“高蛋白、0蔗糖、美味又健康”！隨着消費升級和健康意識提升，消費者對乳製品提出了更高的要求，能夠持續滿足消費者多元化需求的乳企備受認可。今年618年中大促，乳業龍頭伊利再度斬獲乳製品行業銷售全網第一，便是最好的例證。根據各大電商平臺綜合數據，6月18日當日及618全程（6月1日至6月18日），伊利以絕對的優勢在電商全平臺B2C乳製品市場份額高居榜首，不僅在天貓平臺、京東平臺B2C乳製品行業斬獲618全程市場份額NO.1，更在新興抖音電商平臺實現食品飲料行業銷售額排名第一。

今年618大促，伊利再次奏響乳業最強音，源於始終堅持“以消費者爲中心”，深入推進數字化轉型戰略，開發大數據雷達洞察消費者需求，打造立體化線上消費場景，更好地滿足消費者多元化健康需求，受到消費者的廣泛信賴和支持。

後疫情時代，消費者對乳製品的需求旺盛，品質化、個性化、多元化的需求日益凸顯。爲了更懂消費者，伊利整合500多萬銷售終端、10億級消費者和數量龐大合作伙伴提供的信息，實時利用大數據洞察消費者深層次需求，加快產品創新升級，不斷向消費者提供更多高品質的產品和服務。在今年618期間，伊利集結了金典娟姍牛奶、安慕希AMX-0蔗糖酸奶、植選燕麥奶、優酸乳乳汽等諸多創新產品，獲得了消費者的廣泛認可。

“第三次回購啦！植選燕麥奶不甜濃度剛好！還有濃濃的奶香味，贊！”“乳汽挺好喝的，感覺每一口都很新奇，就是那種優酸乳和氣泡水結合的味道，下次試試檸檬味的。”“安慕希0蔗糖原味酸奶，4g膳食纖維，營養豐富，適合減肥的人飲用。”伊利在618期間主推的產品，不僅收穫瞭如潮的好評，而且斬獲多項品類全網銷量冠軍。伊利產品在618年中大促的傲人表現，與廣大消費者對伊利的信賴密不可分。據凱度消費者指數最新發布的《2021亞洲品牌足跡報告》，伊利憑藉92.2%的品牌滲透率、近13億的消費者觸及數，連續6年成爲消費者選擇最多的品牌。

伊利連續六年成爲消費者選擇最多的品牌榜首

隨着數字化時代的到來，線上營銷呈現着百花齊放的狀態，消費者也越來越注重商家服務與消費體驗。伊利作爲乳企中數字化升級的先鋒，利用自建消費者運營分析平臺CXP系統進行常態化行業品類數據掃描，洞察到氣泡水、植物蛋白奶、兒童牛奶等大健康食品搜索量快速激增，率先進行線上佈局，佔領核心賽道，依託618大促進行品類引爆。伊利電商首發新品優酸乳乳汽，捆綁Z時代偶像團隊時代少年團引爆上市，牽手京東531沸騰之夜全網曝光、入駐李佳琦直播實現大促爆發，攬獲千萬年輕消費者喜愛；QQ星兒童白奶，率先介入線上新銳寶媽人羣，推出原生DHA與兒童液體配方奶，以健康配方滿足新銳寶媽的育兒需求，截至6月16日，銷售額已超上一年度全年；植選4月上市的燕麥奶實現強勢突圍，一方面，捆綁雙代言人龔俊與李宇春傳遞素食主義理念，另一方面，圍繞現代人羣生活場景與線上咖啡領先品牌進行跨界聯合，截至6月11日，植選植物奶銷售額已超越上一年度全年。

伊利電商首發新品優酸乳乳汽深受年輕消費者喜愛

此外，伊利在主力電商平臺繼續保持領先優勢的基礎上，積極擁抱行業新趨勢，在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰績。此外，伊利在主力電商平臺繼續保持領先優勢的基礎上，積極擁抱行業新趨勢，在新銳興趣電商平臺上更斬獲不凡戰績，一舉拿下抖音618好物節食品飲料行業品牌銷售榜等多個第一，更是創下了全抖音帶貨小時榜霸榜超5小時的歷史新高。期間，品牌直播間花式賣貨，明星空降寵粉，達人入駐帶貨，直擊工廠溯源等主題直播輪番上演，充分釋放興趣電商內容生產力。

其中，安慕希品牌依靠強大的品牌力積極入局，在6月14日攜手代言人羅雲熙，成功打造首個抖音乳品狂歡日，配合平臺合作資源，實現興趣電商品效合一的高效爆發。安慕希狂歡日總體曝光破千萬，互動量超八百萬，安慕希家族銷量突破百萬瓶，登上平臺食品飲料行業商家榜TOP1。整合興趣電商營銷更是帶動了整個直播間人羣結構提升，有效吸引抖音平臺年輕新勢力，直播間購買人羣中年輕人佔比超70%。

安慕希打造首個抖音乳品狂歡日，伊利品牌位居當日食品飲料榜TOP1

新產品、新營銷、新增長，伊利緊抓數字化新機遇，取得618超凡戰績。未來，伊利將繼續深入洞察消費需求，不斷創新產品與數字營銷玩法，爲消費者提供更高品質的產品與服務，實現“讓世界共享健康”的夢想。