豫論場丨我驕傲，我愛“新國潮”！

□丁新偉

5月10日，2021中國品牌日流動在上海開幕，不少參會嘉賓來河南館“打卡”；幾天前在海口舉行的首屆中國國際消費品展覽會上，河南展廳的“河南好物”贏得不少訂單。

從信陽毛尖、好想你紅棗，到蘭考古琴、朱仙鎮年畫，再到宇通無人駕駛汽車、中鐵盾構……當這些中原特色滿滿和科技“潮範兒”十足的河南產品，在上海和海口這樣的大場面實力圈粉，我們再次感同身受着“新國潮”的勢不可擋。

在第五個中國品牌日來臨之際，***研究院聯合百度發佈的《2021國潮驕傲搜索大數據》顯示，近十年間“國潮”相關搜索熱度上漲528%。熱搜的內容，從關注經典國貨轉進爲中國製造、中國文化和科技立異，“國潮”的內涵和外延不斷在拓展，我驕傲我愛“新國潮”成爲消費偏好。

大約十年前，中國遊客到日本買馬桶引起坊間衆議：國貨到底怎麼了？今天，在中國頭部的電商平臺上，中國消費品牌市場佔有率接近七成；老乾媽辣椒醬、回力鞋等中國產品擁有龐大的國外粉絲；李寧、蒙牛、海信等中國企業成爲奧運會和世界盃的贊助商；故宮文創產品、河南考古盲盒激發文旅消費高潮；95後、00後消費了超過八成的國產美妝護膚品、服裝和鞋類產品……在“海淘”如斯利便的條件下，十年間國貨實現逆襲，努力提高“中國製造”的美譽度是樞紐。

無數世界著名品牌經歷市場風雨仍舊熠熠生輝，在於“軟硬兼施”：一方面對產品質量追求卓越，確保沒有硬傷，另一方面賦予產品更多的文化“軟實力”內涵，用情懷感動人。作爲世界工廠，中國產品質量槓槓的。一些老字號的沒落和好品牌發愁市場的傷心舊事，忽視文化之於品牌的消費凝聚力，是一個決定因素。

2018年2月，中國李寧首次在紐約時裝週亮相。以“悟道”爲主題的中國李寧，用運動的視角表達對中國傳統文化和現代潮流時尚的理解。不到一分鐘，秀場同款即在電商平臺售罄，平臺“國潮”搜索量呈幾何式增長，這一年被稱爲“新國潮元年”。中國李寧的秀臺驚豔，是國潮和國貨與時代同頻共振的見證。

十年間國潮已經走過三個時代。國潮1.0時代，國貨集中於服裝、食物、日用品等生活消費範疇，是萌芽期；國潮2.0時代，國貨品質進級、品牌化運營，在手機、汽車等更多高科技消費領域開花，誕生更多優質商品；國潮3.0時代，中國品牌、中國文化以及中國科技引領國貨，展現着經濟、文化、科技的中國自信，中國的新潮流新思路流行世界。

我驕傲，我愛“新國潮”！大數據勾畫出的不僅是中國年輕一代的消費習慣，更是讓人心潮澎湃的中國文化認同。國貨的重點是國產，國潮的重心是中國元素。今天的中國既是世界工廠，也是世界市場。用“新國潮”引領中國品牌建設，讓中國超大市場的消費潛力加速開釋，“中國質量”成爲閃耀世界的“中國咭片”，我們定能擁抱洶湧澎湃的“雙循環”發展新格局。