澎湃新聞記者 李文姬

5月24日，社會科學文獻出版社、中山大學旅遊學院、全國中老年網聯合發佈《康養藍皮書：中國康養產業發展報告（2020）》。 藍皮書指出，我國康養產業逐漸形成多元化業態分佈的結構，各業態的開發模式和消費客羣趨於穩定成熟，運動康養成爲康養新熱點。

藍皮書指出，運動康養是在康養產業大發展的背景下，運動與旅遊、醫學相結合發展的一類重要業態，消費者通過日常休閒運動、運動旅遊、運動康復方式達到健身、娛樂、診療等效果。運動康養領域按康養效果可分爲健身運動康養、健美運動康養、娛樂運動康養以及醫療運動康養；從經營內容看，運動康養業態包含運動體育場館、運動旅遊小鎮以及運動節事運營等。

消費者需求視角下，健身運動康養是消費者參與最廣泛的領域，消費者在時間、場地允許的情況下通過身體的物理運動過程，達到增強免疫體、強健體魄、促進心理健康並提高社會適應能力的效果。健美運動康養並非職業健美，而是在運動效果上與健身運動進行區別，消費者在通過運動達到身體技能健康的基礎上，進一步追求全身肌肉的勻稱以及線條美感，這一細分類別的運動更受年輕羣體的青睞。娛樂運動康養，更多指消費者對該類運動項目持有極大興趣，注重運動過程中休閒、興奮乃至刺激的體驗，如釣魚、狩獵、登山、帆船、滑雪等運動。醫療運動康養是運動與康復治療相結合，以運動爲輔助手段進行疾病治療，目前在癌症、心血管病領域已有良好的實踐效果；另一類是通過康復設備或服務，緩解身體疲勞，讓運動損傷、生產損傷等得到更快的修復。

此外，市場供給視角下，運動康養業態爲以上各類運動項目提供相應的場所和服務。運動體育場館包括健身房、體育館或運動類俱樂部等，是最常見的提供健身或娛樂運動的場所，前期進行場所租賃、設備配置以及搭建專業指導團隊，投入較大，運營中主要通過會員制贏利。

藍皮書指出，運動旅遊小鎮也稱體育旅遊小鎮，以特色運動目的地、體育賽事或體育文化爲核心資源，聚集地產企業或投資機構注入資本，又吸引來體育企業、旅遊企業參與運營。運動節事運營通過策劃觀賞型或參與型的大衆業餘運動賽事等，吸引大衆消費者參與，塑造運動節事品牌，從而通過與各類贊助商、轉播方合作獲取盈利，如北上廣等一線城市的馬拉松比賽、泥濘跑或觀賞娛樂性較強的哈爾濱冰雪節等。