原標題：量子可美容日用？多品牌被指虛假宣傳  來源：北京商報

4月11日，“央視揭祕量子概念產品”話題登上微博熱搜，閱讀量達4561萬。涉及產品包括護膚品、醫美用品等。有不少網友表示，“量子護膚”就是在收智商稅，從來沒有信過。北京商報記者調查發現，各領域對於量子技術的應用層出不窮，量子襪、量子化妝品、量子醫美產品等源源不斷地出現在消費者眼前。

有中科院專家表示，由於量子態所需的極端苛刻環境與高昂的經濟成本，截至目前量子科技還沒有走進公衆日常生活，所有打着“量子”旗號進行營銷的日常生活產品，全部爲虛假宣傳。

“量子”應用層出不窮

北京商報記者在淘寶、小紅書電商平臺上搜索“量子”關鍵詞發現，各類“量子”概念產品有上百種，而這些商品的共同特點是“功能強大”、價格不菲。

有售價在四五十元左右，宣稱“防止老化、增強新陳代謝、恢復退化器官機能”的量子襪子；也有價格在180元左右，宣稱“逆齡、抗衰”的量子護膚產品，以及一些千元起步主打“量子醫學”的光量子共振器等醫美產品。

有不少網友表示，這些打着“量子”旗號的產品是在收智商稅，不會相信。也有部分網友表示，這些產品主要針對中老年羣體，並且在這一羣體中比較受歡迎。

那麼，被如此廣泛應用到各領域的量子技術到底是什麼？

關於量子，百度百科給出的解釋：“量子是現代物理的重要概念。即一個物理量如果存在最小的不可分割的基本單位，則這個物理量是量子化的，並把最小單位稱爲量子。”而量子護膚則指的是通過利用量子力學的震動原理，讓肌膚充分吸收護膚品中的養分，使表皮層趨於平滑，並滲透肌膚基底層，從而實現真正的“凍齡”。

在醫美領域，據一位輕奢護膚旗艦店的工作人員介紹，量子的原理是聚焦射頻波穿透表皮基底黑色素細胞的屏障，通過一個探頭接觸皮膚後將射頻點播能量傳導至皮膚深處，使真皮層膠原纖維加熱至55-65℃，膠原纖維收縮，使鬆弛的皮膚皺紋被拉緊。量子抗衰是一種非侵入式的治療方式，爲目前最安全、有效果的美容去皺、緊緻、恢復肌膚健康的方法之一。

然而，針對各領域量子日常用品的營銷宣傳，有中科院專家在線闢謠稱“由於量子態所需的極端苛刻環境與高昂的經濟成本，截至目前量子科技還沒有走進我們的日常生活，所有打着‘量子’旗號進行營銷的日常生活產品，全部爲虛假宣傳”。

多品牌被點名

北京商報記者調查發現，美容、抗衰老領域成爲各品牌打着“量子”旗號進行宣傳的重災區。

央視曝光的宣稱“減齡10歲不是夢”量子保溼噴霧，名爲“曼瑜天雅”，產品在多平臺宣稱具有“撫平皺紋、減齡、調整輪廓”等功效。其淘寶客服表示，“曼瑜天雅”產品都使用了量子技術，相比普通產品更容易吸收。

據瞭解，該產品生產公司爲廣州曼瑜天雅生物科技有限公司，成立於2018年6月22日，是一家集化妝產品研發、生產、銷售、服務爲一體的綜合性美容科技集團，旗下有多款量子產品，包括“駐顏精華”“嬤嬤寶植物精華液”“塑顏精華霜”等。

值得一提的是，此前，該公司多款產品涉嫌虛假宣傳。2019年11月，該公司因涉嫌從事虛假廣告違法行爲被罰款70萬元。2020年1月6日，該公司因發佈虛假廣告被責令整改並罰款70萬元。對於量子護膚及涉嫌虛假誇大宣傳行爲，北京商報記者欲對其進行採訪，但對方以不方便爲由掛斷電話。

除上述品牌外，漢方、悅優泉、量子蘭也都推出了量子護膚產品。其中，漢方量子多肽面膜宣稱具有修復、緊緻保溼等功能；悅優泉量子產品宣稱“量子直達基底層、量子快速吸收”；量子蘭產品打着“量子”旗號宣稱具有抗衰老功效。

在醫美領域，部分產品打着“量子”旗號進行宣傳的也不在少數。一家成都皮膚管理工作室推出了量子提拉抗衰項目。其稱，使用儀器每個月一到兩次，量子能量輸出達到40.68兆，能量範圍達到表皮層、真皮層、脂肪層，層層收緊。

鄭大五附院教授徐揚陽表示，量子這個概念出現在美容領域本身是不科學的，打着量子旗號的美容項目是利用高科技的外衣來包裝自己，進行虛假宣傳。

中國科學院院士潘建偉在接受採訪時表示，量子護膚如果宣稱用了“量子技術”肯定是假的。因爲“量子”比較時髦，大家都喜歡掛個名。

據瞭解，目前，量子技術只在計算機與通信領域得到了實踐證實，其他領域尚未進行實踐證實。

監管亟待加強

近兩年量子技術應用層出不窮，從化妝品到日常用品，幾乎涉及各個領域。雖然在化妝品美容相關領域，目前並無明確的關於量子技術應用的相關條例規範。但對於化妝品在宣傳方面的監督管理，卻有着明確的條文。

2021年新實施的化妝品監督條例中規定，化妝品的廣告宣傳不得有以下行爲：化妝品名稱、製法、效用或者性能有虛假誇大的；使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的；宣傳醫療作用的。

同時，在2019年12月25日，國家藥品監管局發佈的《識別化妝品違法宣稱和虛假宣傳》明確規定，禁止使用換膚、去除皺紋、生髮、祛疤、藥用等化妝品宣傳用語。而對於具有誇大效果、明示或暗示具有醫療作用或者頗具煽動性的宣傳用品，藥監局提示消費者應理性對待。

深圳市思其晟文化傳播有限公司CEO伍岱麒表示，目前國內對於化妝品的宣傳監管較爲嚴格，不允許使用醫療術語，一些功能性的宣傳需要臨牀報告或者第三方功效評估檢測報告等，這在一定程度上制約了部分產品虛假宣傳的行爲。

此外，獨立經濟學家王赤坤錶示，部分廠商之所以樂此不疲地推出量子護膚概念，進行誇大宣傳，主要還是背後的利益在作祟。但隨着新監督條例對於違法廠家處罰力度的加大，行業亂象也會得到進一步的遏制。