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本文來自太平洋電腦網

作者：Ting

智能電視的開機廣告就像牛皮鮮一般，沒營養但又去不掉，而這種強制消費者觀看開機廣告的做法，更是讓衆多消費者頗爲惱火。在這種風氣下，“無開機廣告”甚至已經成爲電視的一大賣點和消費者的選購標準，讓人深感無奈。

整改半年後，開機廣告又捲土重來

對於嚴重侵犯消費者合法權益的開機廣告，中國電子視像行業協會曾發佈《智能電視開機廣告服務規範》，明確要求，廠商必須在銷售時告知消費者該智能電視是否存在開機廣告，並需在包裝箱顯著位置，標明類似相關提示同時開機廣告的總時長不應超過30秒，且需顯示關閉提示信息。2019年江蘇消保委還針對開機廣告問題進行專項行動，要求各大廠商整改。而各大廠商也在2020年7月發佈整改說明，承諾會進行整改。

然而，令人失望的是，經過了快半年的整改，電視開機廣告並沒有絲毫減少，反倒捲土重來。近日就有媒體報道，多位消費者反應所購買的電視仍存在強制觀看廣告的情況，有的還反應使用了兩年的電視在系統升級過後被強制植入開機廣告。在記者的採訪過程中，有的品牌甚至表示旗下全部型號都存在開機廣告，原因在於該品牌的電視提供爲用戶提供了許多免費片源，需要用開機廣告來維持片源免費。

巨大的收益或是開機廣告屢禁不止的一大原因

開機廣告無法根治的背後，原因其實很簡單，無外乎“利益”兩個字。根據奧維互娛2019年的數據顯示，中國家庭寬帶戶數達4.5億戶，寬帶普及率達96.7%。在網絡高度普及加上多種互聯網模式的環境下，中國聯網電視總規模達到4.54億臺，電視設備聯網滲透率達76.9%，覆蓋人數達到10億。

而互聯網電視如此大的覆蓋人羣，其背後蘊含的流量可想而知，而這些正是廣告商和電視廠商所看重的。數據顯示，2019年OTT廣告規模預計達到109億，其中開關機廣告約爲26億，佔比高達24%，有消息稱，2017年時的大牌互聯網電視，開機廣告可達到180萬一天。面對開機廣告所帶來的巨大收益，相信沒有幾個廠商願意完全放棄。

彩電盈利模式的轉變也是造就開機廣告亂象的重要原因

不過，縱使開機廣告能帶來極高的收益，真正讓電視廠商不願放棄開機廣告的是彩電盈利模式的轉變。

在2013年國內掀起了一股互聯網電視的浪潮，樂視、小米、暴風、愛奇藝等互聯網企業紛紛入局。這些互聯網企業幾乎都在用虧本銷售硬件，再用付費內容、廣告植入等方式來分製作成本的策略來撼動傳統的電視市場。可以說互聯網企業的入局，讓依靠硬件和技術賺錢的傳統彩電盈利模式，逐漸轉向依靠販賣OTT內容賺錢的互聯網盈利模式，彩電的均價也因此開始了逐年下降。

然而這種依靠販賣OTT內容的盈利模式最大的弊端就是，廠商的議價權小，十分依賴於供應鏈，供應鏈稍微有點風吹草動就會引發動盪。近幾年隨着國內面板廠商的崛起，LCD面板產能提高，價格也大幅下降，所以我們能看到4K55寸只需要1000多價格的白菜價電視。然而，2020年的疫情讓LCD面板的價格瘋狂上漲，僅2020年第四季度就上漲了近20%，而且從目前來看價格還將繼續上漲。

面板價格的上漲顯然爲廠商帶來了一個兩難的境地，漲價則意味着可能將市場份額拱手相讓，不漲價則可能帶來鉅額的虧損。在這樣一個兩難的境地下，開機廣告的收益顯然就成了一條很好的出路。所以我們也能看到，電視開機廣告在整改半年後又捲土重來的時間點，正好對應了LCD面板價格上漲、還有物價上漲致整個家電行業面臨漲價的時間點。

寫在最後

隨着消費者權益意識的覺醒，強制觀看開機廣告這種嚴重侵害消費者合法權益的行爲被越來越多的人譴責，不少消費者也敢於積極維權，依靠開機廣告來平衡成本的做法甚至有可能讓品牌失去用戶忠誠度，從而失去市場。因此電視廠商更應該開始注重技術上的研發而非一味的用低價來打動消費者。當然，監管部門也應該加強監管力度，多一些實際行動，而非僅僅停留於紙面。