重慶學渣救丁磊、劉強東,造3個首富,50歲身價百億,她憑啥?
“我不會花錢,也不喜歡花錢”,說這話的,是中國投資女王徐新,身價百億,她卻從不逛街,不打扮,不愛奢侈品。
然而,爲了這羣男人,她豪擲千金。
22年前,還是個毛頭小子的丁磊創辦了網易,華爾街投行看都不看一眼。
徐新卻給一次性給丁磊500萬美金,扶起中國初代互聯網首富。
2006年,劉強東見了幾十個投資人,卻沒人願意給京東一分錢。
認識大強子4個小時後,徐新注資1000萬美元,拔起一座電商江湖的高樓。
沒有她,中國互聯網江湖的浮沉,不會如此蕩氣迴腸。
2020年,胡潤評出中國投資人30強。
徐新是榜單上唯一的女性,和沈南鵬、張磊等投行大佬並駕齊驅。
她沒有華爾街背景,沒有國外商學院鍍金,也沒有點石成金的貴人提攜。
徐新的“風投女王”之路,是披荊斬棘搏出來的。
1981年,初三開學第一天。
重慶大足廠辦初中的教室裏,4個女生比以往任何時候都認真。
初三所有學生都面臨升學選擇:一讀技校,二上中專,三考高中。
志願那一欄,3個閨蜜填了技校。80年代,產業工人就是金飯碗。
只有徐新填了高中,那天放學回家,母親氣炸了。
爲什麼不選技校,一個月16塊5,讀書就有工資,畢業還包分工。
徐新就讀廠辦學校,中考升學率爲0,全校從來沒有人考上高中。
班上50人,她在25名上下,更沒希望了。
整個初中,她經常逃課,卡着放學的時間回家。
這種事常常是老師家訪,才被捅出來:
你家徐新,化學課從來不去上 課,天天到河溝裏摸魚。
老師走後,爸爸掄起衣架就是一頓打,滿肚子恨鐵不成鋼。
徐新的父親,在四川汽車製造廠任廠長。每天父親下班,家裏都會來很多客人。
下屬難以啓齒的加薪、銷售部頭疼的業績、汽車廠日常管理,所有白天沒解決完的事,晚上就登門求解。
每到這時候,徐新就特別勤快,端茶倒水,熱情招待,完了自己坐在一旁豎起耳朵聽。
送走客人,徐新都會拉着爸爸問東問西,直到解答完她的疑惑,才肯去睡覺。
父親搖頭嘆氣:
你要是把這精神頭用到學習上,至於被老師告狀?
這次得知她要考高中,爸爸高興壞了,立馬掏錢請家教,給女兒補課。
徐新彷彿突然開了竅,成績一下子竄上來,那年她考上了重慶重點高中,南開中學。
高中薰陶了3年,徐新整個人都變了。以前不爭不搶,現在門門想要拿第一。
1984年,徐新以優異的成績考上南京大學外語系,成了全系最愛“搶”的學生。
閱覽室一開,她一定要第一個衝進去,搶先借到自己要看的書,然後泡在圖書館一口氣看完。
南京大學有一棟24小時不熄燈的教室,也叫“拼命三郎樓”,徐新是這裏的常客,即便冬天,穿個軍大衣也要去。
凍得受不了的時候,就站起來跺跺腳。
1988年,徐新從南京大學畢,就被分配到中國銀行當櫃員。
多數人端着鐵飯碗,就等於進了溫柔鄉,不再掙扎。
徐新,卻在這裏完成了人生最關鍵的轉折。
溫水可以麻痹青蛙,但一定不能麻痹一隻想飛的青蛙。
在銀行做櫃員,徐新的工作極其簡單,每天就是登記、蓋章、複印一水操作。
初入職場,工作再簡單,徐新也乾得很起勁,什麼都要爭第一。
爲了拿全勤獎,牙疼到快要掉下來,也不請假。
因爲工作太枯燥,單位有什麼比賽,她一定要去參加。
全行2000名員工,評出3個“三八紅旗手”,徐新就是其中之一。
就連團支部書記,也要當一當,她幾乎把銀行所有的榮譽拿遍了,可還是不滿意,有勁無處使。
那天徐新騎自行車,路過右安門一座正在修建的立交橋。
她暗下決心,立交橋建好之前,一定要改變現狀。
正當她納悶之際,機會終於來了。
1991年,中國政府和英國政府聯手,培養一批西方註冊會計師。
全行“三好員工”徐新,獲得了培養和考試資格,那些榮譽總算起了點作用。
不過和她競爭的,是一羣金融、財會碩士、博士。
徐新沒學過一天會計,專業上差別人一大截。但財會專業的學生,英語不行。
她的寶藏英語技能,終於派上用場。那本厚厚的英文書,別人撓頭,徐新倒背如流。
1992年,她被分到香港普華永道會計師事務所做審計,接受實戰培訓。
初到香港,徐新不懂粵語,上崗就喫了一悶棍。
那時候的會計師事務所,實行“點鐘制度”,客戶點誰,誰就去提供諮詢。
因爲語言不通,沒人點徐新,每天事務所工作日誌板上,她那一欄總是一塊白板,既羞恥又很有壓力。
從學霸跌落到谷底,徐新很受挫,她硬着頭皮找到日本項目的項目經理,求人家給個機會。
示弱的效果立竿見影,徐新分到一個日本項目。恰巧日本客戶不會粵語,通過英文,她開啓了在香港的客戶積累。
普華永道和銀行的工作節奏,是天上和地下的區別,可以忙到喫飯都不用咀嚼,工作到凌晨是所有人的常態。
每次被老闆叫到,必須快步小跑過去;
就是這樣的強度,徐新還是抽時間複習。在普華永道學習3年,她考完18門注會課程,成功拿到英國註冊會計師執照。
從初中開始,徐新的每一次華麗轉身,都和考試密不可分。
1995年,徐新在普華永道的上司到跳槽百富勤作風投,他把徐新也挖了過去。
28歲,英語專業的徐新,終於告別審計,跨進投行江湖。
也正是這年,從華爾街回國的沈南鵬意氣風發,加入了雷曼兄弟。
英語老師出身的熊曉鴿,代表美國IDG資本與上海科委合作,創辦了上海首批投資公司。
河南23歲的文科狀元張磊,在中國人民大學爲留學耶魯挑燈備考,離他創辦高瓴資本還有20年。
時代大潮裏,搶先入局的人,註定成爲舞臺上的領銜主演。
在百富勤,徐新的第一筆投資註定載入史冊。
1995年宗慶後與法國達能牽手,開始生產哇哈哈瓶裝水。
百富勤是投資方,而負責哇哈哈瓶裝水項目的,正是徐新。
然而此時,距離哇哈哈獨霸江湖、宗慶後登上中國首富寶座,還有15年時間。
沒人會認爲,百富勤的這個小員工,能造多大事。
1998年金融風暴來襲,百富勤破產倒閉,31歲的徐新第一次“被失業”。
她轉頭加入了香港霸菱投資,成爲這家公司在亞洲的第一個員工。
此時內地,互聯網風暴已經吹遍大江南北。
“門戶網三劍客”:丁磊創辦了網易,張朝陽的搜狐迎來飛速成長,王志東創辦新浪。
深圳馬化騰的老父親,頂着烈日往返工商局,忙着給騰訊辦營業執照。
直覺告訴徐新,新的浪潮來了,她開始往內地開疆拓土。
1999年,徐新在杭州一間狹小的辦公室見到丁磊。公司很小,只有10幾個人,程序員們見了風投女精英 ,害羞到不知道如何握手。
還是丁磊主動上前:
Kathy(徐新),我這個人不習慣管人。
我要做一個快樂的技術總監,你幫我找個CEO吧。
徐新點了點頭,給他500萬美金。
丁磊拿到錢很是開心,2000年帶着網易奔赴美國納斯達克上市。
徐新5元一股投資網易,上市後迅速漲到30元。然而2001年互聯網泡沫破滅,網易股票從30幾元跌到6毛錢。
在資本市場,幾毛錢的股票屬於垃圾股,網易已經站上了退市的邊緣。
一夜之間,霸菱的股東瘋了,都來找徐新的麻煩,她陷入一場集體訴訟的危機。
聲討會開了5個小時, 股東堅持7000萬賣掉網易。當時網易的營收,其實已經做到8000萬。
徐新一個人投反對票,她相信自己的直覺, 沒熬到最後,誰敢斷定網易翻不了身?
5小時候鬥智鬥勇,下來已經一身疲憊,丁磊看着她一臉苦笑:
Kathy,我今天30歲生日。
徐新一下就心軟了,立馬在香港竹園餐廳定了海鮮大餐,給他過生日。
席間,丁磊喝得飄忽忽,對徐新說了許多心裏話。
Kathy,我有兩個夢想。
第一,我想做中國最好的網絡遊戲公司;
第二,我要幫股東賺到錢。
那一刻,徐新像看弟弟一樣看着丁磊,心裏暗暗發誓,幫他扛住,救回網易。
2003年,國產網遊大爆發。
陳天橋《傳奇世界》上線,突破30萬用戶;
找不到收費項目的小馬哥,將遊戲植入QQ開始爲騰訊賺錢。
網易也終於扛過危機,而且市值飆升到百億美元。
丁磊迎來人生的高光時刻,32歲的他憑藉76億身價,成爲當時最年輕的中國首富。
2004年,徐新套現網易股票,爲股東們賺取了800%的利益。
她用一次人生豪賭,向世人證明了自己的眼光。
而一個叫丁磊的年輕人,這輩子都感恩這個姐姐。
徐新投資網易,一戰成名,不再想受制於人。
2005年,彷彿有股無形的力量,牽出中國最早的一批本土投資人。
留學耶魯的張磊,帶着大學捐贈的創業基金回國,創辦了高瓴資本,並把所有錢全部揣進馬化騰口袋。
這一年,沈南鵬離開攜程,創辦了紅杉資本。
2005年,在投行摸爬滾打7年的徐新,也終於創辦了自己的公司,今日資本。
那年,北京的劉強東跑破腳底板,見了幾十個投資人,卻沒人願意爲京東投一分錢。
徐新偏偏就喜歡這種爲了創業,不要命的草根。
那天她和劉強東約見在香格里拉酒店,雙方從晚上10點談到凌晨2點。
劉強東全程沒用一張PPT,而是打開京東網頁,直接講產品,這麼實在的創始人,她還是第一次見。
彼時,京東只有五六十人,年營收5000萬,在投行眼裏算很小的公司。
他們從來不花一分錢打廣告,但銷售額每個月都以10%的增速在漲。
4小時聽下來,徐新有譜了。
多年的直覺告訴她,京東的營收增長證明了劉強東的路走對了,她沒有過多詰問。
徐新:老劉,你要多少錢?
劉強東:200萬美金。
徐新:200萬怎麼夠,給你1000萬。
這1000萬美金,對劉強東來說不僅是救命錢,更壯了膽。
他拿着錢第一件事是擴大京東的商品種類;第二件事,自建物流。
京東在每個縣城布了10個人、兩輛車,而月訂單才20單,還不夠一個員工的工資。
1000萬美元很快被燒光,大強子沒錢再繼續搞事。
他四處求人幫忙,愁得睡不着,某天夜裏醒來,頭頂突然多了撮白頭髮,一下老了10幾歲。
徐新見這情形,咬牙打出最後的底牌,借了5次過橋貸款,一共2000萬拿給劉強東。
別人都覺得她瘋了,徐新只知道,沒有這些錢京東只有死路一條。
因爲錢而倒下,是創始人最可憐的結局。徐新選擇京東時,就已經想好捨命狂奔。
功夫不負苦心人。
2014年京東上市,徐新的投資賺翻160多倍。
這種捨命陪君子的情義,貫穿徐新投資生涯。
2009年,分類信息網站的兩大巨頭,58同城與趕集網掰了5年手腕,雙方僵持不下。
徐新向來只投第一,不投第二。
但這次,她更喜歡暫時處於第二名的趕集網,因爲創始人是楊浩湧。
徐新形容58同城的姚勁波是野狼,而楊浩湧是白馬。
選擇楊浩湧,第一件事,徐新就是抓住春節打名氣。
她花了上億,找微博女王姚晨拍廣告,並在央視狂轟亂炸。廣告效果明顯,趕集網年銷售增長從70%翻倍到140%。
58也不示弱,幾乎全國所有電梯、公交站,都是楊冪提着喇叭大喊:58同城。
但趕集網的營收增長,還是威脅了58。
而且兩家公司,單單用於打廣告戰的錢,就好幾億。
姚勁波一看,這樣下去,只會兩敗俱傷,誰也賺不到錢。
幹不掉的對手,不如加入他。
於是隔三差五,姚勁波就會找趕集網投資人鬆鬆土,談合併。
商人逐利,所有投資人都沒能抗住姚勁波的“利誘”,除了徐新。
58的人約趕集網所有投資人談合併,徐新掃了一眼在場的人,沒請楊浩湧,瞬間不悅:
趕集網是楊浩湧開的,這麼重要的事沒有他。
你們這不是背地裏,把他給買了嗎?
股東怕虧錢,紛紛倒戈58同城。徐新不怕,即便輸了、虧了,也要站楊浩湧這邊。
2014年,徐新成了唯一一個支持楊浩湧的人。
一時間,這對“悲情”姐弟成了圈內佳話。
徐新一直認爲,創業者是中國最勇敢、最能抗事的一羣人。
她尊敬,也喜歡他們。
2015年4月13日,北京三里屯威斯汀酒店燈火通明,總統套房裏關着兩個大男人,姚勁波和楊浩湧。
談判已經持續了29個小時,裏面不時傳出拍桌子、摔杯子的聲音。
每個一個小時,有人投資人進進出出,但就是不見楊浩湧和姚勁波出來。
姚勁波咬定了趕集網會合並,態度一直強勢。楊浩湧幾度崩潰,身體和心理都已經被逼到極限。
站在他身邊一直沒走的,還是徐新。無論出什麼幺蛾子,她隨時候着。
那場談判,徐新爲楊浩湧爭得了將近50%的股權, 這樣他往後在姚勁波面前,腰桿也能挺得筆直。
從網易、京東到趕集網,以及之後的三隻松鼠、益豐大藥房,
徐新陪伴了一個又一個草根,從創業之初,跌落谷底,到重回巔峯。
她只在別人危難時入場,救人水火。
陪同企業長成參天大叔的成就感,遠勝於他人輝煌時分一杯羹。
入行23年,徐新投資不衝着錢,卻把想賺的都賺到了。
15年前,投資京東賺了22億美元,回報率是70倍。
投資騰訊,拿到超過500倍的回報。
她選定的創始人,宗慶後、丁磊、馬化騰成了中國首富。
與華爾街回國的創投界男性精英相比,徐新作曾經是風投“門外漢”,走到今天,除了時代機遇,徐新的閃光點,絕不僅僅是勵志。
她對事業的熱情、專注、敏銳,在任何時期都是稀缺的個人護城河。
第一,儘早找到“激情”所在。
徐新從小不愛上學,但對生意卻很上心,不用鞭子趕着,也會主動參與到父親的討論中,迸發各種奇思妙想。
其實徐新和每個普通人一樣,並不是生來就清楚自己熱愛的事情。
但她最起碼知道,讀中專當工人,一定不是自己想要的。
在允許試錯時間範圍內,排除不喜歡,答案就會越來越接近內心真正的熱愛。
在銀行當櫃員,雖然是當年政策分配的工作,但這3年工作經歷的意義,對徐新而言就是是錯成本。
要花多久時間試錯?徐新的前25年,都在尋找答案。
每個人都有自己的時區,有的人可能少年得志,而有的人,或許就是那朵晚開的玫瑰。
第二,專注,要長期而不是眼前。
1998年進入投行,至今22年間,徐新從沒離開這個行業。
有人說,這是60後從一而終的職業道德。
但她的專一,卻無關道德。
市場從來不缺少誘惑,共享單車、新能源汽車、短視頻,風口換了一撥又,每一次都吸引了大批人入場。
徐新不追風口,只在自己熟悉的領域長期耕耘,追求基業長青。
這點,暗合了日本的工匠精神。
日本有超過25000家100年企業,壽命超1000年的就有21家。
最具代表性的古建築企業,金剛組活了1440多年。
然而2006年,金剛組爲了賺快錢,入行鋼筋混凝土,淪爲一家“四不像”的建築公司。
金剛組三心二意的“多元化 ”,差點把自己玩破產。
越想“ 鑿石有玉,淘沙見金”,所有付出立馬見效,往往事與願違。
第三、善用敏感。
當有人問徐新選擇投資的訣竅時,她總離不開一個詞:直覺。
聽了丁磊的“快樂夢想”,直覺告訴她,投吧。
劉強東講了4小時,她覺得京東行。
憑直覺造了無數個百億富豪 ,聽起來玄乎,其實有跡可尋。
徐新專業上的敏感度,不是天生的,而是後天磨鍊。
書上說,滿足10000小時定律,就能成專家。
徐新在一件事上,至少用了3萬個小時。從入行起,她每天工作時間沒有低於14個小時。
如果按照每天有效工作時間4小時來算,23年她至少在投資這件事上,花了3萬個小時。
3萬小時成立的前提,不是盲目投入,而是有目標、有效率的專注。
無論對時代,還是個人的意義,徐新的智慧都是值細細研磨。
提到京東,沒人不知道劉強東。
提到美團,也沒人不知道王興和他的外賣。
說到哇哈哈,我們腦海裏一定浮現了王力宏和那瓶水。
京東、美團、騰訊、哇哈哈,趕集網、三隻松鼠……
當我們談論這些名字的時候,世人永遠記得他們的創始人,以及代表產品。
這些百億富豪背後,站着的同一個女人徐新,生命力甚至比品牌還強。
創始人只管一攤子事,徐新卻要管好無數個創始人的攤子。
她不在企業創始人功勞簿上,卻是成就創始人的不二伯樂。
40年前,重慶小鎮學渣力挽狂瀾,挑燈苦讀考上南京大學。
17年前,她扶起了中國最年輕的首富丁磊。
徐新的每一筆投資,都像一場豪賭 。
贏就是半壁江山,輸就是萬劫不復。
她卻只管:心之所向,素履以往。
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參考資料:
1.畢嘯南《女性領袖人物專訪·徐新》
2.洪鵠《中國第一女投資人和她背後的硝煙戰場》
3.央視《百家講壇·我的大學》
4.徐新·南京大學校慶演講
5.ask VC 《徐新·3萬個小時成就的投資女王》
6.徐新演講·《愛拼大講堂》
7.徐新演講 《金色號角》