4月8日-9日,由中國玩具和嬰童用品協會(簡稱:中國玩協)主辦的第十二屆中國兒童產業發展大會暨品牌授權年會(簡稱:CTJPA行業大會),在蘇州盛大舉行。布魯可積木榮獲CTJPA中國製造升級獎——2020價值鏈升級示範企業。

自2002年起,大會已成功舉辦十一屆。每年春天的CTJPA行業大會,是整個業界思想碰撞、理念深耕的重要時刻。本屆大會以“預見2021·深耕”爲主題,現場精彩紛呈,中國玩協發佈行業發展白皮書,也爲多家標杆企業頒發行業製造風向標——CTJPA 中國製造升級獎。

中國製造升級獎是每年關注度極高的行業獎項,今年設置有三個獎項,“2020工藝升級十大示範企業”、“2020產品升級十大示範企業”、“2020價值鏈升級十大示範企業”,分別表彰2020年在工藝升級、產品升級以及產業鏈升級等方面名列前茅的生產商。

布魯可積木憑藉創新的商業模式,加大拓展產品設計、研發、營銷、品牌等上下游的價值鏈,多次成爲行業標杆推動整個行業生態健康繁榮發展等優勢,斬獲這項殊榮,成爲2020價值鏈升級示範企業。

布魯可積木營銷副總裁張星雨(右三)上臺領獎

中國是全球最大的玩具製造國,但與強大的生產能力不匹配的是,中國國產玩具往往只有“品類”卻鮮有“品牌”。面對懸殊的國內外玩具品牌市場佔有率,布魯可積木一直堅持走品牌化道路,打造“中國創造的世界兒童品牌”,嘗試破除消費者的心智幾乎完全被樂高品牌佔據的局面。以“兒童積木專家”爲定位,創造易拼搭、百變、可互動的,順應兒童天性的產品,實現與成人積木體系爲主的樂高品牌的差異化。

此外,布魯可積木還通過“打造自有動畫IP”與“長期投資品牌價值”相結合的方式,不斷提升其作爲“國產精品兒童積木代表”的品牌含金量,並通過動畫播片、創意內容輸出和新媒體投放等多渠道多方式與消費者實現了高頻高效連結,令越來越多的消費者心智中打破“積木品牌,樂高一家獨大”的固定認知。

在玩具反斗城熱銷的布魯可戰隊系列產品

通過長期不斷努力的市場推廣和IP賦能,布魯可積木的品牌知名度大增,“兒童積木專家”的定位也深入人心。從用戶心智來看,消費者非常認可布魯可作爲國貨兒童積木代表的地位,且在新媒體的正向反饋不斷增加;從市場銷量來看,2020年布魯可積木全渠道增長232%,成爲唯一高速增長的玩具品牌;從行業認可來看,天貓渠道強力扶持布魯可作爲“天貓超級新秀品牌”、京東爲布魯可頒發金獎,品牌頻頻上榜國內各母嬰行業/商業消費媒體Top品牌榜單。

作爲新銳國貨兒童積木品牌,布魯可積木的品牌之路任重道遠。未來,布魯可積木將持續拉開與樂高品牌的差異化價值,夯實“兒童積木專家”的品牌定位;也繼續秉承工匠精神,用品質重新定義中國積木行業高標準;並通過全域營銷和優質的內容傳播,觸達更多孩子和爸媽,成爲更多家庭的積木首選。