“中签即暴富”，近期港股市场最炙手可热的新股“快手”终于在今日上市了。2月5日，快手开盘暴涨193.91%，盘中最高价为345港元。截至收盘，快手涨160.87%，报300港元，最新市值1.23万亿港元，位居港交所上市公司市值第八位。

从开放认购第一天起，快手就朝着破纪录的方向前进，引爆资本市场，可见投资者的热情已经到了近乎疯狂的地步。

快手为何如此受资本市场欢迎？

或许还是风口所致。最近5年，短视频持续爆发，吸引了无法想象的庞大用户群。而短视频头部平台中，属抖音、快手市场份额最大。

一边是腾讯、抖音、快手等媒体平台加速短视频和短视频商业化的布局，一边是广告主的巨大需求，再加上资本的青睐，作为中间的数字营销服务商自然不会缺席这场营销盛宴。

风口来了，押准宝了，想不飞都难。

短视频营销服务商赴美第一股，来了！

据悉，中国知名的短视频营销解决方案供应商宝盛集团，正冲刺美股，拟登陆纳斯达克。其股票代码为：“BAOS”，计划发行500万股普通股，发行价区间为每股5-6美元。

公司募集到的资金，将主要用于扩大业务规模以获得更多媒体的授权代理资格; 建立KOL网络；扩充人力及人才储备等用途。

这家成立于2014年的企业，至今还不到7岁，作为广告行业里的“后起之秀”，宝盛集团是中国知名互联网整合营销服务商，其主营业务就是“广告”，包括为广告主提供线上营销策略，提供增值广告优化服务，以及加强不同形式的线上广告等。

宝盛集团主要提供两种广告服务：搜索引擎营销服务(SEM)和非SEM服务。虽为“新秀”，业绩能力却不容小觑。

SEM是宝盛集团业绩的“压舱石”。

在SEM服务方面，宝盛集团与搜狗的合作最为密切，自2016年起宝盛集团已经获认证成为搜狗最大授权代理之一。

除了搜狗以外，百度搜索、360搜索、神马搜索，也是宝盛集团的重要合作伙伴。根据外媒数据，2019年中国搜索引擎市场中，位列第一的百度，市占率高达67.09%；第二的搜狗，市占率达8.75%；第三的神马搜索，则为6.84%。前三大搜索，都是宝盛集团的客户，这为宝盛集团的业绩及未来发展，提供了坚实的后盾。

非SEM是宝盛集团业绩的“新动能”。

得益于短视频行业的爆发，宝盛集团通过与抖音、快手等短视频平台进行合作，再加上具有一定影响力的KOL进行联络，能够迅速传播和发布资讯，从而为企业提供：社会化品牌传播、热点话题引导、公关处理、内容营销等服务体系。这种新型短视频数字营销服务解决方案，无疑让宝盛集团拥有了不小的市场竞争力，同时也为其贡献了不少业绩。

根据宝盛集团公布的招股书显示，2019年，宝盛集团的SEM服务收入达到843万美元，与非SEM服务收入的941万美元几乎持平。在利润方面，SEM服务的毛利高达694万美元，占总毛利的43.4%。

未来，随着短视频营销市场的不断发展，非SEM业务，将成为宝盛集团的“业绩奶牛”，为其提供更多的商业价值。

有着传统的业务业绩作为保证，加上短视频营销市场的第二增长曲线加持，截止2019年12月31日，宝盛集团营收1784.69万美元，同比增长10.5%；毛利1599.17万美元，同比增长8.9%；净利1117.46万美元，同比增长21.6%。

值得注意的是，宝盛集团的毛利率近90%，净利率逾60%。90%的毛利率堪比茅台，放眼整个数字营销行业也十分亮眼。根据中国排名前20家数字营销公司的2019年财报数据显示，宝盛集团的净利润排在第八位。在竞争如此激烈的广告行业，宝盛集团做到弯道超车，在短时间内超过众多“前辈”，冲到行业前列，展现了极强的爆发力。

这样的成绩，就算放到所有A股企业中，也是佼佼者。

根据万得数据统计，在A股3901家企业中，2019年度净利率超过30%的企业仅244家；超过40%的只有97家，占比2.49%。这意味着，宝盛集团的成绩，已经打败了超过98%的A股上市公司。

踩准风口飞起来的企业

如果说2016年是短视频和直播元年，那么2020年就是它们爆发的一年。

作为一个正在兴起的高速成长的赛道，在2020年11月快手向港交所递交IPO招股书的同一天，字节跳动也将打包抖音、今日头条、西瓜视频赴港上市。头部企业的成功资本化也为短视频平台打开了增长空间，无疑给产业链上合作的公司也带来了增长红利。宝盛集团就是这种收获增长红利的公司。

艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模增长势头明显，2020年已超7亿人，预计2021年增至8.09亿人。

艾媒咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，能聚合社交、电商等属性，覆盖人群规模不断扩大，在网民中的普及度一直在不断提高。

iResearch前瞻产业研究院数据显示，从2015-2019年，短视频营销市场规模由2亿元，增长至1025亿元，年复合增长率高达375.8%，预计2020年中国短视频营销市场规模，将突破1700亿元。

随着短视频占据了消费者越来越多的时长，对广告主与商家而言，短视频信息承载量更大，具备场景化、即时消费的特征，短视频营销是一种快速触达并用内容打动用户的营销模式。为了提升销售转化率，他们对于短视频的专业制作、营销方案的需求非常庞大。

而宝盛集团的价值就在这里。作为短视频营销解决方案供应商，主要通过抖音、抖音火山版及快手等中国顶尖网络平台提供线上营销解决方案，已经面向市场输出了非常多优质的短视频经典案例，解决了大量客户品牌营销难题。

得益于行业的快速发展，短视频营销业务迅速成为宝盛集团的“业绩增长新引擎”。

目前，宝盛集团已覆盖30家国内一线移动互联网媒体，基于前期已形成的庞大的B端客户规模优势，上市之后在资本助推下，未来这一数字还会继续增加，有望为各项业务发展提供巨大的增量空间，加固其护城河壁垒。

千亿市场规模待挖掘

舟行万里，离不开风帆助力，也离不开掌舵者的把舵。

招股书显示，宝盛集团的管理层，都是行业里的老将，从业经验平均超过9年。核心员工来自BAT等老牌互联网大厂，深耕行业多年，深谙营销服务的本质。

强大的管理层，不仅能为公司带来巨大的行业关系网络，还有极具价值的市场洞察力和前瞻性的发展规划。

在他们的带领下，宝盛集团的客户数量大幅增长。从2018年的364家增长到2019年的438家；产值也从2018年的约1.506亿美元，上升到2019年的2.027亿美元，对应营业收入分别为1615万美元和1784万美元。

短视频上半场，行业正变得越来越丰富。

目前，抖音和快手已稳固占据短视频的第一梯队，腾讯、百度的短视频产品也逐渐形成多强格局，火山、西瓜、多闪、B站、微视、Yoo视频等几乎所有应用都开始上线短视频功能，试图在短视频的千亿市场抢占先机。

另外，更多的头部明星和流量小生加入短视频带货大军，丰富的内容和多元化的需求让短视频平台会成为类似微博的娱乐媒体平台。

短视频下半场，内容变现正当时。

从行业发展进程来看，中国短视频行业发展已经进入沉淀期，行业格局初显。相比于早年多方资本涌入，各类短视频平台百花齐放的格局；2020 年以来，头部短视频平台的规模优势愈发显现，以抖音和快手为代表的头部平台均已经拥有庞大的用户基础，在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领先地位，并且相继寻求资本化道路。

在行业格局初定前提下，各大短视频平台在发力用户规模的同时，也积极通过多元变现渠道打造自身的商业闭环。

艾媒咨询分析师认为，近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。

iResearch前瞻产业研究院数据显示，未来，随着短视频持续变革移动营销，产业链上下游对垂直领域的关注，用户和MCN内容创作的垂直化与短视频的无边界营销相互促进，2026年短视频营销市场规模有望突破7000亿元。

这意味着，还有数千亿市场规模的蓝海，有待宝盛集团的管理团队不断挖掘崭新市场。

值得注意的是，按照宝盛集团首次公开发行5至6美元美股的发行价区间，不考虑超额配售和承销券商的认购权，本次发行后宝盛集团的总股数为2540万股，以5.5美元/股的发行价格计算，目前，宝盛集团整体估值PE仅为12.8倍左右，未来上升潜力具有无穷的想象力。