原標題：《媽媽你真好看》瞄準50+女性追夢，“媽系綜藝”想成風口有點難？

文 | 糖炒山楂

女明星的綜藝版圖是個圈，尤其是在芒果TV。從《我家那閨女》《女兒們的戀愛》到《妻子的浪漫旅行》《媽媽是超人》，再到《婆婆和媽媽》、聚焦30+女性的《乘風破浪的姐姐》，單身、戀愛、爲人妻、爲人母、婆媳關係、30+，都被搬上了熒屏，吳昕、黃聖依、程莉莎、藍盈瑩、伊能靜等女明星更是在其中不斷“再就業”。

這次它將目光瞄準了50+女性的追夢之旅：“媽系綜藝”《媽媽，你真好看》。五一期間新一期節目上線，50+媽媽挑戰20+女生的千禧風，代際碰撞感十足，貓眼熱度也的確達到了開播後的小高峯，不過#劉雯教吳昕媽媽性感眼神#等話題發酵似乎不及預期。整體來看，開播至今雖然有#你有多久沒說媽媽我愛你#、#明星的媽媽有多颯#等話題引發關注，但整體市場佔有率、熱度表現都證明距離出圈尚有距離。

《媽媽，你真好看》當然有其進步意義。“你何妨做一個全新的夢，那夢裏，不必有我”，這段海桑的《給我的孩子》的詩歌，曾出現在《朗讀者》《爸爸去哪兒》等多檔綜藝中，是父母愛之深的寄託；但在《媽媽，你真好看》中，它所彰顯的更多是一種子女對媽媽的態度：50+女性也可以追逐夢想，實現自我價值。

節目主打的概念，是在20組星素母女中選拔出10組進入到“超模訓練營”，圓媽媽們的T臺之夢。在這裏媽媽不再是明星子女的陪襯，而是走向C位，更重要的是它讓代際碰撞從以往聚焦的婚戀情感、婆媳關係轉向了時尚理念。國際超模劉雯和中國首席男模胡兵的坐鎮，也讓節目更添了一份潮流性。

迴歸市場，帶娃上綜藝、帶媽媽上綜藝，這兩個曾被市場調侃“新財富密碼”的路徑，在近年來的大肆開發後已然出現了一定的審美疲勞。“媽系”正當紅的一年，概念新穎的《媽媽，你真好看》會成爲市場破題者嗎？市場渴望關注的“媽系綜藝”又是何種模樣呢？

媽圈超模訓練營，溫情爭議幽默兼具爲何難出圈？

《媽媽，你真好看》並沒有大衆意義上的出圈。雖然微博上同名主話題閱讀量達到7.9億，宋妍霏等單個話題破億，但在貓眼專業版上，節目最高熱度值只有8155，有且僅有開播前兩日躋身綜藝熱度榜TOP10；豆瓣上節目仍未開分，短評只有200餘條，略微清冷。

《媽媽，你真好看》爲何難以成爲觀衆心頭好呢？客觀來講，節目稱得上溫情、幽默和話題爭議齊備。曾以《黃土高坡》風靡全國的杭天琪，帶來了《你好，李煥英》的主題曲《萱草花》，讓許多人淚灑現場；李斯丹妮的媽媽以幽默搞笑突圍，雖然演出還停留在“家庭彙報表演”階段，但輕鬆愉悅的氛圍下也成功晉級。

引發現場不虞、也是節目最大話題爭議的，是***博主周瑞琪和媽媽王玲的相處。女兒現場的出言不遜，說媽媽“神經病”、“小家子氣”等更是引發多位媽媽和女兒的不滿，李維嘉之言的“女兒的強勢和不斷打擊才導致了媽媽的自卑”，同樣沒有讓兩個人意識到問題所在。不過播出後鑑於節目整體關注度並未引發關注。

作爲超模概念綜藝，節目在主題呈現以及其中代際碰撞展現上也較有看點。娟妹兒百餘條的絲巾單品，讓女兒李斯丹妮接受無能，而媽媽和劉雯現場關於絲巾的搭配同樣是兩代人的時尚感碰撞。這一點頻繁體現在女兒爲媽媽拍攝映照的環節，60後經典拍照姿勢和90後、00後的年輕人相碰撞，吳昕的泡泡照收穫了現場女兒一衆好評，劉芸則被媽媽“強勢打壓”。

一個極大的加分項，是胡兵和劉雯的班主任組合。超模劉雯顏值氣場在線，頻頻下場和媽媽們的互動更是圈粉無數，她所示範的絲巾搭配、拍照姿勢引發了媽媽和女兒們的好評；而胡兵更是憑藉着說話的藝術，被網友稱之爲媽媽們的“小甜甜”，而他頻繁掛在嘴上的“你怕老嗎”也頗有出圈之勢。

除此之外，節目選擇的20組母女，可以說兼具了一定的市場樣本性，以吳昕、李斯丹妮代表的明星子女素人媽媽組，以李穎、杭天琪代表的明星媽媽素人子女組，還有以王玲等代表的素人母女組合，同時媽媽的年齡段也涵蓋了50+、60+等年齡段，職業同樣較爲多元。但問題也出在這裏。

翻閱豆瓣等公開平臺，不難發現網友的不滿主要集中在了所謂的晉級評判標準上，尤其是吳昕媽媽、李斯丹妮媽媽等皆被質疑是因爲平臺關係才能直接晉級，“設定潛力還是有的，然而太過於勢利眼”。被作爲依據的，還有率先出場的李斯丹妮家庭佔據了幾近半個小時的時長，而後續出場的媽媽們鏡頭則被大幅壓縮，有些甚至連硬照拍攝環節都直接被略過。

製作和剪輯自然更青睞有綜藝效果的嘉賓，但初面試環節的強烈傾向也讓這檔本來輕鬆愉快的銀髮綜藝竟也產生了選秀綜藝“皇族”的猜測。而從市場反饋來看，大部分觀衆並不喜歡節目的淘汰賽制，更傾向於讓20組媽媽們輕鬆愉快的享受舞臺，圓超模夢。

另一種爭議的聲音，集中在了渲染身材和容貌焦慮上。節目中的媽媽大多身高較高、身材苗條、容貌保養較好，不具備普遍性，再加上節目組也在選擇時並不避諱以此爲標準，這也被網友質疑時“男性凝視”。微博上關於#明星的媽媽有所颯#的話題下，媽圈內卷同樣被頻繁提及。

這兩種爭議的聲音，實則直接對焦了芒果綜藝的固化問題。不過整體來講，《媽媽，你真好看》雖然算不上品相上佳，但能夠率先將媽媽們從子女婚姻情感、家庭生活中解放出來，仍然值得肯定。而回歸市場，或許也是時候去審視頻頻被稱之爲“娛樂圈新財富密碼”的銀髮綜藝，追捧之下爲何始終難以直擊網友內心呢？

娛樂圈“新財富密碼”，但“媽系綜藝”想成風口有點難？

春節檔的一部《你好，李煥英》讓張小斐一舉成爲“媽系頂流”，年輕市場對中老年話題和中老年羣體表現出了強烈的情感偏好。銀髮綜早已不是新鮮話題，據媒體報道，截止去年八月就有超過15檔真人秀中出現了銀髮一族，《忘不了餐廳》所代表的口碑系列、《婆婆和媽媽》《我家那小子》代表的話題綜藝，都突圍有道。

再次聚焦媽媽羣體，市場對她們投射了哪些關注呢？基本可以分爲三類：其一是前幾年盛行的以《我家那小子》爲代表的情感觀察類綜藝，媽媽們主要是以觀察視角出現在其中；其二是以《婆婆和媽媽》爲代表的話題綜藝，讓媽媽這一羣體被放置在明星媽媽、婆媳關係的視角下被審視；其三以《最美的時光》爲代表的親子真人秀。

很顯然，綜藝市場對媽媽的定義仍然固定在家庭生活、子女婚姻的命題中，她們主要是明星子女的陪襯品，從這一維度看，《媽媽，你真好看》顯然具有創新性，媽媽們正在成爲綜藝的主人公。但是饒是如此，節目中諸如孫千的母親，仍然坦言來參加節目主要是爲了女兒，本人其實並沒有太多興致，頗受爭議的***博主母女同樣是因爲女兒的要求而走上舞臺。

在綜藝資源競爭激烈的當下，“媽媽”正在成爲明星曝光度的有力加持，尤其是她們在節目中的未經包裝或是傳統認知往往會在市場上濺起極大水花。以今年播出的《婆婆和媽媽》爲例，陳松伶和婆婆之間緊張的關係雖然引發全網吐槽，但從百度指數來看，這也是近十年來除了《跨界歌王》《乘風破浪的姐姐》後，陳松伶的個人關注度又一高點。

除了綜藝製作主動圈定媽媽羣體，以楊迪媽媽、維嘉媽媽、杜海濤媽媽爲代表的星媽也在近年受到綜藝市場的追捧。作爲媽圈頂流，楊迪媽媽不僅和兒子一起參加了《哎呀好身材》《做家務的男人》《青春環遊記》等多檔綜藝，被網友調侃“老綜藝人”，還成功解鎖了足力健代言，真正成爲了兒子星途的“財富密碼”。

無論是主動選擇還是被動安排，是否具有綜藝天賦，不可否認在市場的持續開發下，媽媽羣體正在成爲綜藝市場瞄準的全新富礦。只是回到市場維度，一個不可否認的現實是，媽系綜藝乃至整個銀髮綜藝，雖有話題但卻往往難以在主流市場引發大衆關注，說教、惡剪、爭議也成爲固有標籤，審美疲勞下熱度自然難以爲繼。

拋開製作從內核來看，市場上的媽系綜藝齊刷刷地將落腳點放置在了代際溝通上，即使是概念新穎如《媽媽，你真好看》同樣將此作爲了呈現重點，最終落入話題綜藝的窠臼。當媽媽們輾轉不同的綜藝題材，最終都只能回到家庭生活語境下，換言之市場對銀髮一族的關注，仍然多停留在單一的身份維度和情感維度。

市場也在不斷探索中開發新的題材。《忘不了餐廳》將視線從家庭語境中解放出來，聚焦了阿爾茲海默症，並通過經營餐廳來展現他們的真實生活；《花樣新世界》則瞄準了銀髮一族的科技壁壘；《媽媽，你真好看》雖然仍未逃離情感話題，但50+女性的價值和夢想也值得去關注。

在被各種情感綜藝轟炸了一波後，“媽系綜藝”亟待第二輪的深度開發，而如果說之前的明星媽媽滿足了市場對明星生活的窺私慾、對自我的情感透射，那接下來的市場則需要將她們從“媽媽”的身份解放出來，不斷挖掘她們身上獨屬於自我、屬於年齡的魅力。相比“媽味兒，娛樂圈新財富密碼”，我們更渴望看到更鮮活、有自我、有生活的銀髮一族。