薇婭直播間聯名授權爭議商品品牌方，近期被列爲經營異常

文｜張詠琴

薇婭終於道歉了。

5月28日，薇婭的謙尋（杭州）文化傳媒有限公司在官方微博表示，之前銷售古姿GUZI品牌與美國Supreme“聯名”的掛脖風扇事件，主要的爭議點在於聯名授權方涉及商標和版權存在爭議。謙尋對此進行了說明，稱與古姿GUZI達成此次合作前，雙方簽署了完備的法律協議，並要求古姿GUZI及授權方提供了相關資質及授權文件；但還是出現了授權爭議問題。對此，公司向購買了此產品的消費者道歉。

薇婭同時也發聲明稱：“這次授權爭議事件是我和我的團隊永遠銘記的教訓，我們也絕不會迴避此次事件中應該承擔的責任。”並向公衆道歉。

薇婭道歉幾天前，Supreme也傳出了可能將正式進軍中國市場的消息。Supreme是美國知名潮牌，但是它成立將近30年來，在全球卻僅有13家門店。Supreme的山寨品牌在全球多個國家都有存在，也包括在薇婭直播間裏出現的所謂“授權品牌”。之前在國內高調宣傳、甚至在上海開設了門店的Supreme意大利，也是外來的“山寨貨”，和美國的Supreme毫無關聯。

“山寨”仍在全球“猖狂”，想擴大市場的Supreme能如願嗎？

甩鍋之後，薇婭終於道歉

此前的5月14日，薇婭在直播間帶貨一款掛脖風扇，並稱該產品爲美國潮牌Supreme與國產品牌古姿GUZI的聯名款，單隻售價198元。售賣這款產品，直播間共獲得654萬元的銷售額。

但是當天，一位時尚博主就在微博上直指薇婭帶貨是山寨Supreme，並列出諸多疑點，其中包括，Supreme作爲潮牌不會和任何國產品牌聯名推出產品，產品也不可能僅以198元的價格出售；圍繞着Supreme品牌也發生過多次其他品牌搶注商標賣“假貨”的事件等。

該事件在社交媒體上迅速發酵。但是，幾天後薇婭解釋稱：也覺得那個聯名會有爭議，它確實是美國的一個授權品牌，“跟我理解的那個Supreme不是一個”，“在法律上可能是沒問題，但我覺得這種事情不應該發生在我身上”，並提出“只退款不退貨”的補救措施，但薇婭始終未正面承認聯名產品是假貨。同時薇婭還表示，該產品是“天貓國際官方小二推薦給我的”。

一時間，網友質疑薇婭“甩鍋”的聲音加大：作爲頭部主播，號稱擁有專業的選品團隊，爲什麼會如此推脫責任，並認爲賣198元的Supreme是沒有問題的？

5月17日，這款聯名產品的出品方古姿也將產品下架，並表示消費者可申請全額退款，無需退回產品。並且說，公司是在“經網友提醒後，才瞭解到美國有多個Supreme品牌”，公司將立即停止與簽訂合作的Supreme品牌方的合作。

現在，10天過去了，薇婭終於道歉。

而這次的事件，也將美國潮牌Supreme和圍繞着它的“山寨”事件，帶入大衆視野。

Supreme和它的被“山寨”歷史

在薇婭直播間的消費者維權的同時，真正的Supreme也表示，它可能要進入中國了。

Supreme是美國的知名潮牌，全名是Supreme New York，由英國人Jame Jebbia於1994年在美國紐約創立。作爲街頭潮流文化的頭部品牌，Supreme的特徵就是“貴”，一件聯名的短袖上衣賣個上萬元，也並非稀奇事。

薇婭直播間的聯名產品會被時尚博主認定是山寨貨，除了便宜之外，主要也因爲，兜兜轉轉多年，國內山寨Supreme從未斷絕，但實際上真正的Supreme至今尚未在國內開店。

然而，近日Supreme控股股東威富公司對外透露，2022年或2023年，Supreme將正式進入中國市場。

2020年11月，全球最大的成衣上市公司之一威富公司以超過21億美元收購了Supreme。威富公司旗下還有Vans、The North Face和Timberland等知名戶外品牌，根據威富公司的財報，它們在亞太區的收入在最近的一個季度均取得了增長。自1994年在美國紐約創立以來，Supreme頗爲謹慎，並未進行大肆擴張，截至目前，已經創立27年的Supreme全球僅13家門店。

在日前的投資者會上，威富公司表示，由於疫情影響，品牌團隊無法赴海外進行調研工作，因此2021年Supreme無法進入中國市場，未來可能在2022年或者2023年正式進入中國。

但是，這之前公司還需要做大量的市場調研工作，但受到疫情的影響團隊難以出差，因此時間可能還需要幾年。

但是，對於Supreme而言，還得面對全世界都存在的“山寨”品牌們。

近年來，國內出售的Supreme山寨產品數不勝數，包括Supreme意大利、Supreme西班牙等等品牌。但實際上，它們都並非真正的Supreme。

美國Supreme與Supreme意大利的商標權之爭，當年曾經引人注目。

Supreme在美國做得風生水起之時，卻並不重視商標權。據瞭解，這家公司在成立十年後，纔在紐約註冊了商標，直到2017年才爲自己聘請了法律顧問。於是，IBF公司在2014年，搶在Supreme之前在多個歐洲國家註冊了商標，包括Supreme Italia（Supreme意大利）和Supreme Spain（Supreme西班牙）等，並堂而皇之地開起了線下門店。

Supreme與Supreme Italia曾進行過多次商標權的訴訟，但是由於Supreme Italia註冊時間在先，最後Supreme訴訟並未成功，Supreme Italia成爲了“合法山寨貨”。

據瞭解，Supreme意大利的生意也在國內做的風生水起，並且曾一度與三星進行聯名活動，鬧出了一場烏龍。

2018年12月10日，三星在新品發佈會上，突然宣佈與Supreme進行聯名活動。在活動現場，一名自稱Supreme CEO 的男子表示，明年將會在中國建立首家Supreme旗艦店，並在上海舉行中國首秀。

然而打臉總是來得非常迅速。第二天，美國Supreme即聲明否認與三星進行聯名合作，並表示沒有中國開店和走秀計劃。三星最後也尷尬地表示，此次的聯名方是Supreme意大利。這場鬧劇，最終以三星宣佈停止聯名活動而結束。但也由此，讓國內很多人瞭解到了Supreme和其山寨品牌。

但Supreme意大利並未因此收起張揚的風格。2019年3月，Supreme意大利在上海正式開店，許多人慕名前往店內打卡， 卻不知自己遇到的是“李鬼”。

與此同時，Supreme開始着手奪回中國商標權。2019年6月，Supreme意大利在中國的商標註冊被撤銷。2020年1月，Supreme取得中國商標權。直到2020年5月6日，美國紐約的Supreme終於成功在國內註冊了商標“SUPREME NEW YORK”，終於奪回了屬於自己的權益。隨着Supreme的正版商標註冊成功，Supreme意大利開設的上海等地的店鋪也逐步關店。

但現在，“山寨”Supreme品牌產品，在國內仍然出現在直播間裏。而Supreme的第14家門店，是否會順利花落中國，還是個未知數。