在實體經濟競爭激烈的大環境下，餐飲企業的經營焦慮不斷增長。新店要快速引流，擔心耗時耗力但帶客效果不理想；老店要持續獲客，傳統營銷渠道競爭飽和，如何另闢蹊徑獲得新的客流量也是難題。互聯網時代不缺流量，但很多公司在營銷時都遇到同一個問題——流量雖然不少，吸引來的流量卻不夠精準，很多是無效流量。

針對這個問題，抖音推出短視頻加熱工具：DOU+。能夠高效提升視頻播放量與互動量，提升內容的曝光效果，助力抖音用戶的多樣化需求。DOU+致力於精準投放，拿餐企來說，DOU+相當於一個“生意槓桿”，支撐餐企以小博大。餐企可以根據實際經營需求，自定義需要重點覆蓋的人羣，從而準確觸達“高意向”人羣，實現以可控成本，撬動"數量"與"質量"上雙高的流量效果。

以GOTO環球旅行餐廳爲例，作爲一家才成立八個月的餐飲新店，GOTO餐廳一直在探索如何才能清晰量化“線上傳播到線下消費”的轉化效果，從而精細化地控制營銷成本，帶來門店生意的利潤增長。

在入局抖音後，GOTO餐廳嘗試“組合拳”出擊。首先做好企業號的陣地搭建，讓粉絲沉澱在GOTO餐廳的官方“大本營”；其次定期更新創意視頻內容，提升賬號活躍度；再次與達人合作探店，以豐富形式擴大門店地址的展示範圍；最後爲優質視頻投放DOU+“門店加熱”，快速完成冷啓動，打出品牌知名度。

經過這一波操作，品牌力+優質的短視頻內容，可以形成傳播力的基礎；DOU+的應用可以起到"放大鏡"的作用，幫助餐企放大品牌勢能，擴大內容傳播；DOU+門店加熱又能把"放大效果"精細傳播至目標羣體面前，以此帶來更高效的流量轉化。三者合力，可以有效幫助商家實現生意增長。

未來，抖音平臺也將繼續全力配合與支持各部門工作，在短視頻、直播的內容生態下，通過“精細化”的營銷思路幫助更多企業建立客流、消費等商圈公共數據服務體系，以更聚焦的營銷投放，收穫生意的更多增量，同時快速提升品牌知名度。

文/郭海明

來源：國際商報