三月春暖，生機勃勃。省級上星頻道融合傳播指數3月榜單日前發佈，湖南衛視位列榜單第一，北京衛視、浙江衛視升至榜單第二和第三。北京衛視頻道網絡影響力3月持續上升，微博賬號傳播效果位居省級衛視第一，頻道月微信刊髮量4.36萬篇，官方賬號短視頻平臺傳播力依舊穩健。頻道重點IP表現搶眼，《冬夢之約》美譽度及微博賬號傳播效果位居電視綜藝第一，《跨界喜劇王5》《婆婆和媽媽2》兩檔綜藝均位列3月熱播電視綜藝融合傳播指數榜TOP20。無論是頻道傳播影響，還是頻道內容品質，北京衛視都是省級衛視的排頭兵，這份優異的成績單也爲2021年第一季度畫上了濃墨重彩的感嘆號！

實力呈現 讓數據發聲

在美蘭德藍鷹網絡融合傳播指數的數據分析裏，北京衛視的名字後面總是跟着一個“高分數”：頻道融合傳播指數97.3；頻道美譽度92.57，社交平臺賬號互動超1300萬次；微博官方賬號994萬粉絲，微博視頻播放超7000萬次，位居衛視第一，與第二名拉開了超5000萬次的差距。僅2021年3月一個月，微博賬號“北京衛視”就增長粉絲13萬人，微博互動量達594萬次。“北京衛視劇集地”增長粉絲14.9萬人，微博互動量達732萬次。

總分名列前茅，各單項分同樣數一數二。3月份，《冬夢之約》美譽度95.55，微博賬號播放9356.5萬次，雙項位居電視綜藝第一；《跨界喜劇王5》笑點不斷打動觀衆，官微短視頻熱播近7000萬次；《婆婆和媽媽2》113次登上各大社交平臺網絡熱搜榜單，累計霸榜時長超1700小時。

在2021年3月熱播電視專題節目網絡融合傳播指數TOP15中，北京衛視佔據四席，其中，《生命緣》節目微博美譽度最高達96.7，快手、頭條等短視頻網站播放超6753.2萬次，抖音點贊519.5萬個，是全國第一醫療紀實品牌。在2021年3月電視生活類節目網絡影響力綜合指數榜單TOP10中，北京衛視同樣佔據四席，其中，《養生堂》穩居榜首，在上星頻道生活服務-健康類節目中微博提及量第一 、抖音/快手/頭條/微博短視頻均第一。

從以上數據中，我們看到了多個“第一”，這些“第一”是北京衛視積極落實媒體深度融合的衝鋒號和超強音。一個個最直觀的硬核數據充分印證了北京衛視在傳播力和影響力上毋庸置疑的強者地位。

內容爲王 用品質築基

92.0，這是北京衛視在3月份省級衛視網絡融合傳播指數中的頻道內容指數，領先第三名近4分，距離第一名僅有0.3分的差距。“內容爲王”是媒體的核心競爭力，北京衛視始終以守正爲本、用創新制勝，以有思想、有深度、有溫度的節目，牢牢吸引着觀衆的眼球。

大型冬奧場館音樂真人秀《冬夢之約》一亮相北京衛視，就在新媒體端熱度不斷。3月5日晚間播出的第二期節目，北京時間觀看直播人次達到123萬，創造了北京時間直播人次的最高紀錄，互動點贊量達到157.3萬，評論量1.5萬，瞬間湧入的巨大流量直接導致北京時間的服務器數次中斷。一檔獻禮冬奧的新節目，之所以引發觀衆追捧，正是因爲其過硬的品質。《冬夢之約》第一次將奧運、建築、音樂這三種不同風格的內容進行了大膽碰撞和巧妙融合，探館的新奇有趣、明星的體驗互動、音樂的激情燃燒完美交織，讓重大主題報道既見高度又接地氣。

同期播出的另一檔綜藝節目《跨界喜劇王》第五季，摸索出了全新喜劇樣態，近景sketch表演打造沉浸live式的觀看體驗，從原先的“臺上臺下互動”直接變成“面對面”互動；真實、接地氣的作品內容成功鏈接當下年輕人的情感共鳴，緊密關注當下熱點。話題#如何看待年輕人禿頭問題#節目播出當晚在微博平臺迅速引發討論，登上熱議話題第三名，促成節目進一步出圈。在綜N代受挫的例子屢見不鮮的大背景下，北京衛視的這檔老牌綜藝節目，開播以來收視率始終領跑同時段電視綜藝，節目議題多次上榜，引發全網全民探討。截至第九期，主話題#跨界喜劇王#閱讀量82.7億，本季話題閱讀量新增共計超39億。

這兩檔節目的火爆充分體現在2021年3月北京衛視熱議微博詞上，“雪”“跨界喜劇王”“少年”等均出自其中。《冬夢之約》《跨界喜劇王》第五季在社交平臺上的頻繁熱議，帶動了用戶對北京衛視的關注、對北京冬奧會的期待。

3月份北京衛視播出的其他節目同樣表現不俗，《婆婆和媽媽2》聚焦家庭代際溝通，從家庭婆媳相處關係演變至社會女性價值探討，現實話題掀起社交討論熱潮；《我的桃花源》深挖區域文旅資源，開創媒體助力扶貧新模式，被廣電總局評爲“2020年第四季度廣播電視創新創優節目”；《我是規劃師》展示古建重生凸顯京城人文，人民號3月先後發佈17篇報道文章，評價節目人文價值；《寵物醫院3》是北京衛視第一次播出寵物類的紀實綜藝節目，在寵物醫療背後呈現中國家庭關係，豆瓣網友評分高達9.0……

多品類、多形式的優質節目在3月多端綻放，吸引着海內外高知青年羣體的關注熱議。北京衛視的熱議用戶中，80.6%爲大學學歷，90後、00後佔絕大多數。北京衛視以新型主流媒體的引導力與公信力，在身爲國家繁榮發展中堅力量的青年一代中傳播着正能量，以首都媒體的責任與擔當，澆鑄着“內容”這塊媒體發展的堅硬基石。

征途漫漫 以匠心遠航

《冬夢之約》《跨界喜劇王》第五季即將收官，北京衛視的精彩纔剛剛開始。建黨百年大型全媒體行動已經拉開帷幕，正在播出的《閃亮的足跡》系列宣傳片通過重訪北大紅樓、陳獨秀舊居、李大釗故居等北京紅色舊址來追尋光輝革命記憶。《檔案》“學四史，看檔案”黨史教育系列節目獲美譽，4月5日推出的《播火者李大釗》，網絡融合影響力位列紀錄欄目網絡融合傳播指數榜第一。

接下來，還有一系列重磅節目即將登場。被廣電總局列爲重大題材項目的大型歷史紀錄片《播“火”——馬克思主義在中國的早期傳播》，以新時代青年人爲主角，回望百年前的新青年和他們走過的信仰足跡；系列節目《檔案裏的中國》，緊密圍繞“不忘初心，牢記使命”大型主題展覽，特別策劃三季系列專題，以多樣態，全面、系統、生動、立體地展示中國共產黨百年的光輝歷程、偉大成就和寶貴經驗；通俗理論專題節目《信仰的力量》，通過影視化的獨特方式，爲觀衆展開一幅跨越百年的中國共產黨的精神圖譜；系列短視頻節目《我志願》，從一封封入黨申請書開始，走進一代代中國共產黨人的初心故事……

“征途漫漫，惟有奮鬥。”北京衛視始終在爲人民服務、爲時代發聲的征途中砥礪前行，以熾熱堅定的初心、臻於至善的匠心，繼續揚帆遠航！