Z世代成視聽消費主力，影視內容如何獲取他們認同？聽聽這羣業內人怎麼說

原標題：Z世代成視聽消費主力，影視內容如何獲取他們認同？聽聽這羣業內人怎麼說

來源：每日經濟新聞

最新的統計數據顯示，我國Z世代（1995年~2009年出生）人羣規模超過2.5億。如此規模的人羣，正在成爲網絡視聽消費的中堅力量。

“他們有很大膽的消費觀念和水平，他們是有虛擬陪伴的一代，顏值決定一切，無論是美食、動畫、網絡文學，還是原創內容，他們本身都是突出的貢獻者，而且他們對於山寨內容的容忍度特別低。”中國社科院新聞所世界傳媒研究中心祕書長冷凇如此總結Z世代的特點。

面對數量龐大且挑剔的Z世代人羣，網絡視聽內容創作者應該如何看待他們？應該迎合Z世代的喜好，還是用風格獨特的作品打動他們？4日下午，在成都舉辦的第九屆中國網絡視聽大會“Z世代影視內容創作論壇”上，來自影視行業的多位導演、製片人等，圍繞這一問題展開了熱烈的討論。

《風犬少年的天空》選擇在B站播出，導演曾經很排斥

1998年，導演張一白拍了第一部電視劇《將愛情進行到底》，那時，第一波Z世代剛滿3歲。

“那時候，這個劇是賣不出去的，只能在電視臺播。但電視臺覺得，這就是年輕人談戀愛，沒什麼情節和故事。”張一白回憶，當時，有一家電視臺播這部劇，“一口氣播了10集，第二天又播了10集”。

受了打擊的張一白，從此不再拍電視劇，開始走上拍電影的道路。但直到10年後，張一白才從一羣年輕人口中收到《將愛情進行到底》的反饋。“很多人說，是受這個劇的影響才跑到上海讀大學，想在大學談一場戀愛。”

時隔20年，張一白又拍了一部電視劇《風犬少年的天空》。他記得，2019年6月初，《風犬少年的天空》在成都殺青。“去年這個時候我還很焦灼，怎麼可以讓這個劇有一個好的播出平臺，跟它最合適的平臺。”張一白說。

“決定要在B站播的時候，我有一點懵，心裏還是挺排斥的。”張一白直言。但他架不住一幫年輕創作者的洗腦，“那幫90後、95後說服了我，說B站是《風犬少年的天空》最好的播出平臺”。播出的結果，也證明了這一點。自2020年9月24日上線之後，《風犬少年的天空》在B站評分一度高達9.4分，播放量近3億，追劇人數超200萬，豆瓣評分8.1分。

不僅如此，B站獨特的彈幕文化，也讓張一白耳目一新。爲了看彈幕，他甚至會在劇集更新一小時後再追劇，“要把彈幕養肥”。“如果說《將愛情進行到底》是十年以後才感知到觀衆在哪裏，《風犬少年的天空》依賴於網絡平臺，依賴於B站播出的時候，可以實時地跟觀衆一起看這個劇，這是技術的進步，也由播出方式進步帶來的一種時代進步。”張一白說。

在B站副董事長、首席運營官李旎看來，從動畫、視頻領域，到長劇、電影等領域，B站只是想爲年輕人提供更好的作品。“2020年有2.5億人在B站觀看了動畫片、紀錄片等內容，將來這個數字一定會更大。”李旎說。