1500億美元超級大併購：AT&T接近收購探索頻道 美傳統電視付費業務陷困境

維亞康姆CBS主席席沙裏·雷德斯通（Shari Redstone）

新浪科技訊 北京時間5月18日上午消息，據報道，由於AT&T已經決定分拆華納傳媒並將其與Discovery合併，美國媒體行業的其他公司，尤其是規模較小的公司將面臨新的壓力，並不得不採取應對措施。

在這筆交易之前，美國媒體行業的格局就已經逐步明晰。獅門影業、米高梅、索尼影業和AMC Networks的規模太小，無法在流媒體視頻行業參與競爭。能否在這個行業取得成功依賴於海量的內容儲備和市場覆蓋能力。

同時，維亞康姆CBS和康卡斯特旗下NBC環球的規模則大很多。它們至少有一年的時間來觀察，旗下流媒體視頻服務Paramount+和Peacock能吸引多少付費用戶。

Discovery首席執行官大衛·扎斯拉夫（David Zaslav）將執掌合併後公司。他於去年12月表示：“在未來2年內，對我們所有人來說，要麼成功要麼就關閉。你能否擴大規模？是隻參與美國市場，還是能進軍全球？”

目前，剩下的時間正越來越少。

在發展全球流媒體視頻服務的過程中，維亞康姆CBS和NBC環球的規模突然之間顯得太小。然而，它們並不想要成爲類似Starz或AMC+的小衆服務。這意味着，這兩家公司需要更多內容來與Netflix、亞馬遜Prime Video、迪士尼旗下Disney+，以及新的華納傳媒Discovery展開競爭。

最顯而易見的可能性是維亞康姆CBS與NBC環球合併。然而，合併後公司將擁有兩個美國全國性廣播網，即哥倫比亞廣播公司和NBC，因此這無法得到美國監管機構的支持。雖然從理論上來說，母公司可以剝離並出售其中某個廣播網，但考慮到廣播網業務爲公司及其視頻平臺提供了巨大價值，因此這種剝離似乎不太可能。

此外，董事長席沙裏·雷德斯通（Shari Redstone）控制着維亞康姆CBS，而康卡斯特董事長布萊恩·羅伯茨（Brina Roberts）通過家族持有的康卡斯特股份控制着NBC環球。它們的兩級股權結構是兩家公司面臨的又一個障礙，因爲這導致外部投資者很難向公司施壓，要求它們做出公司高管不喜歡的改變。不過，這並不是絕對的障礙。Discovery同樣有幾類股票，但大股東約翰·馬龍（John Malone）最終願意取消自己有投票權的股票，以達成與華納傳媒的交易。

因此，康卡斯特和維亞康姆CBS接下來有4種可能的選擇：

收購。如果兩家公司都覺得，它們的視頻服務可以參與全球市場的競爭，就可以在全球和美國國內大舉收購。它們可能需要多筆交易才能實現規模效應，例如將規模較小的美國資產與拉美和歐洲更大的國際媒體公司合併。

出售。消息人士透露，對於出售維亞康姆CBS的可能性，沙裏·雷石東比已故的父親、前董事長薩姆納·雷石東（Sumner Redstone）更加開放。同時目前尚不清楚，羅伯茨是否打算出售NBC環球。可能的買家包括亞馬遜，以及新合併的華納傳媒Discovery。蘋果和Netflix也是可能的買家，但這兩家公司都還沒有表現出太大的興趣，去收購大型媒體公司。

縮小規模。第三種選擇是放棄成爲全球性的流媒體視頻服務。NBC環球和維亞康姆CBS可以將內容授權給更大的視頻平臺。但如果無法吸引全球用戶，那麼它們的視頻平臺Paramount+和Peacock就會逐步關閉。

捆綁發展。第四種選擇不那麼激進。維亞康姆CBS和NBC環球可以將它們的視頻服務捆綁在一起，或尋找新的視頻合作伙伴，通過打折來進行全球推廣。這種策略的主要問題在於，兩家公司的上行空間將受到限制，它們無法在頂級內容和內容廣度上與更大的公司競爭。

當然它們還有最後一種選擇，就是什麼也不做靜觀其變。然而，這已經不再是個可行的選項。羅伯茨、NBC環球CEO傑夫·謝爾（Jeff Shell）、雷石東和維亞康姆CBS CEO鮑勃·巴克什（Bob Bakish）將面臨壓力，爲他們的公司尋找解決方案。