潘長江成“帶貨一哥”，銷售額已超越羅永浩，認辛巴爲乾兒子

文 | 新浪科技 楊雪梅

編輯 | 韓大鵬

一入直播深似海，老派演員變了味兒！

很難想象，“勸噶勇士終成噶”、“潘噶之交”、“潘子”……這些略帶嘲諷的外號兒，竟然是在指潘長江——沒錯，就是那個出道40餘載、受人尊敬的著名小品演員。

不久前，潘長江勸說小兵張嘎扮演者賣假酒的一頓“騷操作”，讓網友直呼：潘子，你晚節不保了……

從娛樂圈頗受敬重的潘叔，到網絡上人人嘲諷的潘子，一股直播帶貨的大風颳過，潘長江到底經歷了什麼？娛樂圈是否正在一步步陷入直播化？

潘長江直播賣酒翻車，曾勸嘎子放棄直播專心演戲

“網絡的東西都是虛擬的，你把握不住，孩子，這裏面的水很深……你還是個孩子，被一些東西蒙蔽了雙眼……但是潘叔沒事兒。嘎子，我不希望你向我學習，因爲我賺的也不多。”

這是發生在直播平臺上的一幕，主角正是潘長江和謝孟偉。

事情是這樣的。

小兵張嘎的扮演者謝孟偉自從淡出娛樂圈後，瞄上了流量和輿論風口上的直播行業。2020年，謝孟偉進入直播網紅界，緊追老鐵風，不僅與其他網紅連線PK、掀起幾番罵戰，還成立嘎家軍，利用“嘎子”的影響力大搞直播事業。

做直播後不久，謝孟偉就開啓了帶貨模式。在他的直播間曾售賣一款白酒，描述得天花亂墜，原價1999，現價199。但是網友下單收到貨卻發現，這款酒在電商平臺的售價比其直播間還低，還有不少聲音指責這是山寨酒。

後來謝孟偉淚灑直播間，表示自己是第一次帶貨，沒什麼經驗，請求大家原諒。期間，作爲長輩的潘長江發來了連麥，進行了一番苦口婆心的勸勸導。

這位“正義之士”，先是表示互聯網上的許多東西都是虛擬的，謝孟偉還年輕，很多東西他都把握不住。尤其是直播帶貨裏面的水很深，最好不要碰。最後，潘長江還勸誡對方，作爲演員要專心學習，努力提高自己的演技。

十幾分鍾後，謝孟偉痛哭流涕，悔不當初。

網友們感嘆，老藝術家潘長江不愧人間清醒、滿身正義感。然而，沒過幾個月，潘長江在自己的直播間裏開始了直播帶貨，恰恰也是賣酒，賣的同樣是白牌酒。“家人們，這瓶酒市場價499元四瓶，今天在我直播間四瓶只需299元帶回家，等一下，爲了感謝家人們的支持，我自己再貼100塊錢，198元四瓶帶回家，現在下單還有禮品贈送……。”直播期間，潘長江還不斷地催促“沒付款的趕緊付，不然一會兒就搶不到了”，直播術語運用嫺熟。

這波操作，讓看過潘長江教導謝孟偉直播的用戶，不免有些大跌眼鏡。潘長江的一場直播雖然賣出去幾千瓶酒，但是評價卻不好。網友表示，首先是贈送的酒杯質量差到一捏就碎，酒的防僞驗證碼也無法驗證。

隨後，網友們紛紛跑到謝孟偉直播間，讓他去勸勸潘長江。

“我真勸不了潘子，我誰也管不了，只能管好我自己。”嘎子則在直播中這樣回應，他對潘長江的稱呼，也從敬重的潘叔，變爲了頗具諷刺意味的“潘子”。

一時間，網友紛紛表示，屠龍者終成惡龍、勸噶勇士終成噶，並用“潘噶之交”來形容二人的直播交情。

“假酒”實爲李鬼酒？或存虛假宣傳嫌疑

對於“假酒”爭議，謝孟偉曾回應，所賣酒經過平臺審覈後商家銷售，證件齊全且有合法授權，不是假酒。

網友卻不買賬，表示酒雖然不是假酒，但他誇大其詞、虛假宣傳，統稱“茅臺、五糧液”，讓不少消費者誤解爲品牌酒。

根據謝孟偉曬出的質檢報告，其所售茅臺酒的廠家爲“貴州茅臺酒廠（集團）白金酒有限責任公司”，並非是大家所熟知的貴州茅臺酒，兩者類似於李鬼和李逵的區別。這也是業內普遍存在的高端白酒“貼牌亂象”，這類酒，要麼是假酒，要麼是當地經銷商的自發行爲，或茅臺子公司的自發行爲。

實際上，這類白牌產品，正是直播帶貨中的灰色地帶，利潤豐厚，價格不透明，沒有統一標準。不少主播打着爲粉絲、家人謀福利的旗號，實則賺得鉢滿盆滿。

雖然口碑跌入谷底、被外界議論晚節不保，潘長江的直播事業也並未停滯。除了賣25塊錢一瓶的“福利”酒，“潘子”的直播間還售賣39.9元的黃金首飾、保險等產品。

在快手和抖音平臺上，潘長江粉絲均達到了2000多萬，是實打實的頭部網紅。而謝孟偉在兩個平臺上的粉絲，也分別達到了1030.6萬和359.7萬，且活躍較高，不僅頻繁更新搞笑類短視頻內容，還每隔幾天就直播。

潘長江曾表示，拍短視頻的目的不是爲了賺錢，而是爲了在網絡平臺上給大家帶來歡樂。他在2019年初接觸直播的時候，還曾帶貨助農，做起公益。但是如今，卻是另一番畫風。

此前，潘長江爲了給新人演員拉粉絲，不僅對着觀衆90度大鞠躬，甚至做出下跪磕頭的動作，讓大家加關注。

網友們表示：曾經德藝雙馨的老藝術家，爲何淪爲了網絡笑柄？

明星直播常態：簇擁入場，收割流量

近一年多來，直播帶貨成爲新的風口。只要有點流量，萬物皆可直播，人人均可帶貨。

直播短視頻成爲基本的娛樂內容形態之一。在明星圈，從去年開始，也颳起了一股全明星直播的風潮。從二三線大明星，到十八線小藝人，紛紛進入直播平臺撈錢。

不少明星也在短視頻直播平臺上日常化營業。比如尹正燜菜、關曉彤減肥餐等，都曾出圈過。王力宏也開通了短視頻賬號，教人唱歌、售賣課程。

一年過後，有業務的明星都去拍戲拍綜藝了。但也有一部分明星留了下來，專職做直播帶貨，比如葉一茜、胡可，曾經的硬漢胡兵，也熟練地賣起了女裝、女鞋。

確實，正如謝孟偉所說，招徒弟做網紅也沒什麼不好，畢竟是自食其力，直播也是工作之一。在直播細分化發展的趨勢下，只要個人有價值、就能通過直播，建立個人商業品牌、售賣技能、服務、產品等，從中獲利。

但是，作爲公衆人物，更要嚴於律己，不能利用自己的關注度來收割粉絲。

直播帶貨利潤大、誘惑大，同時門檻也低。經歷了去年的辛巴糖水燕窩事件後，直播行業的規則也在逐漸完善。

值得注意的是，針對直播帶貨亂象，5月1日，七部門將正式實施《網絡教育監督管理辦法》，對虛構點擊率、刷單等數據造假現象，及個人信息保護問題，有了明確的要求。同時，《辦法》中也將明確規定平臺、主播等需要遵守的規範，懲處機制等。

相關法規實行後，靠蹭熱點、搞炒作來吸引觀衆，"帶假貨""割韭菜"等損害消費者權益的行爲，有望得到遏制。

而不管是潘子，還是嘎子，或許也要換種方式混直播了。