針對“飯圈”亂象，互聯網巨頭開始動手了。

騰訊6月12日宣佈，爲落實2021年“清朗”系列專項行動要求，即日起開展“飯圈亂象”專項整治行動，嚴厲打擊水軍刷榜、數據造假、誘導未成年人打榜應援等違規行爲，深入清理飯圈謾罵互撕、挑動對立、刷量控評有害信息，處置職業黑粉、惡意營銷羣組賬號，大力整治教唆過度消費、網絡暴力、人肉搜索等非理性應援行爲。

騰訊開展“飯圈亂象”專項整治行動與監管要求密不可分。今年5月初，愛奇藝節目《青春有你》捲入粉絲應援“倒奶”事件，引起社會各界強烈譴責，國家網信辦專門點名這一問題，並在“清朗”系列專項行動展開對“飯圈”亂象的整治。

響應監管要求

5月初，一則爲明星投票而傾倒牛奶的視頻開始在網絡熱傳。視頻中，一羣人熟練地打開乳製品，把瓶蓋留下後將牛奶倒入水溝中，身後還壘着半人高的乳製品牆。有網友辨認出，被傾倒的是用於爲愛奇藝選秀節目投票的蒙牛真果粒飲料。

據悉，蒙牛真果粒是《青春有你》連續三年的贊助商。觀衆購買後，可以爲該選秀節目的選手投票，但投票需要掃二維碼，而二維碼在瓶蓋內，開了瓶才能掃碼投票。因而，也有粉絲戲稱投的“票”是“奶票”。

這種倒奶“打投”行爲引發社會輿論集體憤慨，包括新華社、央視在內的央媒紛紛發文痛批這一行爲，主管部門也第一時間介入，要求節目整改。

倒奶背後的深層問題指向了“飯圈”亂象。在5月8日下午舉行的國新辦發佈會上，國家互聯網信息辦公室網絡綜合治理局局長張擁軍表示，“飯圈”亂象確實是當前網絡上一個比較突出的問題，而且一直都受到關注。最近綜藝節目《青春有你3》打榜倒牛奶事件再一次把“飯圈”問題拉到了廣大羣衆的視野裏，推到了風口浪尖上，引起了社會的強烈關注和譴責。其實追星本來無可厚非，年輕人喜歡明星，但是沒有底線就成了問題。

國家網信辦今年開展的“清朗”系列專項行動即涉及對“飯圈”亂象的整治。國家互聯網信息辦公室副主任盛榮華指出，要規範明星及其背後機構、官方粉絲團的網上行爲，嚴厲打擊網絡暴力，引發網絡粉絲羣體非理性發聲、應援等的行爲。整治網站平臺熱點排行亂象問題，規範平臺管理規則，建立完善長效工作機制。

網絡綜藝選秀催生“飯圈”

業內人士指出，“飯圈”文化其實是定義了一種新型的明星和粉絲的關係，滿足了粉絲想要更近距離接觸自己喜歡的偶像的心理。通過利用“飯圈”文化的盛行，商家可以藉助一定的平臺，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務，最終轉化成消費實現盈利。

“飯圈”文化的形成，與網絡綜藝選秀節目的崛起密切相關。

2018年，愛奇藝出品的競演養成類真人秀節目《偶像練習生》一度成爲現象級綜藝，並捧紅了蔡徐坤等年輕藝人。愛奇藝隨後推出了《青春有你》第一季至第三季。騰訊視頻則開發了《創造101》《創造營》等網絡綜藝。

與上一代流量明星聚焦影視行業不同的是，互聯網“養成偶像團體”的運作模式並沒有集中在影視方向，而是變得更加多元。就運作理念而言，團隊更講究維護垂直領域的粉絲，而非大衆。

“中國觀衆熟悉的日劇、韓劇明星當中，幾乎看不到偶像藝人的身影。”互聯網行業分析師裴培早前撰文指出，在互聯網時代，流量明星完全可以依靠廣告代言、電商帶貨、出售微博VIP會員等方式，獲取經濟效益。

亂象愈演愈烈

但是，在互聯網“養成偶像團體”大行其道的當下，“飯圈”化卻滋生了大量問題。

首先就是各種網絡暴力行爲。網絡暴力的肆無忌憚，正在以其獨有的方式破壞着公共規則、觸犯着道德底線。如目前的“人肉搜索”，就已經有從信息提供走向網絡暴力的傾向。

而在非理性應援的刺激下，大量粉絲爲了支持偶像，紛紛集資去應援打榜，讓偶像獲得更高的曝光度，刷榜、買下雜誌封面、在紐約時代廣場租廣告位等行爲不勝枚舉。

部分“飯圈”亂象甚至觸及刑事問題。據媒體報道，2019年9月，孟美岐粉絲團“山支數據組”因涉嫌利用應援打榜等名義進行非法集資，引發輿論關注，短短不到3個月時間內，該賬號涉嫌詐騙金額合計高達幾百萬元。

有參與集資的孟美岐粉絲曾表示，該賬號一年內曾參與和組織過至少200次粉絲集資活動，大多數理由是爲了給藝人維護數據和購買專輯。此後，多名受害人向公安機關報案。