好萊塢大片票房潰敗中國人的錢爲什麼不好賺了

來源：正解局

觀衆審美總會疲勞，好萊塢原來的套路，也就不喫香了。正解局原創

最近兩年，好萊塢在中國的日子，不太好過。

無論是《神奇女俠1984》，還是《花木蘭》，在中國的票房都遭遇慘敗。

CNN甚至發出評論，“如果中國不再需要好萊塢了怎麼辦？這對美國電影業可不是個好消息。”

CNN報道截圖

好萊塢敗走中國，這幾乎是一種必然。

曾幾何時，在中國，好萊塢電影就是大片的代名詞，大片說的就是好萊塢電影。

最早的好萊塢大片，要追溯到1994年。

當年11月12日，中影與美國華納兄弟達成協議，引進好萊塢大片《亡命天涯》。

大片就是大片，一出手便不凡。

當時中國電影票價平均爲6元，《亡命天涯》賣到了15元。

雖然只在北京、上海、廣州、重慶、天津和鄭州等6座城市上映，最終卻也拿下2500萬票房。

這在當年，也是一個驚人的數字。

最牛逼的還是《泰坦尼克號》，1998年4月30日在中國上映，票房高達3.6億元，霸榜中國電影票房11年。

《泰坦尼克號》

2012年，在泰坦尼克號沉沒一百週年之際，導演卡梅隆搞出了一個3D版《泰坦尼克號》，在中國又賣出了9.7億元。

《泰坦尼克號》，在中國創造了奇蹟。

好萊塢電影在中國市場的成功，是集體性的。

1995年，中國票房排行榜前10名，好萊塢電影占據了6個席位。

1996年，中國票房排行榜前10名，好萊塢電影占據了8個席位。

1996年中國電影票房排行榜

好萊塢電影實在太強，逼得國家電影局以行政命令，限制好萊塢大片的引進和上映。

具體來說，每年6月10日至7月10日（或7月到8月）期間，不鼓勵引進海外分賬大片。這段時間則被媒體和業界稱爲“國產電影保護月”。

即便如此，像2012年的票房排行榜，好萊塢電影還是佔據了7個席位。

當時的好萊塢可能也沒想到，7年後，中國電影市場會發生鉅變。

前10名中，只剩下2部好萊塢電影。

全年榜單的鉅變，是個體電影的一一潰敗。

2020年，算得上好萊塢電影在中國的“滑鐵盧之年”。

全球通殺的超級英雄片《神奇女俠1984》，在中國只拿下了1.6億票房。

瞄準中國市場，算得上是爲中國量身制定的《花木蘭》，更是慘淡收場，不僅豆瓣評分低，票房也只有2.78億元。

確實比較慘。

好萊塢電影，敗在哪裏？

首先，疫情衝擊。

疫情之下，好萊塢遭受的打擊是毀滅性的。

有數據統計，好萊塢的損失可能高達200億美元。

表現在電影上，就是停拍、停工。

去年3月，《Variety》曾製作了一份名單，記錄了超過100部因疫情而停止製作的作品。

這份名單上，就有《指環王》《蝙蝠俠》《阿凡達》等深受觀衆期待的電影。

好萊塢的製片廠癱瘓了，能夠出口中國的電影就少了，在中國的收入自然也就減少了。

這也是好萊塢電影在中國的市場份額跌至10%的原因。

其次，沒有誠意。

整體收入少，還可以歸因於上映的影片少。

上映的影片票房低，這就得從自身找找原因了。

先看《神奇女俠1984》，這本來是一部老少咸宜的超級英雄題材電影。

但整部電影看下來，卻沒什麼亮點，節奏緩慢拖沓，乏善可陳。

特別是超級英雄這個套路，中國觀衆真的有點看膩了。

再看《花木蘭》，取材於中國的傳統文學，又是“國民女神”劉亦菲主演，李連杰、鞏俐、甄子丹蔘演，看起來真的是很有誠意了。

實際上，這部電影從形式到內容，都偏離了中國觀衆的預想。

劉亦菲所飾演的花木蘭一角，兩腮突出的紅色、鮮豔的紅脣。不僅與文學作品中的花木蘭大相徑庭，也和廣大國民心中英勇的花木蘭背向而馳。

  《花木蘭》劇照

整個故事也被好萊塢演繹成了西式神話，這也是中國人無法接受的。

如此沒有誠意的作品，中國觀衆自然會選擇用腳投票。

最後，國產電影崛起。

國產電影的崛起，無疑搶奪了好萊塢電影的市場。

要知道，1998年上映的《泰坦尼克號》，曾經霸榜中國電影11年。

今天再看，前10名中，只剩下《復仇者聯盟4》一部好萊塢電影。

中國電影票房總排行榜

如果把今年大熱的《你好，李煥英》（54.14億）、《唐人街探案3》（45.15億）算上，《復仇者聯盟4》的排名，還要降一降。

實事求是地說，近年來，國產電影的質量確實提高了不少。

動作片如《湄公河行動》《紅海行動》，喜劇片如《瘋狂外星人》《西虹市首富》，動畫片如《大聖歸來》《哪吒之魔童降世》，就連科幻片，也出現了《流浪地球》這樣的優秀作品。

國漫崛起

好萊塢之敗，敗得不冤。

電影，被稱爲第七藝術。

影響一部電影口碑的好壞、票房的高低，原因很複雜。

但是，回顧歷史，我們會發現，好萊塢電影曾經在中國橫掃票房的一大原因是：新鮮。

具體而言，對優質影片匱乏的中國市場來說，製作精良、敘事成熟、特效炫酷的好萊塢電影，實在是太新鮮、太有吸引力了。

以變形金剛系列電影爲例，前4部先後奪得2007年中國票房第一名、2009年中國票房第二名、2011年中國票房第一名、2014年中國票房第一名。

憑藉着新鮮感，好萊塢電影在中國幾乎不需要做太多的宣傳，就能賺得盆滿鉢滿。

成也新鮮感，敗也新鮮感。

觀衆審美總會疲勞，好萊塢原來的套路，也就不喫香了。

從這個角度看，好萊塢敗走中國，是一種必然。

要想維持原來的新鮮感，就要盯着中國觀衆的口味。

爲了贏取中國市場，好萊塢也曾做出一些努力。

比如，《鋼鐵俠3》影片邀請中國演員參演大片，在中國上映時，將相關片段放出來，但在其他地區上映時，卻將其刪減。

這種中國特供的片段，美其名曰“中國內地獨享的一個彩蛋”。

這不是尊重，而是一種傲慢。

2020年，中國內地超越美國，成爲全球票房最高的電影市場。

中美票房對比 圖源：The Hollywood Reporter

歡迎好萊塢來中國淘金，友情提醒：

中國人的錢，沒那麼好賺了。