打“小報告”的姚勁波，只想求關注

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文/lesly

來源：首席人物觀（ID：sxrenwuguan）

阿里因反壟斷被罰180億，姚勁波借題發揮，迅速打了個“小報告”，控訴貝殼二選一，也得罰40億。末尾，還敬業地留下一行話，“58安居客今年作爲挑戰者全面進入新房交易領域”。

很多人覺得姚勁波沒什麼資格狀告別人，最大的原因是58同城這個神奇的網站，本身就有很多問題。這個創辦15年的分類信息網站，在當今的互聯網格局中，不性感、缺乏想象空間，平臺信息魚龍混雜，而且因去年退市，儼然一副“前浪”代表的形象。

一個企業的氣質和他的創始人密切相關，58同城的低存在感，很大程度源自其掌舵人姚勁波的個人特質，這個經歷了PC互聯網時代和移動互聯網時代兩個週期的創業者，在漫長的15年創業期內，光芒暗淡。

風清揚會蓋世神功“獨孤九劍”，武功高，藏得深，不炫耀。這個金庸筆下的大俠，曾經感染了杭州的馬雲，也曾經讓剛從青島高校走出不久的姚勁波折服。

千禧年左右，姚勁波手握計算機應用和化學雙學位，看着互聯網萌芽期的中國，體內的學識讓他熱血沸騰，但論實操，完全沒譜，他隱約覺得自己與深藏不露的武林奇才有某種聯繫，給自己起網名“風清揚”，決心仗劍走天涯。

直到創辦了58同城，姚勁波依然保持藏而不露，被他從趕集網挖過來的“副官”陳小華，評價他是個羞澀的人，社交只會說“你好”。只有在挖角陳小華的時候，姚勁波才展示過一次企業家的雄風。

早年陳小華在趕集做SEO，姚勁波感覺對手家裏有這麼個人物很棘手，自己也想要，他就不斷給陳小華打手機，陳小華把姚的手機號拉黑，姚就開始打座機。

在趕集網樓下，姚勁波蹲到陳小華，“我人都已經到你樓下了，你不下來，我就只能上去了。”後來，陳小華成了趕集網裏第一個讓姚勁波費勁口舌的人。第二個是楊浩湧，但是後話。

最早姚勁波在上求職綜藝《非你莫屬》的時候，三十多歲，也是風華正茂，但不敵聚美的陳歐、百合網的慕巖、世紀佳緣的劉惠璞，這些人又年輕又能說會道，姚勁波在上面很喫虧，沒什麼鏡頭，逼不得已，開始研究陳歐，他也想爲自己代言，琢磨上鏡效果。

他拿出數據分析的研究邏輯，琢磨給自己加戲，功夫不負有心人，他得到了滿意的效果——在一個俏麗的女性求職者面前，姚勁波鐵面無私，運足底氣地說：“第一，這是一份錯別字很多的簡歷；第二，你考了一個很一般的大學，還是專科。”他把自己在金庸小說裏看到的憐香惜玉丟到一邊，他想要更多的鏡頭。

姚勁波的努力沒有白費。

多年以後，接受採訪，他委屈地回憶：“犧牲自己，一切都是爲了企業。”

姚勁波坐一趟飛機看一本書，講求實用主義，他幾乎不看抖音，也不讓自己的女兒看。女兒偷偷下載抖音，藏在文件夾的深處，被姚勁波找到後，他狠狠批評了一頓。他買一套金庸小說全集，像傳承衣鉢一樣，送給十一歲的女兒。

“金庸小說對我幫助很大，有俠義心腸。”姚勁波把心中的武林，送給了女兒。

在2005年開始的58同城創業歷程中，姚勁波逐漸丟掉了武俠小說中的大俠包袱，改用“死纏爛打”。

當年挖到陳小華，讓姚勁波意識到死纏爛打的有效性。他索性也將這招用在了對付楊浩湧身上。

58與趕集的戰役漫長且消耗巨大，直到2010年賽道的寡頭形勢浮出水面，如陳小華所說，只剩兩家的時候，是最殘酷的，每一招，都是針對對方的。

58和趕集開始了古典互聯網時代最後一次燒錢大戰，最明顯的象徵莫過於兩者的廣告大戰。趕集網請來廣告神棍葉茂中，邀請微博女王姚晨代言。2011年春節前，姚勁波聽到風聲，說趕集網要拿出兩個億來搞一波線下推廣，要把廣告打得鋪天蓋地。

那時候兩家都沒打過電視廣告，58這邊想的是2011年要準備做收入，琢磨IPO，沒有意識到問題的嚴重性。沒想到過年一回家，姚勁波就看到姚晨在電視上一邊騎驢一邊喊：“趕集網，啥都有！”

趕集網的流量迅速攀升，公司內部開始出現了挫敗的聲音，“對手是老大了吧？我們怎麼辦？”姚勁波趕緊下令加大線上投放，58的報復性投入，直接反應在百度的當季財報裏，李彥宏發郵件問百度的高管，“怎麼有人投得這麼猛？”

58的線下廣告也迅速跟進，代言人方面，姚勁波算了數據，雖然數據最好的姚晨被對手拿下，但看微博轉發量最高的是楊冪，而且依這個明星的粉絲量，如果有人說58不好，光是楊冪的粉絲量，吐口吐沫就能把他淹死。那時候還沒有“一個神奇的網站”一說，58的廣告詞裏面曝光最高的是“不找中介租房子”。

姚勁波顧此失彼，中介行業不高興了，爲了要求58同城道歉，平臺上的中介們鬧了三個月。當時營銷大佬杜子建曾說過的一席話，起到了撫慰作用，他說“有人罵你纔好，沒人罵我，我還不習慣呢。”

姚勁波開始思考，被罵是種福分。

兩家的針鋒相對，正形成不斷的消耗。僅僅在2014年，兩家廣告投放總和就超過15億元。姚勁波開始謀求合作。在7月份趕集網拿到2億美元融資的時候，姚勁波給楊浩湧發了一條祝賀的短信，“浩湧。人生苦短，咱們聊聊？”

隨後的半年，姚勁波不斷給楊浩湧發短信，每次的主題都是，“聊聊”。同時，姚勁波開始約見趕集的投資人，每個人至少約了兩次，每次至少聊兩個小時。最後，除了楊浩湧，投資人全被姚勁波說服了。趕集網背後的老虎基金採取了最極端的方式，他們把自己持有的股份賣了58同城，同時也在說服其他投資人出售股份給姚勁波。

楊浩湧最終不得不接受姚勁波的邀請，在談判中，楊浩湧最後提出了一個要求，提出多增加4億美元，姚勁波回憶：“我當時手上有一個酒杯，差點就扔出去了。”

曠日持久的寡頭大戰結束，楊浩湧辭職，接手姚勁波手裏的瓜子二手車，得到的承諾是這個項目由楊浩湧控股。

這一歷史橋段，後來被吳曉波記錄在自己的《激盪十年，水大魚大》裏，在姚勁波的一次出差參加電視訪談的飛行途中，他看完這本書，節目上，他把這本書當做禮物，送給了主持人。書中的第508頁，記錄着他降服楊浩湧的故事。

姚勁波並不是和每個對手都這麼和氣，對曾經盛況一時的雕爺，姚勁波的態度是，“我不跟他對話”。兩人的交鋒出現在O2O概念火爆的時候，最早出現在2014年，雕爺的美甲業務與58撞車，但在他看來，58是低端信息平臺，美甲師這類專業人才都超出了58的受衆範疇，“58是著名的低端同城信息網站，所囊括的人羣一直以來是十分精準的，突然腦筋發熱，覺得自己能往上‘邁進’了。”

58收購的嘟嘟美甲，和雕爺的河狸家形成進一步的正面競爭。雕爺對58同城的炮轟中，更多是蔑視的態度。

當時雕爺在接受採訪時表示，“有的友商號稱融了幾個億美元，但是分到20幾個行業，在美業方面其實沒投什麼錢，在美甲O2O領域，我拿着望遠鏡也找不到對手。”隨即，雕爺再次發文，炮轟58到家“死於模式”。諷刺58到家上面阿姨少，多數都是殭屍，“命運躍然紙上”。

姚勁波在2016年參加第一財經的《波士堂》中，放出狠話，“不惜一切幹掉雕爺”。

這是兩者的最後一次嗆聲，在O2O熱潮退去以後，河狸家的經營一度陷入低潮，直到去年，阿里巴巴入股河狸家，後者成爲阿里VIP會員權益的一部分；納入支付寶會員等級特權；入駐阿里本地生活平臺餓了麼和口碑。而姚勁波當時手中的58到家，如今已改名天鵝到家，這項目早在2014年就已經拿到阿里投資。

當年的對手，如今都已經是阿里陣營的一員。

但這也不代表能捂得住姚勁波的嘴巴。58同城背後派系林立，既有阿里，也有騰訊。同爲騰訊陣營，近日姚勁波炮轟貝殼“二選一”，可見他雖然用腳站隊，但嘴巴卻是獨立的。

自去年58同城退市後，姚勁波開始以控股集團的打法，相繼把手裏的業務分拆出來，獨立出安居客、轉轉、天鵝到家、車好多、58同鎮、鬥米兼職、58同城大學七個獨立業務，其中有5項業務的估值已突破10億美金。

把單拆出來的這些公司分別上市，遠比58同城整體上市更有好看的估值空間。房產業務安居客在近日遞交招股書，將是姚勁波分拆上市大計中打頭陣的選手。

安居客曾在2009年、2014、2019年三度計劃IPO，但均以失敗告終。2014年，安居客還未易手姚勁波之際，上市失利的原因是其試圖通過漲價向中介行業開刀，但受到包括中原地產、鏈家地產等在內的房產中介的聯合抵制，導致上市計劃擱淺。

最終安居客在2015年時以2.67億美元賣給了58同城，創始人梁偉平退出。