2021年春節，互聯網巨頭們摩拳擦掌，阿里、抖音、快手、百度紛紛推出重磅活動，希望在春節檔拿下流量和用戶高地。

各大互聯網巨頭的紅包總金額也是水漲船高，排在前三位的分別是百度、快手和抖音，金額分別是22億、21億和20億。在紅包玩法方面，除了傳統的集卡模式以外，今年各家互聯網公司也都在趣味性以及形式上進行了創新。

例如，快手今年就首創了除夕全天每60秒發百萬個紅包，最高1萬元的新玩法；抖音則主打短視頻拜年玩法，通過50多款拜年特效鼓勵用戶向親友傳遞新年祝福。

快手逆襲

今年，抖音花重金替代拼多多成爲2021央視總檯春晚獨家互動合作伙伴。而快手則是靠一套自制內容+創新玩法的組合拳讓平臺的下載數據超過抖音霸榜各大應用商店首位，實現逆襲。

從各大應用商店排名趨勢可以發現，除夕當天，蘋果應用商店和安卓應用商店排名前10的產品基本都是字節系和快手系產品。在iOS的免費榜中，快手極速版表現最爲亮眼，一天之內上升6位達到第一，而在華爲應用榜裏，快手主App則位列榜首。

（左：2月11日華爲應用商店排名，右：2月11日蘋果應用商店排名）

微信指數或許更加能夠說明問題。2月11日，快手的微信指數日環比上升1032.23%。尤其在微信朋友圈，快手春節活動的感知度較強。

有快手內部員工評價，這是有史以來做的最牛的一次春節活動。據瞭解，快手春節活動參與3年，從打法、設計、內容到產品體驗在不斷進步。相比2020年，快手今年更加註重留存活動，春晚一結束，直接開啓留存活動，不僅包括周杰倫直播、超級播，還有音頻形式的“快手大家說”。

打留存

央視春晚自然是一個巨大的流量池和廣告陣地，數據表現一般不會太差。不過，幾乎每一個與央視春晚合作的平臺，都面對一個共同挑戰，如何把新用戶留下來。

2019年和2020年，百度和快手先後贊助央視春晚，留存表現均不及預期。尤其是去年，抖音通過《囧媽》和地方春晚，穩固了自己的地位。

2021年，抖音快手角色互換。抖音把重心放在了除夕當晚，快手則更加靈活和體系化，把春節活動分爲了預熱、除夕、留存三大會場。

（騰訊應用寶2月12日APP流行榜下載排名）

觀察快手今年的打法，快手整個春節期的預熱從1月21日就已開始，賈樟柯、張大鵬、開心麻花、等閒引擎四組導演團隊從溫暖出發推出年度品牌微電影，爲快手後續的春節重頭傳播搶佔聲量先機。

1月29日開始，配合紅包玩法上線，快手又推出了超級直播月，作爲內容填充，每天一檔超大型直播，向大衆密集輸出「快手超級播」IP。這些直播中，既有快手自制的節目，也有快手和十省衛視合作的衛視春晚直播，從內容的角度最大限度留住用戶。

除了紅包，在當天的主會場，還有快手自制的獨家直播內容“2021快手橙白藝能大賞”以及快手電商的直播送福利好禮的活動。大年初一，快手還上線了泡泡瑪特抽盲盒的玩法，兼顧了各個年齡層的喜好。

春節大戰還未出結果。不過，從整體設計、體驗還是節奏上看，快手春節活動比以往上了一個巨大臺階，也難怪這次能夠頂住對手的巨大攻勢逆襲。