出門前噴上來自德國的荔枝薄荷味香水、在臥室擺上荷蘭鬱金香味的藤條香薰、浴室裏換上一瓶以色列熱帶果香沐浴油……這些與香味相關的消費習慣正逐漸日常化，成爲這屆年輕人的新生活方式。

“香味”消費需求的增長，推動越來越多海外小衆品牌通過天貓國際進入中國市場。200多個進口香氛洗護、香薰類新品牌在過去一年入駐，該品類銷售額同比增長超70%。

天貓國際公佈的一份榜單顯示，年輕人在購買頭髮、身體護理以及香薰產品時，對香味的選擇非常豐富和個性化，丹麥森林香、以色列熱帶果香、英國威廉梨等海外小衆香氛味道頗受歡迎。

（天貓國際進口香氛消費加速增長）

“中國消費者對於香氛相關的知識非常有興趣，42%的90後消費者認爲可以通過香味展現自我。”英國國民藥妝店Boots旗下洗浴品牌Soap&Glory在2018年首次入華，近3年來見證了香氛洗護在國內的發展，其負責人在調研中發現，中國消費者對洗浴產品的期望已從護膚需求上升到情緒層面，希望通過香氛緩解壓力、獲得放鬆。

2019年11月入駐天貓國際的荷蘭香氛品牌Rituals，一年半時間就發展爲香薰類目銷售排名第一的品牌。“天貓國際行業和消費者洞察，對我們在中國市場的品類規劃很有幫助，很快觸達到了目標人羣。”Rituals相關負責人說。

（荷蘭香氛品牌Rituals）

不只香氛洗護，烘托家居氛圍的進口小衆香薰也走進年輕人的日常生活中。

在天貓國際上，香氛精油、香薰液、擴香石、車載香氛等新形態不斷湧現。56年曆史的韓國本土香薰品牌cocod’or、法國植物學家香薰蠟燭Carrière Frères、洛杉磯網紅香氛品牌P.F. Candle Co.等受新興人羣熱捧。

在嗅覺經濟熱潮的推波助瀾下，熱衷“香味社交”的年輕人，通過購買小衆香氛香水產品展現自我、表達個性。前瞻產業研究院預計，2018至2024年間，中國香水市場將保持約15%的年複合增長率，2022預計突破400億元。市場研究機構NPD的一項數據顯示，家用香氛在疫情期間的銷量不斷攀升。

在天貓國際平臺上，過去一年有超2400萬人購買過進口香薰、香氛洗護類產品，遍佈超過50個國家的特色香氣。

通過天貓國際加速入華的海外品牌，也積極針對中國消費者定製產品。Soap&Glory針對中國消費者的需求，推出了多款特定香味產品，不斷優化產品線，銷量持續增長。“香氛洗護的消費者呈年輕化趨勢，女性佔比超90%，熱衷香氛的男性消費者增長也特別快，也是未來的發展機遇。”