芹菜、甜糯玉米、雞翅、榴蓮酥……打開高雪琴的購物清單，滿滿當當的三頁屏幕裏，她採購了這個春節全家老小的年貨，包括各種蔬菜、水果、飲料和電器。“這些都是我在拼多多上買的年貨，雖然買得挺多，但很划算。”

就地過年新花樣，網上買年貨“又好又快還實惠”

高雪琴是河南牧業經濟學院的一名教授，從事教育行業已有15個年頭。與往年不同，這個春節，她跟丈夫、孩子選擇留在鄭州過年，如她所說，今年的年夜飯及家裏的年貨，全部購於新電商平臺拼多多。

“2016年，我第一次接觸拼多多。當時在平臺上買了一個掛燙機，但實物不符合我的要求，自那以後，就沒再用過了。”高雪琴向記者表示，近幾年身邊越來越多的朋友用拼多多，改變了自己的看法。

一邊說着，高雪琴又打開了家裏的冰櫃，“這是今年春節在拼多多上買的蝦仁、小黃魚、炸奶塊、小湯圓，這不，竈臺上還放着前些天到貨的甜糯玉米，家裏人都說口感可以，和超市的沒區別。”

像高雪琴這樣在電商平臺上置辦年貨的用戶不在少數。1月20日，在商務部等部門的指導下，爲期30天的“2021全國網上年貨節”拉開帷幕，掀起一股消費熱潮。

“網上‘年貨節’之所以受到廣泛關注，除了各種優惠福利，還有一個重要原因是它年味十足。”商務部電子商務司司長騫芳莉介紹，活動推出凸顯傳統節日特色的網上服務功能，比如在網上打造年味十足的“買年貨”“趕大集”“雲餐廳”“雲拜年”等特色活動；聯動中華老字號等優質餐飲企業，提供年夜飯、壽喜宴等餐飲配送到家服務；推出“春節不打烊”“春節也送貨”等配套服務。

年貨商品較去年同增183%，拼多多推30億紅包“春節不打烊”

在各地倡導“就地過年”的背景下，“網上送年禮，線上買年味”成爲辛丑牛年春節的主流方式。拼多多數據顯示，2月以來，平臺“春節不打烊”年貨商品較去年同期增長183%。其中，以地方特產、水果生鮮、肉禽蛋類爲代表的農產品及農副產品的同比增幅達225%。

2月10日至16日（農曆二十九至大年初五），拼多多平臺一二線城市訂單量佔比漲幅明顯，各地特色的家鄉年味成增幅最快的品類。這其中，異地訂單的比例大幅攀升，不少年貨是由父母拼單，寄給在城市過年的兒女。

在“網上送年禮”的帶動下，發往三四線城市以及鄉鎮的訂單中，高客單價商品佔比較去年明顯提升，零食大禮包、數碼產品、智慧家電的漲幅最爲明顯。

受“就地過年”相關消費的影響，家庭清潔、廚房廚具的訂單量也大幅攀升。2月以來，拼多多家清用品的漲幅達303%，其中很多年輕人是首次下單家庭清潔相關的商品。廚房廚具方面，包括“包餃子神器”“肉丸神器”、家用酒釀機等在內的新式廚具銷量大幅增長，其中“包餃子神器”的訂單量漲幅超過400%。此外，保溫菜罩、蔬菜置物架等相關傢俱類商品的訂單量漲幅也超過了100%。

爲了充分滿足春節期間平臺7.3億消費者的多樣性需求，今年以來，拼多多於全網率先推出了“春節不打烊”活動，並聯合各大物流公司，爲全國消費者提供7*24小時不間斷的商品和物流服務。此外，作爲中國最大的農產品上行平臺，拼多多還與一千多個農產區合作，全力保障消費者節日期間的“米袋子”、“菜籃子”需求。其間，平臺還不斷加大對於“春節不打烊”相關商品的補貼力度。截至目前，平臺年貨商品的直接補貼已經超過30億元。