被奶票扭曲的偶像選秀

原標題：【深度】被奶票扭曲的偶像選秀

記者 | 劉燕秋

採訪 | 劉燕秋蔣雨楠

那個“倒奶”視頻還在發酵之中，輿論普遍將矛頭指向粉絲羣體，但在粉絲眼中，“究竟是誰倒了牛奶”這個問題也許另有答案。

“如果真的是黃牛一瓶瓶倒出來的話，特別不划算，你想，粉絲自己去買奶，一瓶奶也就五六塊錢，粉絲收到奶卡、奶蓋的碼一般是兩三塊錢，黃牛還要僱人、找場地、用掃描槍掃二維碼，轉化成電子碼發給粉絲，這是一個成本非常高的事情，所以粉絲一直以爲是黃牛跟蒙牛或者經銷商那邊有某種合作，商家直接把二維碼發給了黃牛。”《青3》粉絲小藝對界面文娛講述了事件背後的一種可能。

5月4日晚，北京市廣播電視局在微信公衆號上發文，責令愛奇藝暫停《青春有你》第三季後續節目錄制，但並未說明具體原因。此前，網上流傳的一個“倒奶”短視頻直指正在熱播的《青春有你3》，並引發了新華社等官方媒體的批評。

5月6日晚，愛奇藝官方微博發佈致歉聲明，同時公佈整改措施：原定5月8日的成團之夜停止錄製和直播，節目組繼續慎重研究並調整節目規則；關閉《青春有你3》所有助力通道；對於已經購買商家“活動裝產品”但未使用的用戶，平臺和商家共同制定退貨方案。

粉絲、平臺、商家，通過一套遊戲規則成爲了利益相關者，但粉絲羣體的非理性又加速了行業問題的爆發。無論最終是誰該爲此負責，如火如荼的偶像選秀都終於行至一個需要冷靜反思的關口。

2018年，愛奇藝的選秀節目《偶像練習生》播出，自此以韓國綜藝《Produce101》爲模板的選秀節目落地國內。節目保留了原版主要形式和賽制，讓觀衆成爲節目的製作人，通過助力形式從100位練習生中選出自己喜愛的9位組團出道。此後，平均每年就有數十個偶像通過選秀節目出道。

“倒奶”現象正是與這類偶像選秀節目的投票規則有關。

出於風險規避，此類選秀節目通常將“投票”描述爲“助力”或是“撐腰”。在整個節目播出過程中，觀衆可以通過多種方式爲喜歡的選手助力，比如，在登錄愛奇藝APP後，普通用戶每天可以助力1次，VIP會員可以助力2次，在愛奇藝泡泡APP參與互動，也可以助力1次。但這些無需氪金的通道投票次數非常有限。

購買贊助商指定的產品，可以獲得額外的投票機會。從《偶像練習生》開始，平臺就開始將投票和冠名商產品的銷量掛鉤。熱門選手都會成立粉絲後援會，粉絲後援會通過籌集資金，可以大量購入贊助商的奶製品，給自己支持的選手投票。

比如，今年《青3》的獨家冠名商是蒙牛旗下的真果粒，在愛奇藝直接投票外，還有兩種通過買奶獲得的投票方式。一種是放在箱子裏的奶卡，對應的是真果粒高端繽紛果粒系列，每箱12包，售價爲54元，可以獲取10個助力值，另一種就是視頻中涉及的必須開瓶才能掃碼的奶蓋，對應的是真果粒花果輕乳系列，每箱10瓶，售價是69.9，每箱20個助力值。

這樣換算下來，一個奶蓋對應的是2票，一張奶卡對應的是10票。由於奶蓋的二維碼印在瓶蓋內，如果喝不完，也無法轉賣，直接倒掉便成了最快捷的處理方式，於是便有了視頻裏的荒誕一幕。

關注選秀的散粉王宇告訴界面文娛，“倒奶”事件基本上年年都有，從《偶像練習生》開始就有類似事件，不過當時倒的是維生素水。“大家的目的是花更少的錢投更多的票，於是後援會就會集資，拿集資的錢買大量的奶。”

王宇去年曾爲《青2》的學員宋昕冉買過花果輕乳。在他看來，買奶是最高效的打投方式。“樸素的方法是買愛奇藝賬號，非會員賬號每個賬號一天一票，會員賬號一天兩票，但那種方式特別麻煩，需要經常切換賬號，而且會有黃牛重複賣號的情況出現。買奶則是可以一個人直接充一大堆，不需要切賬號。”

在偶像選秀節目出現之前，國內偶像集資最爲典型的代表是SNH48。SNH48每年會舉辦總決選，他們的粉絲會集資買選票，打錢越多偶像排名越高。到了101系，這種模式從給公司打錢演變成了給贊助商花錢買奶。

《南方日報》曾總結過這類節目的套路：平臺舉辦選秀，先找來贊助商，爲了幫贊助商賣產品，選秀的投票資格多半和贊助商產品相關，然後通過節目的規則、剪輯、環節設置等，每天刺激粉絲的焦慮感，挑撥粉絲羣體的競爭心態，目的直接就是衝着收割粉絲的金錢和時間，並且讓粉絲因爲高強度付出而不得不和選手在情感上捆綁，爲後續選手進一步商務代言積累好“基本盤”。

平臺和贊助商確實從這種模式中獲利良多。從各大視頻平臺來看，選秀節目貢獻了最多的流量和熱度。藝恩數據顯示，近3年芒果TV、騰訊、愛奇藝三大平臺獨播網綜播映指數TOP5節目中，排名第一的都是選秀節目。

蒙牛乳業2020年報中提到：“真果粒花果輕乳系列通過冠名贊助愛奇藝《青你2》成功上市推廣，在銷售受阻的疫情期間，真果粒通過產品高端化、借勢頂級流量與年輕消費者積極溝通，實現逆勢增長。”

有參與過今年選秀的經紀公司老闆告訴界面文娛，節目期間在京東上買奶甚至會出現缺貨的情況。在參與節目過程中，該公司的主要投入包括宣傳、奶牆和購買一部分奶票。

“在投票這件事上，公司下場其實是一個不太好的行爲，但是因爲粉絲的呼籲，公司也會買一些奶票。”他透露，買奶的時候，京東上經常顯示缺貨，只能到北京以外的其他地方去買，還有很多奶的奶票已經被撕掉。

那時他意識到了粉絲投票的瘋狂。

蔡徐坤和周杰倫粉絲打榜對決等幾起破圈事件已經使公衆對飯圈的打投機制不再陌生。選秀節目的打投環節也有一套繁複的操作，但一旦熟悉了這套流程，剩下的便是流水線作業般的機械重複。

一位《創造營》20強選手的粉絲後援會成員小沫告訴界面文娛，他們有一個大概二十人左右的小團隊專門負責打投，通過建各種投票羣跟粉絲進行一對一交流，同時把票分配給粉絲投。打投組分工明確，有專門分發票的人，有每天查驗票數的人，有人專門對接買票的黃牛，還有人負責在聯投時和別家粉絲後援會交涉。

所謂聯投是一種投票策略——在選秀前期，一票可以投給多個選手，爲了獲得利益最大化，一些選手的粉絲後援會就會聯合起來投給指定的幾位選手。

小沫不認爲從黃牛那裏買奶票有什麼不妥，她告訴界面文娛，黃牛資源都是後援會延續下來的，當粉絲找到黃牛，黃牛提供的都是已經掃好了的電子版二維碼，“黃牛給我們提供了便利，可以不用自己去拍那些二維碼，而且成本一般會比直接買酸奶更低，但也不排除有的黃牛在節目後期會惡意抬高市場價格，擾亂秩序。”據小沫透露，今年從黃牛那裏獲取的《創造營》奶票均價不到1.5元。

在每輪投票之前，粉絲需要根據上一次公佈出來的排名，大概估算這一週要投多少票纔可以保住上一次的名次，或是能去到想要去的位置，投票數量需要超過這個估算值。“如果你最後的目標是出道，每一輪基本上都要讓自己的名次在出道位附近浮動。”小沫透露，整個比賽過程中，單日投票最多的時候大概在幾十萬票，一個人一天可以投好幾百票。

小藝原本是SNH48的粉絲，今年第一次認真看選秀綜藝，喜歡上了《青3》裏的劉冠佑，於是在節目後期加入了散粉的打投大軍。她告訴界面文娛，散投羣裏有上千人，而且不止一個羣，同一個時間段，大概同時有四五個發號員在線，羣裏的消息一直呈現99+狀態，會不斷跳出各種任務分配消息。

散投羣裏有專門的發號員，從發號員那裏領號，一組通常是10個號，一次可以領取多組，發號員會分配給粉絲賬號和密碼，之後登陸一個專門的瀏覽器，配套專門的輸入法，可以直接把號複製上去，然後再複製到網站上。

小藝第一次給這種選秀節目投票，研究了半天才搞明白該如何操作，但真正做起來不是那麼費勁。“都有教程，投一個號大概不到半分鐘就能投完，熟了的話只要二十秒就能搞定。我投的算少的，一天投了200個號，一天投五六百或者上千都算正常的。”

在投票過程中，小藝留意到一個操作上的細節——投票的時候必須要用流量而不能用WiFi，每投幾個號，手機就需要開一次飛行模式。據她推測，這種操作或許是爲了規避愛奇藝查IP地址。

她還搞明白了爲什麼粉絲經常會說自己“熬夜打投”。一開始一個號可以投給9名學員，最後決賽階段一個號一天只能投一個人，黃牛有可能同一批號賣給好幾家的粉絲，一個號的投票記錄上會顯示好幾家在投，所以需要搶先投出。從晚上12點平臺記錄投票開始，粉絲要先把這些有別人投票記錄的票先投掉，不然就會被別家投掉。

“所以粉絲需要熬夜打投，凌晨那個時間段能投的越多越好。”她記得自己有一次下午七八點鐘領了20個號，結果最後只投了幾個——很多號已經被別家粉絲投過了。

投票過程中發現已經被投了的票要記下來，第二天再把這些有問題的號填在一個在線編輯的大表格上。在這種情況下，小藝一次不敢領太多號，她怕自己“投暈了”。

雖然第一次參與選秀投票，但小藝對飯圈的各種打投機制早就見怪不怪了。她見過最瘋狂的打投是一晚上花幾百萬。有一次SNH48成員集資battle，battle的規則是各家後援會一起制定的，規則裏面有一條是要看集資人數，那一次她拉了很多親朋好友，給對方錢讓對方幫她投票。“有一個大佬這種隨便湊人頭的活動都投了上千元”，這讓她印象深刻。

豆瓣小組裏有粉絲製作的《青3》選手氪金錶

在小藝看來，飯圈的集資PK或battle並不是真的在較量，而是一種合作的形式，激發大家投票的熱情。比如，《創造營》的粉絲跟《青春有你》的粉絲之間有時候會進行這種比拼，但如果兩家是有直接競爭關係的對家，反而不會這樣PK。

看到愛奇藝投票通報關閉的消息時，小藝以爲，粉絲終於可以放假了。她點開QQ羣，想要看一眼大家都在討論什麼，結果發現大家還在忙着做別的數據。

“榜單真的太多了。” 小藝感慨道。她看到羣裏有人說，京東的榜單已經截止了，但是它有一個bug，還能通過另一種方式點進去，其他人就說趕緊從這個方式點進去投票，因爲他們支持的學員在裏面排名不是很高。

小藝發現，粉絲特別愛列表分析各種榜單的數據，而且大家只列對自己家有利的方面。她看見，劉冠佑在有的榜單上能排在前五，但有的榜單上排在十幾名之外。有花錢的榜單，也有不花錢的榜單，她沒有去投這些與出道位無關的榜單。

“你能看到各種奇奇怪怪的榜，雖然大部分不需要花錢，但我不知道投它到底意義在哪裏。可矛盾的是，如果你自己支持的人不在前十名的話，又覺得確實不好看。”小藝覺得，這些榜單給人的感覺就是各個贊助商都想過來插一腳，都要讓粉絲乾點什麼。

打投行爲並未因投票通道關閉而終止。界面文娛觀察一些人氣選手的微博數據站發現，愛奇藝和愛奇藝泡泡上的出道榜雖然已經終止，但根據這些選手數據站列出的信息，那些與出道位無關的“副榜”數量多達10個以上，這些榜單並未隨之關閉。

與出道位無關的“副榜”數量在10個以上

就在投票通道關閉後的第二天，目前《青3》人氣排名第一的羅一舟的微博數據站還在號召粉絲刷數據，現在他們活動的主場是京東超市心動榜和微博的真果粒青春助力場等榜單。以京東超市心動榜爲例，該榜單僅爲福利榜單，不影響愛奇藝節目助力成績，周榜前三將解鎖平面大片，總榜排名前三將成爲京東618心動代言官。

在選秀節目裏，看上去，粉絲是能決定學員命運的人，但實際上，粉絲不過是節目規則下的提線木偶。

小沫也在言談間透露出了無奈。在她看來，粉絲很被動，即使對規則有不滿，也不可能真的放棄投票。她唯一的建議是希望節目投票方式可以稍微簡單一些。“每一年都會有好幾個通道決定最後的票數，比如今年《創造營》有三個通道會影響最終的票數，包括騰訊視頻、微視、酸奶。如果能統一成一個投票通道，粉絲也可以省點力氣。”至於各式各樣的福利榜，小沫表示，沒有那麼多的精力面面俱到，手裏剩下多少票就投多少票。“榜單確實有一點多，但都是贊助商你也不能完全不投。”

怎麼也投不完的榜單之外，選秀節目投票體系的公平性也屢遭粉絲質疑。

選秀就像一場造夢的遊戲，不同的選秀有不同的遊戲規則。粉絲決定誰出道，是101系選秀的大前提。但粉絲真的能決定嗎？這可能要打上問號。

2019年，韓國《Produce》系列身陷排名造假風波。韓國警方最終確認《Produce101》全系列造假，除了安俊英PD等人承認了的第三季和第四季之外，《Produce》整一系列都和觀衆投票結果不同，製作團隊也介入其中並進行了造假。

國內的歷次選秀結束後也都會有意難平的粉絲質疑節目的公平性。以剛結束的《創造營》爲例，人氣學員慶憐的後援會就曾發微博向《創造營2021》及背後平臺騰訊視頻維權，要求對方正視選手“各項數據排名前5，出道夜卻‘恰巧’排名12，強行被擠出11個出道位以外的欺詐事件”。

這種質疑在很大程度上和選秀投票體系的不透明有關。小藝加入過SNH48的粉絲後援會，她告訴界面文娛，48體系下，所有的投票都是需要真金白銀的，機制也更公開透明。“一票35塊錢，投完之後賬號會有投票的記錄，還有驗票碼，可以查到是誰給哪個成員投了多少票，粉絲後援會包括一些大粉會在總選結束之後曬票數，大家基本能根據票數推算出來有沒有人貪污，但是選秀節目的投票體系不夠一目瞭然，會讓人覺得一頭霧水。”

事實上，選秀及偶像養成類節目的導向一直是廣電審查的重點領域。“倒奶”風波後，偶像選秀節目混亂的秩序需要政策來進一步規範。

早在超女的短信投票時代，媒體就曾曝光一系列粉絲自發的刷票行爲。2007年，爲“加強對羣衆參與的選秀類節目的管理”，廣電總局正式發佈通知：“禁止手機投票、電話投票和網絡投票等場外投票方式。”

2020年2月21日，中國網絡視聽節目服務協會在廣電總局網絡司的指導下發布了《網絡綜藝節目內容審覈標準細則》，明確禁止了在綜藝節目裏面設置花錢買投票的環節。

“倒奶”風波後，5月10日，北京市廣播電視局印發《關於進一步加強網絡綜藝節目管理工作的通知》。通知稱，將嚴格管理調控選秀類網絡綜藝節目，抵制跟風扎堆、題材雷同、唯顏值流量、過度娛樂化等不良傾向。通知再次強調節目中不得設置“花錢買投票”環節，嚴禁刻意引導、鼓勵網民採取購物、充會員等物質化手段爲選手投票；嚴禁任何機構和個人以“花錢買票”“集資打投”等形式進行數據造假，干擾節目選拔。

有關飯圈亂象的討論已經出現在了今年的兩會上。比如，有人大代表認爲，演藝明星的粉絲後援會在運作上實際已經是社會組織，但對於它們的約束、管理目前是真空狀態。該人大代表建議，粉絲後援會應該在民政部門登記，明確責任，規定權利、義務。

101模式在中國的命運會和韓國一樣，四屆就壽終正寢了嗎？

偶像選秀節目在國內將如何整改尚是未知數，那些在《青春有你3》裏逐夢的少年和看着他們逐夢的粉絲似乎已經離夢想越來越遠。

小沫用“焦慮”來形容自己在決賽階段投票的心態，“覺得自己好像很努力，每天熬到凌晨三四點才睡，但是票數卻沒有什麼起色，心情會比較壓抑。”《創造營2021》結束之後，她退出了粉絲後援會，決定“先充實一下自己現實的生活”。

小藝同樣在投票過程中感受到“焦灼”，這種情緒一直延續到現在。她眼看着自己支持的學員已經從80多名爬到第6名，“如果就差這一步，萬一這個團出不了道的話，就覺得真的太可惜了”。

小藝現實中是一名娛樂行業從業者，她也知道有的時候投票並不能真的決定學員的命運。她決定給劉冠佑投票，無非是覺得他很可愛，而且很不容易——這個男孩一開始幾乎沒有鏡頭，完全靠舞臺表現，一步步走到了成團位。在她看來，如果這個團出不了道，他或許是最沒有未來的人之一，因爲他不是網紅，也不會演戲，只是單純唱跳比較好。

“這是一個宣揚舞臺夢想的節目，結果最後那些有舞臺夢想的人前途未卜，那些把選秀當跳板的人反而會有更廣的出路，這是最讓我難過的地方。”小藝告訴界面文娛。

（根據採訪對象要求，王宇、小沫、小藝均爲化名）