揭祕吳亦凡事件背後的飯圈江湖
文／張凱旌
編／深海
“今天我去紋身，紋Mr_凡先生的名字在身上，給他擋災避禍”、“真心希望下一個熱搜是全網給吳亦凡道歉”……都美竹爆料吳亦凡事件發酵後，吳亦凡的粉絲——梅格妮們在微博超話中報團取暖，但從內容來看，“聲援”的粉絲們，與評論區“倒戈”的網友們，彷彿被相隔在兩個世界。
自2014年選擇歸國發展後，吳亦凡的藝人道路幾乎可以說“順風順水”，不僅先後與馮小剛、周星馳等知名導演合作，還藉助“skr”、“free style”等熱梗在《中國有嘻哈》播出後晉升“頂流”。
而梅格妮們，更是在肖戰、王一博等知名愛豆大火前，就已經憑藉着一套完整的打榜攻略，在24小時內將吳亦凡的首張專輯投成了美國iTunes四榜單第一。
或許正是從此之後，市場充分認識到了粉絲經濟的潛力，飯圈文化也開始走向瘋狂。從鄭爽張恆合力開發粉絲App“M77”，到粉絲爲應援偶像瘋狂打投、做數據、集資，再到爲讓偶像出道不惜倒牛奶……飯圈不僅已形成嚴密組織，還多次挑戰社會公共良俗。
爲整治飯圈亂象，中央網信辦在今年6月啓動“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動。有行業人士認爲，吳亦凡事件將進一步推動飯圈治理，在強力監管之下，流量明星、娛樂機構、互聯網平臺、經紀團隊、應援組織者乃至底層的粉絲，利益和生態重構幾乎已成定局。
吳亦凡歸國踏入演藝圈，迅速積累粉絲
羅馬不是一天建成的，粉絲經濟的發展也經歷了漫長的過程，但吳亦凡，確實是踩在風口上的那個人。
飯圈的起源並沒有明顯的標誌，但很多人會將《超級女聲》歸爲衍生出這種文化的鼻祖。數據顯示，《超女》辦到第二屆時，湖南衛視的收視率已經僅次於央視一臺，該節目同時段的收視率更是以壓倒性優勢佔據首位。
2005年，李宇春、周筆暢、張靚穎拿下第二屆《超女》前三，“玉米”、“筆迷”們也藉此出圈，但粉絲們普遍的情況還是“無組織有紀律”，專注於對自家明星的討論，少有越界行爲。
大約過了十年，“歸國四子”、“TFBOYS”開始收割流量。一個典型案例是，2015年9月2日鹿晗所發的一條微博，評論量超1億條，打破了先前由自己保持的1316萬條的紀錄。
此時的飯圈，在內部已經有了階級性和分工，控評、刷超話等爲明星造勢的手段也開始陸續出現，粉絲們心中的攻擊性逐漸萌芽，對他們而言，外界的聲音變得吵鬧而又遙遠。
正是在這個階段，吳亦凡作爲“歸國四子”中的一員開始在娛樂圈嶄露頭角。值得一提的是，在此之前吳亦凡的粉絲們已經有了專屬稱號“梅格妮”。這個稱呼來源於2012年7月18日吳亦凡在微博上對粉絲說的一句話：“我喜歡你，每個你。”
吳亦凡“起飛”的速度，猶如坐上了火箭。與韓國SM娛樂公司解約後一個月，在沒有過演戲經歷的情況下，他就被定爲了“京圈才女”徐靜蕾指導的電影《有一個地方只有我們知道》的男一號。2015年，隨着這部電影的上映，吳亦凡也和徐靜蕾一起登上了《時尚芭莎》的月刊封面，不久後，他還成爲了全亞洲首位登上Vogue China封面的男明星，並在管虎監製、馮小剛主演的《老炮兒》中現身出演了“小飛”一角。
2016年，吳亦凡繼續“高歌猛進”。他客串《美人魚》、主演《致青春·原來你還在這裏》、《爵跡》，還成爲了第一位參加NBA全明星賽的中國明星。儘管6月時，小G娜曾曝出“約炮門”，但事件很快被平息。
此時，吳亦凡已經憑藉在演藝圈的走紅迅速積累了龐大的粉絲量。年底，Burberry微博因他成爲首位華人代言人而漲粉到100萬人；Burberry SKP旗艦店中吳亦凡走秀穿的售價1.65萬元的風衣，也被搶購一空。
而隨着2017年，吳亦凡主演的《西遊伏妖篇》斬獲16.56億票房，作爲主嘉賓的《中國有嘻哈》爆紅，以及“造星時代”的到來，梅格妮對吳亦凡的狂熱逐漸攀至巔峯。
造星時代飯圈愈發失控
2018年，《偶像練習生》、《創造101》兩部網綜的上線進一步加深了資本與飯圈偶像間的關係，粉絲們氪金支持偶像的行爲得到了極大強化。
在這個流程中，粉頭上接經紀公司，下連萬千粉絲，包括數據組、文案組、控評組、反黑組在內的多個組別通力合作，既要爲“愛豆”們貢獻財力，又要付出自己的人力。
而支持偶像的方式，從衆籌、販賣/購買周邊產品，到組織粉絲爲偶像出演的電影“鎖廠”、爲偶像的藝術作品“刷數據”，再到以偶像的名義組織慈善活動賺取外部曝光和外界好感，五花八門、應有盡有。
吳亦凡顯然也享受到了這波“紅利”。2018年暑期吳亦凡大戰虎撲就是梅格妮們的經典戰役之一。
事件起因是虎撲網友發佈《吳亦凡無修音視頻，你能堅持到幾秒》的帖子質疑吳亦凡的專業性，該帖被搬運至微博後，引發了梅格妮們的憤怒，再加上吳亦凡本人也下場發博回懟，由此戰火正式被點燃。
梅格妮們不僅鋪天蓋地地發佈諸如”吳亦凡高端音樂在國外多被接受“等內容爲吳亦凡正名，而且還有組織地舉報批判吳亦凡的文章、帖子等，並試圖從微博主戰場殺入虎撲大本營，繼續發帖刷屏、舉報。
不過，由於在虎撲發帖需要先通過體育知識問答，大部分試圖進入社區的梅格妮都被擋在了外面。但雙方的樑子就此結下，近日都美竹在微博中表示“吳先生，這次是決戰”後，就有虎撲用戶稱，“爲了這場戰爭，虎撲等了三年。”
而事實上，人們真正意識到梅格妮們的戰鬥力，還是在與虎撲激戰落幕的三個月後。
2018年11月，吳亦凡發行新專輯《Antares》。從音樂角度來看，此前其發佈過的多支單曲成績不俗，其中2016年的《July》曾登上iTunes付費下載電子榜單第一，2017年發佈的個人首張音樂EP（迷你專輯）《6》預售9小時內即達成100萬數字銷量，最後銷量189.9萬張，粉絲榜排行第一的歌迷買了超2.5萬張，摺合人民幣逾10萬元。
但這些成績與《Antares》比，幾乎“不值一提”。雖然這首專輯中連一首膾炙人口、火遍全網的歌都沒有，但這並不影響其“屠榜”美國iTunes。
上線24小時內，這張專輯就佔據了iTunes專輯總榜、單曲總榜，以及Hip-Hop/Rap專輯分榜和單曲分榜，四個榜單的首位。上線第一個週末，該專輯更是一口氣拿下了iTunes美曲下載榜前十名中的7個，力壓歐美當紅巨星Ariana Grande和Lady Gaga。
彼時，吳亦凡在新浪微博中的粉絲數已達4500萬，但其推特粉絲僅有15.8萬，因此其專輯的爆紅令一衆國外流行音樂粉絲大爲不解，“Kris who”（吳亦凡是誰）甚至衝上了推特熱門話題。
最終，在iTunes官方下場對事件進行調查後，梅格妮們刷榜行爲被發現，吳亦凡新專輯的歌曲也被強制清除出iTunes熱度榜。
據悉，早在專輯發行前，梅格妮們就摸索出了一套完整的打榜攻略，包括用VPN更改所在地網址、設置美國Apple賬號、下載單曲和專輯、清除緩存重複購買等，並藉此一舉攻陷了iTunes美區。
這是吳亦凡粉絲力量和商業價值的最佳佐證，也是品牌方紛紛找他代言的核心原因。據報道，2019年良品鋪子請吳亦凡做代言人花了2500萬；2020年立白官宣代言人爲吳亦凡後，兩天內品牌熱度提升了80多倍。
在此次出事前，吳亦凡的微博粉絲數達5000萬，據媒體不完全統計，以他作爲代言人的品牌至少有15個，其中不乏路易威登、寶格麗、保時捷中國賽車、蘭蔻、歐萊雅等聞名世界的國際品牌。
被收割的粉絲們
吳亦凡也曾嘗試“收割”粉絲。其於2018年12月推出了個人潮流品牌A.C.E，最便宜的925銀合成寶石耳釘也需要花580-780元才能購買，虎嘯吊墜、龍吟吊墜的價格更是高達12800元、19800元。
A.C.E推出沒多久便遭遇銷量與口碑的雙重打擊，吳亦凡也在這個項目上黯然折戟。雖然吳亦凡是失敗了，但這個時代，並不缺少“韭菜”。
2017年，鄭爽開始在微博上給一款雪糕羣App導流，不久後，鄭爽本人也現身該App，並在其中發文、發圖，與粉絲頻繁互動。值得一提的是，鄭爽在雪糕羣中還要求粉絲打投、刷數據，並呼籲“大家可否團結一點”、“我不在意的時候，我的數據可以是第一，我在意的時候絕不要自己數據太難看”。
運營了一段時間後，鄭爽發現，App的流量與微博相比相去甚遠，但燒錢卻燒得厲害，於是2018年年中，雪糕羣暫停運營。與此同時，鄭爽認識了張恆。
2019年6月，定位爲雪糕羣重生星球的“M77”上線，這個App的目標更爲直接，就是將粉絲經濟最大化變現。粉絲們在和鄭爽互動之餘，還可以在App的泡泡打榜板塊爲鄭爽在芒果TV、微博、愛奇藝等平臺打榜。
除此之外，粉絲們還可以在M77上進行鄭爽十週年生日會的搶票活動，需知，M77是唯一的搶票平臺。
儘管這個“劃地圈粉”的平臺最後還是因爲下載量太低、商業化進展不順，且沒有資方的支持讓鄭爽和張恆之間出現了經濟糾紛，甚至間接導致鄭爽徹底“涼涼”，但與之相似的粉絲經濟模式，卻在大平臺手中屢試不爽。
2021年4月，粉絲爲追星“倒牛奶”一事傳遍全網，網傳視頻中，一羣人圍坐在水溝前將牛奶一桶桶倒掉。究其原因，粉絲們爲讓自己的“愛豆”在養成綜藝節目中獲得助力值，從而出道，需要大量購買蒙牛旗下的真果粒產品，而爲選手投票的二維碼在奶蓋內側，想要奶蓋就得打開瓶子，喝不完的只能倒掉。
雷達財經彼時曾在《誰在推動粉絲爲追星“倒牛奶”？》一文中提到，一般買奶的行爲是由後援會統一執行，買奶的錢則是通過粉絲們集資得來。
明面上，粉絲們可以在桃叭、owhat等平臺中創建店鋪，以售賣服裝、周邊等形式集資，除此之外，集資還有暗鏈，而這些數據則不會公佈。
由於這種集資方式缺乏監管，歷史上“跑路”的案例屢見不鮮。
桃叭上，就有發起人稱自己會用集資來的錢製作藝人謝可寅的相冊，但最終平臺發現該發起人是借用了他人信息通過實名認證，屬於蓄意跑路。
前不久，吸引數千家粉絲團入駐的Owhat也出事了，韓國男子團體EXO成員樸燦烈最大應援站“樸燦烈吧”原吧主爆雷，捲走上千萬元粉絲集資款跑路。此外，還有其他消費者投訴稱，在Owhat購買明星周邊後，遭遇商家遲遲不發貨、溝通無回應、要求退貨退款無法實現等情況。
“真要細究，每家後援會都不敢說自己乾淨。現在的後援會一個比一個會做賬。”參加過後援會工作的粉絲在接受媒體採訪時曾表示。
飯圈經濟會轉向嗎？
負面輿情的頻繁爆發，讓“整頓飯圈”的聲音愈發迫切，也讓飯圈經濟受到了監管的關注。
3月10日，#星援App開發者一審獲刑五年#登上微博熱搜，據報道，作爲2018年震驚市場的“蔡徐坤一條微博轉發量破億”事件幕後推手，該開發者從中獲利超600萬。同日，人民日報發文：“整頓無底線追星，嚴懲流量造假正當時”。
次日，全國人大代表、泰安市文化產業中等專業學校副校長宋文新在兩會提案中表示，私生飯、粉圈互撕等行爲屬於“無底線追星”，飯圈經濟或者粉絲經濟如果超出邊界，要進行大力整頓。
6月16日，中央網信辦“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項行動啓動，重點對誘導未成年人應援消費、粉絲互撕辱罵、攀比炫富、刷量控評、製造熱點干擾輿論五類現象進行打擊。
在行業人士看來，經由鄭爽、吳亦凡、倒奶事件等，飯圈問題已“出圈”成爲了社會級別的現象。如今，“飯圈”已不是粉絲和流量明星以及這條產業鏈參與者的飯圈，而是一種文化現象，是社會的飯圈。既然如此，其就不是互聯網上的法外之地，更不可能遊離於主流社會的公序良俗而存在。
但也有網友表示，飯圈的問題，是資本自己通過精心選材、組織、培訓一步步堆積出來的，飯圈可以整治，但想要將這種亂象連根清剿，將是一場長遠而艱鉅的鬥爭。
