《你好，李煥英》單日票房兩連冠 貓眼娛樂或成主要受益方
來源：智通財經網
2月16日，春節檔正式開映第五天，《你好，李煥英》憑藉優質口碑蟬聯單日票房冠軍。根據貓眼專業版數據，截至16日下午16時，《你好，李煥英》單日票房4.55億，領先亞軍《唐人街探案3》近兩倍，逆襲之勢正盛。而在前一天，《你好，李煥英》取得單日票房5.39億的成績，首次超過《唐人街探案3》，拿下票房日冠。
口碑是《你好，李煥英》開啓逆襲之路的根本原因。正式上映後，影片豆瓣評分持續增長，從8.1分漲到了8.3分， 80.8%的網友給出了4星及以上的好評，成爲口碑最佳的春節檔影片。而在貓眼上，電影評分爲9.5分，90.1%的觀衆打出五星評價，也爲同檔期最佳。
口碑上的“獨一檔”，爲電影的後續市場表現提供了堅實的基礎。今日，這部黑馬影片背後的上市公司如貓眼娛樂（01896）、恆騰網絡（新）（00136）等也引發了資本市場的關注，其中貓眼娛樂盤中一度漲超20%，股價最高至19.3港元，創歷史新高。摩根士丹利發表技術研究報告，指相信貓眼娛樂股價會於未來15天上升，發生此機率料有80%以上，維持“增持”評級。該行指出，因應內地農曆新年賀歲片《你好，李煥英》票房勝預期，發行首四日達18億元人民幣。報告稱，貓眼娛樂爲該電影牽頭髮行商及其中一家制片商。
而從電影本身來看，也能夠看出在整個春節檔“情感力量”的重要性，尤其是“就地過年”的倡議下，影片讓大家思親的情緒找到了最集中的釋放窗口。
雖然每年在春節檔突圍的影片類型各異，但這僅僅是觀衆審美提升的一個“量變”，而無法“質變”的就是要切中觀衆的情感剛需。今年的春節檔，《你好，李煥英》是整個檔期裏“情感力量”最濃烈的一部電影，也是唯一一部可以帶着父母“無縫”觀影的真人電影，在整個檔期裏這也是電影最具差異化的內容優勢。
除了電影本身的真摯感人，影片在宣發上的長線佈局，也成爲影片逆襲的一大助力。貓眼娛樂不僅爲此片的出品方之一，同時作爲影視行業的主控發行方和全行業的宣發夥伴，貓眼在今年同時面向春節檔所有電影推出了“雲包場”和“助力主創紅包”兩個宣發工具，其獨特之處在於能夠覆蓋影片上映的全生命週期。
作爲貓眼首創的智能宣發產品，雲包場可以跨地區和跨時間實現“一鍵包場”，在滿足觀衆社交觀影的基礎上，某種程度上也能實現用戶情感維繫； 而助力主創紅包，則爲用戶提供了“應援出口”。此外，樂事薯片、廣汽豐田凱美瑞、白酒品牌貴酒匠等與貓眼“雲包場”達成合作，品牌方和廣告主的進入，也讓電影和其它產業的聯動有了新的可能性。
隨着影片口碑的變化，這種“長線”的宣發方式正在清晰地改變影片的市場走勢。尤其是今年疫情依然影響春節檔的特殊情況下，互聯網產品的發力是一個必然。觀衆的情感需求永遠是飽和狀態，而如何通過互聯網產品滿足觀衆的情感剛需，則是電影在宣發上深化運營的一個體現。需要指出的是，創新宣發不只是疫情下的應急之策，也正在成爲未來影視宣發的常備手段。
對於《你好，李煥英》而言，貓眼宣發工具的升級讓其率先收穫了紅利。在線上營銷儼然成爲絕對主力的背景下，今年的春節檔線上營銷不再僅僅是購票平臺和短視頻平臺的對壘，微博、B站、知乎等平臺也成爲了影片宣發的主流戰場。作爲《你好，李煥英》的發行方，貓眼在助推這部影片上實現了線上宣發的精細化。
比如“雲路演”，這種形勢在今年的春節檔第一次大規模出現。相比傳統意義的路演，“雲路演”本身可以在防疫要求下打破時間和空間的限制，在覆蓋觀衆上更加搞笑。但和大衆認知的“雲路演”所不同，如果僅僅停留在通過直播提升電影的流量效應，那麼顯然無法完全替代線下路演的功能。因爲線下路演，本質是通過主創和觀衆的互動，從而在情感上建立一種信任關係。
而此次，《你好，李煥英》的“雲路演”，貓眼邀請了北京、上海、廣州、濟南、重慶、天津、成都等十一個城市的上千名觀衆，走進電影院通過大銀幕參與到這場路演活動中，且通過線上會議系統完成了主創與觀衆的實時互動。同時，貓眼還聯合抖音，通過線上直播“雲路演”。因爲抖音本身的日活基數，所以平臺之間的聯動在流量效應上自然可以收穫理想的效果。而這種可以產生“情感力量”的路演方式，纔是雲路演應該具備的形態。雲路演雖然是線上的路演模式，但因爲有線下場景的補足，這讓雙方的結合具備在未來成爲路演的完整形態。
除了雲路演和抖音平臺的合作外，貓眼今年還與微信搜一搜聯手，首度開闢搜一搜春節檔電影專區，服務於整個春節檔的影片。
用戶在搜一搜中，不僅可以看到影片的營銷數據，還可參與“想看”互動領取電影專屬紅包封面，進入電影專區後可以完成購票。這種宣發上的創新，某種程度上也是切中了潛在用戶的“剛需”，幫助影片完成破圈。而且從平臺破圈的角度來看，無論是微信平臺的專區設置還是和抖音等短視頻平臺的聯動，都讓電影宣發更加全面。
對於國內的數字內容產業來說，互聯網化一直是一個基本特點。但是對於電影宣發，線上和線下的共融可能纔是一個長期趨勢。
作爲全年儀式感最重的春節檔，《你好，李煥英》作爲一部溫情喜劇，內容上的真摯情感和在宣發上借勢升級後的線上宣發，無疑讓其閤家歡屬性得到了最大化的釋放。而《你好，李煥英》的口碑逆襲、單日票房兩連冠的好成績獲將讓貓眼娛樂成爲此春節檔的主要受益方。
責任編輯：劉萬里 SF014
