从“新基建”被写入《政府工作报告》,以新发展理念为引领,以技术创新为驱动,以信息网络为基础,面向高质量发展需要,提供数字转型、智能升级、融合创新等服务的基础设施体系,简称“新基建”正成为中国下一步发展的头号重点工程。

随着“新基建”建设的加速,高速成长的互联网企业从新基建的先行者、受益者转身成为新基建的推动者和先锋队。近日,元气森林斥资10亿建设的广东肇庆市鼎湖区生产基地已投入生产。这个规划用地200亩的自建工厂,从去年12月动工到投产,仅仅花了4个月的时间,建线投产后,元气森林从下订单到零售终端的时间将由原本的14天缩减至7天,交货效率提升一倍,可谓跑出了“新基建”饮料界的“中国速度”。

新基建战略的大背景下,超大型数据中心作为云服务基础设施的建设成为常态化。作为一个涵盖生产研发中心、公司区域总部和销售中心以及辅助产品生产线等多种业态的综合体,元气森林肇庆工厂也将数据与研发摆在极其重要的位置。

一直以来,元气森林都是一家有极强互联网基因的公司,在大数据的应用下,用产品来推导研发,即产品部门需要准确了解消费者的需求,他们究竟喜欢什么样的饮料,从中提炼出如“无糖”“天然”等产品需求,向上游推动研发部门提供相应的原料与配方解决方案。每款产品从研发到生产,都是经过上百次的口味盲测,让消费者直接参与投票,为企业做出最正确的选择。

以元气森林气泡水为例,在洞察无糖用户的基础需求上,打造“0糖0脂0卡”的产品,满足年轻人强调兴趣、悦己、自我实现的个人体验和个性释放,实现了上线即爆款,款款都能掀起社交分享热潮的神话。

不难发现,贴近用户、走进用户、满足用户、留住用户是元气森林产品不断占领消费者心智的内在原因。在元气森林肇庆工厂的建设上,也显示出元气森林用户至上的姿态,这是第一个无围墙花园式开放工厂,工厂配套的篮球场以及儿童乐园,也都会对外开放,是名副其实的“透明工厂”,这样的服务理念亦将为品牌增添更深的公益价值观与好感度。

自建工厂有利于扩大产能,但更大的意义在创新。饮料企业对于产品创新能力的需求激增,选择代工厂还是自建工厂,直接关系到新产品测试与工艺优化,关系到后续新产品的研发与市场竞争能力。正如元气森林首席运营官肖扬所说,饮料行业的变革一直在发生,有自己的工厂之后,元气森林一定会在生产制造的工艺变革上,赋予产品新的不一样的体验。

可以预见,随着以元气森林肇庆工厂为代表的的3家自建工厂的投产,总产能将达到1.1亿箱,元气森林也将重塑产业链、供应链、价值链,以大幅提升生产效率,并通过小批量、快速转单等新型生产方式,更快响应、更好满足消费者多元化、个性化的需求。