原標題：一條熱搜暴露年輕人玩法，這個“五一”，旅行路上有四大新趨勢

每經記者 舒冬妮  杜蔚  李少婷  張虹蕾  董興生  文多    實習生 何琦瑋    

這是一場“事先張揚”的爆款小長假。

而當5月5日晚，文旅部數據中心發佈測算數據時，早在各大景區體會了“人從衆”之後的人們，只是感嘆這在情理之中。但國內旅遊出遊2.3億人次的數字，實際是超出節前普遍預測的2億人次的。

再加上1132.3億元的國內旅遊收入，讓這個“五一”堪稱“史上最熱勞動節”。

作爲上半年的重要假期，“五一”的數據，對於旅遊行業有着重要意義。每一年的細微變化，未來都可能成爲新的商業主流。

因此，《每日經濟新聞》記者也從各大平臺的數據中，梳理了今年的幾大明顯變化，以便摸清當代人——尤其是主力消費人羣的旅遊動向。酒店和景區外賣訂單同增兩倍以上、高端民宿的訂單量佔比超過了20%、音樂節數量已經碾壓2019年……

旅行路上四大新趨勢

一條熱搜暴露年輕人的玩法

“A25634，前面還有18094桌排隊……”5月3日18點，詩琪（化名）慕名來到長沙網紅餐廳文和友打卡喫飯，怎料店內人山人海。

雖然等到了半夜12點，但詩琪還是走進了文和友，接受了晚飯變宵夜的事實。

旅行路上，喫成了重要一環，這屆年輕人則把旅行路上的喫，玩到了新高度。

攜程數據顯示，在今年“五一”出遊人羣中，90後佔比達37%，成爲絕對出遊主力，“80後”位列第二，佔比27%，而00後也成爲出遊人羣中不容小覷的羣體，佔比達到21%。

微博熱搜榜上，“五一酒店訂外賣漲2倍”這條熱搜，呈現出年輕人出遊的真實狀態。據餓了麼“五一消費報告”，5月1日~5月3日，全國外賣訂單量同比顯著增長，其中酒店、景區外賣訂單均增長兩倍以上。

也就是說，隨着年輕消費者對旅遊舒適感愈發重視，一種“宅”在酒店的“躺喫旅行”方式成爲熱點。

除了“躺喫”，通過80後、90後、00後的對比，他們共同的新特性，也展現得更明顯。

攜程數據顯示，“00後”所青睞的熱門景區中，以“險”著稱的華山位列第一，圓明園、頤和園、拙政園緊隨其後，主題樂園類景區僅有上海迪士尼度假區入圍前十。

“80後”偏愛的熱門景區榜單前10中，有6席爲主題樂園類景區，分別爲：上海迪士尼度假區、上海海昌海洋公園、長隆野生動物世界、珠海長隆海洋王國、北京歡樂谷、中華恐龍園。這個結果不難理解，攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧表示：由於“80後”客羣已普遍進入育齡，因此“孩子”成爲兩大客羣出行選擇的分水嶺，“80後”更加註重主題化、親子化的出行體驗。

雖然目的地看起來風格不同，但都體現了一個共性——“重度假，輕觀光”。張致寧表示，這個共性在今年“五一”成爲“80後”與“00後”兩大客羣的共性特徵。

另外，攜程方面也提到，隨着人們消費水平的提升，其消費場景也漸漸由“日”向“夜”，實現全面覆蓋。消費者願意在夜晚出遊，夜店、酒吧這類傳統“夜經濟”場景正成爲年輕人出行不可或缺的選項。

攜程數據顯示，在熱門旅遊城市之中，重慶、長沙、廣州成爲夜遊代表城市。其中，重慶兩江遊、湘江遊輪橘洲之星、珠江夜遊等體驗熱度較高。

最後，在出行方式上，今年“五一”的租車跨省自駕遊也非常火爆。早在4月14日，預訂“五一”出行的租車訂單就比2019年同期增長了126%，其中近九成都是跨省需求。

三亞、成都、海口排名熱門目的地前三。新疆、西藏的租車單量則呈現“驚人”增長趨勢，西寧、銀川、喀什、烏魯木齊、拉薩的租車訂單較2019年同期分別增長198%、271%、500%、367%以及229%。

演藝遊異軍突起：跨城去趕音樂節

“這個節日，演藝遊成爲文旅產業新亮點。”道略文旅產業研究院創始人毛修炳總結道。

隨着我國旅遊市場強勢復甦，也帶動線下演藝活動如火如荼。大麥發佈的《2021五一檔演出觀察》顯示，五天小長假時間，我國線下專業演出超3800場。其中，56場音樂節搶灘“五一”，以音樂之名，吸引了大量年輕人跨城奔赴。

在消費大爆炸的共同關鍵詞之下，旅遊演出、演唱會、live house、戲劇、相聲演出表現出了不同的特色。

超出很多人常識的是，相比音樂節、劇場演出，旅遊演出的整體票房更爲可觀。相比起來，也與A股市場關係更緊密。因此，2020年新冠疫情對演藝市場的打擊，也在上市公司身上展示得更爲直觀。

行業龍頭宋城演藝2020年營收同比下滑65.44%，歸母淨利潤更是虧損17.52億元。

另一具有相關業務的上市公司峨眉山A，業績也受到明顯衝擊，2020年公司營收同比下滑57.82%，歸母淨利潤虧損3852.23萬元。

2021年以來，旅遊演出市場終於迎來了復甦曙光。這個加長版“五一”假期，更是讓高度依賴遊客的旅遊演出行業迎來擴大營收的好時機。

“五一”前兩天（4月29日），上海宋城演藝王國世博大舞臺正式開業，並推出王牌演出《上海千古情》。峨眉山A也在“五一”期間加足馬力，在假期對《只有峨眉山》演出開啓加場。

儘管“五一”旅遊熱帶動了旅遊演出行業，但諳熟市場變化的毛修炳向每經記者理智分析道：“雖然‘五一’看旅遊演出的人次已接近往年，但存在消費力不足的問題。”毛修炳一針見血地指出，人流量是恢復了，但大家對於“二消”產品——旅遊演出方面的支出還是相對謹慎。

現場音樂節、演唱會，在這個“五一”假期迎來爆發時刻。

2020年“十一”前後8天，全國大型音樂節演出就達到了20餘場。而今年，僅僅5天的“五一”，就有56場大型音樂節演出。

56場，相比2019年同期，提升了37%。除了數量，大麥相關負責人在接受每經記者採訪時表示：音樂節的票房和觀演人次也都大幅增長，“與2019年相比，增幅分別爲252%、173%。超四成用戶選擇音樂節作爲線下觀演形式”。

每經記者粗略統計了“五一”期間的30個音樂節（其中包含56場演出）。從票價來看，最低從單日75元到多日上千元不等。從地區來看，至少有15個省份舉辦了大型音樂節，其中音樂節個數TOP3的省份是江蘇、四川和海南，對應的音樂節數量分別是5個、4個和3個。

值得一提的是，越來越多的三四線城市，也將音樂節作爲推動當地服務業發展和旅遊振興的抓手。“五一”期間，山東淄博、江蘇常州、浙江溫州、河南焦作、海南萬寧等城市，都舉辦了大型音樂節。

談及音樂節分佈的城市，毛修炳告訴每經記者：“長三角的活躍度和地方政府的開放度均較高；成都是國際音樂之都，整個城市和四川都在鼓勵發展音樂產業，政策支持很多；而海南則是希望通過音樂節來帶動旅遊業。”

同樣以音樂之名，吸引年輕人跨城旅遊的還有演唱會。熱門劇集《山河令》的主題演唱會，給“五一”期間的蘇州增添了旅遊熱度。大麥數據顯示，該演唱會門票14秒內被搶空；飛豬平臺數據顯示，蘇州酒店預訂量同比漲超160%。

“今年五一期間，音樂節、演唱會帶動的‘演藝遊’成爲文旅產業一大新亮點。”毛修炳向每經記者指出。

大麥數據顯示，今年“五一”期間，線下專業演出超3800場。

不止音樂節，live house、脫口秀戲劇、相聲演出亦全面恢復。以文帶旅漸成趨勢、地域消費偏好逐漸打破；市場消費結構趨於年輕化，00後消費佔比明顯提升，成爲“五一”線下演出消費潛力軍。

大麥數據顯示，在live house方面，票房同比2019年增長448%，觀演人次同比2019年增長326%；在劇場演出方面，今年“五一”脫口秀演出票房同比2019年增長312%。

“‘五一’期間，我們有3個演出，共計4場。”瘋狂戲劇社創始人曾呂在接受每經記者採訪時透露，其公司戲劇在這個假期備受消費者喜愛，每場票房在70萬~90萬元。

民航業迎首次真正迴歸，但仍需挖掘

據民航局初步測算，5月1日~5日，全民航預計運輸旅客866萬人次，比2020年同期大幅增長173.9%，但比2019年同期下降0.8%；平均客座率80.7%，比2020年同期提高14.6個百分點，也比2019年同期下降3個百分點；全國預計共保障航班74229班，比2020年同期增長84.21%，還是比2019年同期下降7.70%。

總結來說，今年“五一”小長假，民航運輸量大幅高於去年，與2019年同期基本持平。

由於國內疫情防控成效顯著，廣大旅客的出行需求得到集中釋放，民航運輸量大幅高於去年，與2019年同期基本持平。廣州、北京、成都、深圳、上海、重慶、西安、昆明和杭州出港旅客量位居全國前列，北京大興、拉薩、深圳、寧波、敦煌、武夷山、三亞、北海、黃山、上海虹橋、北京首都、杭州、鄭州等主要旅遊目的地和客源地機場平均出港客座率居全國前列。

以首都機場爲例，“五一”共保障航班5308架次，運送旅客75.35萬人次，較2020年同期分別增長125.2%和332.21%。

今年“五一”假期民航市場釋放出極大熱情，背後的原因何在？

“今年‘五一’民航市場是疫情以來第一次真正迴歸。”民航專家綦琦對《每日經濟新聞》記者表示，2020年受疫情影響，全國民航市場不溫不火，僅僅年底有回升態勢。今年“五一”假期是疫情暴發以來第一個真正意義上的黃金週，從相關航班計劃看，還是相當火爆。從側面反映了我國在疫情控制得力、人民生活日趨向疫情前常態迴歸的總體走勢。

民航專家林智傑則對《每日經濟新聞》記者表示，今年的“五一”旅遊市場有兩大特點：一是假期特別長；二是出現報復性旅遊需求，今年春節的“就地過年”，抑制了人們的出行需求，因而今年的“五一”假期也出現了報復性返家、旅遊需求。

隨着疫情形勢穩定，航旅業整體強勢反彈。那麼，在這樣的行業大背景下，航旅業應該如何繼續創新？

對於這一疑問，綦琦表示，目前，由於出境遊被“禁止”，原本的出境高端旅遊消費羣體的需求無法得到滿足。這部分市場是需要航司和地方旅遊業從業者共同創新謀劃的重點，非大衆、非主流、高品質、優體驗的國內小衆高端旅遊，將是民航業和旅遊業從業者需要高度重視的增量市場。

綦琦表示，也要冷靜和清醒地看到，由於國際疫情形勢尚未穩定，計劃航班量是在將原本用於國際的時刻和運力投入到國內市場，才達到了接近2019年的水平，民航運輸全要素尚未充分利用。

去年“哭慘了”的民宿主今年又有新煩惱

“今年‘五一’生意特別火爆！”5月6日，都已經是小長假後工作日的第一天了，鳳凰古城的黎叔還忙得不可開交，過去5天，他所經營的民宿4天滿房，房價也十分理想。

一房難求、提前售罄，成了民宿主喜聞樂見的關鍵詞，去年“哭慘了”的民宿主們今年終於站起來了。

這是一場“事先張揚”的爆款小長假。Airbnb愛彼迎提供的數據顯示，今年“五一”小長假，新一線城市、二線城市、度假目的地的房源搜索量均達到去年同期的10倍以上。

途家民宿出遊報告也顯示，今年“五一”迎來“爆發式出遊”，“五一”民宿訂單量可達到疫情前2019年同期水平的2倍。

位於鳳凰古城的民宿主黎叔更是深有體會。從四月中旬開始，古城的民宿市場就有了回暖的跡象，在“五一”到來前的週末，他所經營的民宿入住率已經達到了百分之八九十的水平。

“五一”小長假給了黎叔樂觀的基礎，他對疫情後恢復的情況也感到滿意，“今年應該不會虧，這個‘五一’開頭很好”。

這個“五一”小長假，高端民宿的增長趨勢較爲明顯。

據途家的民宿預訂趨勢，“五一”提前預訂平臺4鑽、5鑽（注：途家平臺的分級標準，二鑽到五鑽品質依次提升）等高端民宿的訂單量佔比超過了20%，客單價達到1998元，約是“五一”民宿平均客單價的4倍；高品質消費特點鮮明，場景多元化，專注於風情體驗、休閒療愈、設計獨特的高端民宿更受青睞。

浙江溫州的雁蕩山云溪左舍民宿就定位爲中高端民宿，總投資額達到了500萬元。

“今年‘五一’很早就預定滿房了。”民宿主小施認爲，民宿業經歷疫情衝擊之後更加趨向於集中度提升，大平臺的風險分擔能力和品牌效應加持，是小民宿難以企及的。例如疫情期間，小施主理民宿所屬的品牌方還有撥款等幫扶措施。此外，客人出遊選擇民宿多是有特殊的目的，比如避世、寫生等，大多做好了接受較高價格的準備，當然相應地對民宿設施及服務的要求就更高，而小民宿有時很難保證服務質量。

除了高端民宿日漸受歡迎的新趨勢，民宿市場也面臨一些煩惱。

“五一”小長假還沒開始時，長沙曾因民宿漲價“出圈”。但一位長沙民宿主理人認爲，“關鍵詞不是漲價，是混亂”。經營着多間網紅民宿的他向《每日經濟新聞》記者表示，這個“五一”小長假的表現不及預期，訂房也亂、退房也亂、價格也亂。

在他看來，是“炒作”打亂了大家的節奏，“網上炒作導致很多人提前囤房子，後來沒買到票就不來了，其實正常是訂了票，再訂房子的”。

“‘五一’取消率遠超往年。”受訪的長沙民宿主理人稱，他所經營的民宿取消率達到30%，“退了之後我們只能降價，高價定了別的房間的看到這個降價，又要退。總之，今年扯皮的特別多”。

但這位長沙民宿主理人也看到，“亂”是市場躁動的一個表象——大家太想出遊了，衝動越過了合理的出遊步驟，但需求的噴薄而出仍是令人欣喜的。

記者手記|一個熱鬧的開頭，商家要跟得上節奏

“ 大家都憋瘋了”——採訪時，不止一位旅遊行業從業者這樣總結，一票難求、一房難求，“五一”小長假的火爆是擺在檯面上的。需求旺盛，是休閒旅遊業快速反彈的底氣。

人們不僅想玩，也想玩得更豐富、更舒坦。“Z世代”體現出了極強的存在感：旅遊路線趨向高端化、千人音樂節上釋放自我、躺着喫喝甚至在景區叫外賣、輕度觀光躲開人擠人。簡而言之，人們開始追求讓旅遊迴歸本位了，怎麼舒服怎麼來。

可以明顯地發現，消費者雖然急切，但也更理智了，熱鬧之中，跟得上節奏的商家喫到了更多的紅利，而混亂和陳腐的市場也正在被理性的消費者拋棄。

這個“五一”小長假是久旱後的甘霖，也是新興消費趨勢的樣本池，熱鬧的開頭中，聰明的商家早已找到了節奏，一場文旅業的更新亟待展開。