原標題：茅臺限價令催生“暗語” 53度娃哈哈“審覈中” 來源：北京商報

近期，“飛天茅臺”貌似已經成了酒商諱莫如深的詞，取而代之的是53度“娃哈哈”，“娃哈哈”儼然成爲酒業的新“暗語”。2月2日，北京商報記者在閒魚平臺注意到，有多件標價在2300-4850元的貴州特色“娃哈哈”、貴州20年“娃哈哈”出現在平臺，但隨後再點進鏈接，便顯示“寶貝正在審覈中”的字樣。這些所謂的貴州特色“娃哈哈”，正是市場上一瓶難求的飛天茅臺。截至發稿，該平臺上僅剩一個鏈接能夠正常打開。

北京商報記者潛入53度“娃哈哈”相關QQ、微信羣中注意到，羣裏人員結構基本分爲收酒人和賣酒人。收酒人直言自己收酒是爲了囤貨，而賣酒人多爲散戶，賣酒數量並不大。隨着53度“娃哈哈”事件的持續發酵，有羣主表示，“娃哈哈”如果被查了，還可以更換其他名字代替飛天茅臺。

在“娃哈哈交流羣”中，飛天茅臺收購價爲2300元/瓶，短短1小時之內，就有16個新人進羣。羣內有“專業”人士在進行收酒，針對不同年份，價格也有所不同。“專業”人士會要求出售用戶將想要出手的飛天茅臺進行全方位拍照，通過照片初步鑑別真假，對於存在問題的酒，將不再進行詢問。

值得注意的是，羣裏有用戶表示，自己未來將收到5箱2021年的“娃哈哈”，在北京商報記者詢問是否帶箱子時，對方向記者表示，“2021年的是拆箱貨，但裝箱單、袋子均在。想買整箱，目前只有少量2020年的整箱‘娃哈哈’，如果有需要，可單獨聯繫”。

針對這一現象，白酒營銷專家蔡學飛表示，“暗語”的出現，目前只是個別情況，具有炒作的嫌疑，並不大面積存在。而中國消費品營銷專家肖竹青則表示，53度“娃哈哈”或將成爲歷史笑話。買賣茅臺本就是合法交易，並且所賣茅臺並非假貨。但貴州茅臺利用自己強勢的市場地位施加影響，導致合法的商品現在無法正常交易。

此前，隨着白酒資本市場的持續利好，貴州茅臺股價屢創新高，飛天茅臺的價格也在不斷提高，單瓶飛天茅臺的價格曾一度突破3000元。有部分網友表示，直到飛天茅臺上了熱搜，才知道原來飛天茅臺原價僅爲1499元/瓶，此前一直認爲飛天茅臺的原價在2500元/瓶左右。終端市場價超原價近70%，飛天茅臺超高的利益，也引來不法商販、“黃牛”通過大量收購，降低市場上流通量的方式，從而進行加價銷售，從中謀取高額利潤。

爲穩定價格，自2020年9月，貴州茅臺陸續加大直營渠道投放量，並在今年年初要求經銷商100%開箱銷售，以試圖解決供不應求的局面。值得注意的是，近日多條未經覈實的消息也在市場流傳。1月31日，有消息稱，自2月1日起，針對1499元平價53度飛天茅臺，所有線上線下茅臺零售商不得設置消費限制門檻或“僅會員購買”；1月26日，有消息稱，上海地區工商局已開始嚴打茅臺加價銷售行爲，商家銷售飛天茅臺，如果價格超過指導價1499元/瓶，即沒收並另處罰款。對於消息是否屬實，北京商報記者分別向上海市市場監管局及貴州茅臺致電，截至發稿，電話均未接通。

這兩則消息雖未得到證實，但嚴打非法銷售飛天茅臺的趨勢已十分明顯。這也使得不法商販、“黃牛”不得不改變戰略，53度“娃哈哈”就此誕生。

蔡學飛表示，53度“娃哈哈”這一帶有黑市交易性質情況的出現，直接與貴州茅臺100%開箱銷售以及各地工商局查處加價銷售的消息有關，也算是銷售商針對貴州茅臺強勢價格管理的一種被動舉措。

北京商報記者在53度“娃哈哈”羣中注意到，大部分用戶爲普通消費者，進羣是爲了出售自己手中的飛天茅臺，貨量並不大，而收酒人僅爲3-5人，相對有組織，有人負責通過圖片進行初步檢驗，有人則在羣裏發佈收酒信息及價格，分工明確。

事實上，貴州茅臺近年來通過各種手段嚴懲“黃牛”非法加價銷售行爲，但都被不法商販“化解”。年初100%開箱，是爲了禁止經銷商惡意囤貨，以減少市場上飛天茅臺的流通量。業內人士表示，貴州茅臺這一做法，從一定程度上可以增加市場上飛天茅臺的流通量，但同時也損害了想要整箱購買用來作爲投資的消費者的權利。

蔡學飛表示，在春節這種銷售旺季，開箱確實可以強制市場，加大市場流通量，可以拓寬銷售面，緩解部分緊缺狀態，有利於飛天茅臺價格回落，但是長期來看，茅臺的價格是供需失衡決定的，治標不治本。

據瞭解，貴州茅臺發展至今，已成爲中國白酒名片，是消費品，也是奢侈品，同時也是金融產品。在三重屬性的加持下，飛天茅臺價格持續增長也並不奇怪。蔡學飛表示，只要中國社交用酒文化沒有變化，在數以億計的需求面前，貴州茅臺的緊缺性將會長期存在。而保持產品的稀缺性，也是貴州茅臺定位高端品牌的必然需要。