果公司發佈了2021財年第一季度業績。報告顯示，公司第一季度淨營收爲1114.39億美元，比去年同期的918.19億美元增長21%，創下公司歷史上的最新紀錄，淨利潤爲287.55億美元，同比去年222.36億美元增長29%。每股攤薄收益爲1.68美元，與去年同期的1.25美元相比增長35%。

其中，大中華區淨營收爲213.13億美元，去年同期爲135.78億美元，同比大漲56.97%。值得注意的是，在存量市場競爭的背景下，品牌仍然是此消彼長的關係。當天，IDC和Canalys兩大研究機構相繼發佈了2020年第四季度全球智能手機銷量報告。IDC報告顯示，2020年第四季度，智能手機全球銷量排名前五的廠商分別是蘋果、三星、小米、OPPO和華爲。華爲在美國製裁的壓力下，成爲前五名中唯一銷量下滑的廠商，其第四季度的出貨量爲3230萬臺，同比下降42.4%。

IDC中國研究經理王希對21世紀經濟報道記者表示，外部環境的持續變化，市場格局有可能被重塑，這無疑會帶來發展的機會。這要求行業參與者不僅要從需求端的變化出發，更要從競爭角度考慮產能的爭奪，綜合判斷和動態調整市場策略，在面臨變數時步步爲營，穩中求進，在不確定中探索屬於自身的確定性。“我們認爲基於需求會穩定增長，手機市場復甦將加速。”

“蘋果”的中國紅利

去年一年，疫情之下，全球手機市場都受到影響。根據IDC發佈的報告，2020年全年全球手機出貨量1292.2百萬臺，相較於2019年的1372.6百萬臺同比下降了5.9%。Canalys數據也顯示，2020年全年全球手機出貨量爲1264.7百萬臺，相較於2019年的1366.7百萬臺同比下降7%。

儘管2020年全年出現了下滑，但市場復甦的進展令人印象深刻，尤其是在中國市場。作爲全球第二大經濟體，中國已經成爲各大跨國巨頭最重要的市場之一。在美歐等發達經濟體仍未擺脫疫情衝擊之際，中國市場的重要性得到了進一步凸顯。

去年第四季度蘋果的營收首次突破1000億美元大關，其中，大中華區銷售額大漲57%。分地區來看，國際銷售額在蘋果的營收中佔比高達64%。而其在大中華區的銷售額則從第三季度的下滑29%迅速回歸正軌，大漲57%至213億美元（約合1380億元人民幣）。

雖然其在歐洲、美洲等地區的銷售額也出現了較快增長，但是與大中華區的表現相比則遜色得多。數據顯示，其在美洲地區的增幅僅爲12%，而在歐洲的增幅也僅有17%。在華銷售額暴漲，對於蘋果營收突破1000億美元大關無疑是具有重要作用的。

從2007年第一部iPhone到現在，11年時間蘋果一共推出了21款手機。從2015年開始，iPhone的銷量就已經開始進入下滑期。2018年開始，蘋果系列產品在中國銷量出現嚴重下滑。2018年第四季度，蘋果出貨量下降約300萬臺，同比下降約22%。全年，iPhone出貨量從2017年的3670萬臺，下降至2018年3420萬臺。

但行情在去年得到了扭轉。蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克表示，中國市場iPhone用戶的換代升級創下歷史最高紀錄，“中國的iphone表現非常好，跟世界其他地區一樣，也出現了創紀錄的換代升級行爲。因爲中國的5G建設推進非常快，中國市場銷售的絕大多數機型都是5G機型。”

市場格局已變

有分析人士認爲，蘋果的強勁復甦，某種程度上是從華爲手中搶到了高端市場的份額。IDC報告顯示，2020年第四季度，前五大廠商的排名出現了明顯變化。在iPhone12系列的推動下，蘋果以9,010萬臺的出貨量重返榜首。這創造了廠商單季度出貨量的最高記錄，同比增幅達到22.2%，並佔據了23.4%的市場份額；三星以7390萬臺的出貨量和19.1%的市場份額位列第二名；小米以4330萬臺的出貨量和11.2%的市場份額，保持第三位；而OPPO以3380萬臺的出貨量與8.8%的市場份額升到第四位。

在美國製裁的重壓下，華爲繼續遭受衝擊，同比大幅下滑42.4%，而另一家機構的預測也不甚樂觀。日前，TrendForce旗下的半導體研究處對Q4的全球智能手機廠商排名，其認爲蘋果將以21.1%的市場份額登頂，三星以17.7%的份額退居第二，2021年的智能手機市場將大幅回暖，但華爲無法守住前六名的位置。

究其原因，仍然是其在供應鏈尤其是芯片供應上的短缺。IDC全球移動設備研究總監Nabila Popal 表示，許多因素驅動着智能手機市場復甦，包括被抑制的市場需求，供應端在5G設備上的持續推進，積極的促銷活動與折扣力度，以及中低端價位段手機的普及。廠商們似乎也已爲第二次封鎖做好了準備，確保有適宜的渠道滿足終端消費者的訂單。

事實上，因爲封鎖導致人們在休閒、旅遊和外出就餐等領域的支出減少，而消費者在包括智能手機在內的幾乎所有智能設備的支出有所增加，智能手機也因之受益。

即便是行業回暖，留給華爲的機會還有多少？不願具名的行業人士在接受21世紀經濟報道記者採訪時認爲，從供應鏈和經營角度來分析，美國今年解除華爲的芯片禁令的可能性很小，如果華爲無法獲得5G芯片供應，持續一到兩年停止發佈和銷售新品，對於日新月異的科技行業來說，無異於處於休克狀態。因此，在市場格局的持續變化下，尋求剝離或者其他的合作，未嘗不是一個好的解決方案。

（實習生張宜穎對此文亦有貢獻）

（作者：陶力 編輯：張偉賢）