2021ChinaJoy現場，剛剛結束cosplay大賽表演的《鬼滅之刃》表演團直奔錦鯉拿趣展臺，圍觀打卡《鄉村愛情》手辦趙四、劉能。一個是深受年輕人喜歡的日本新晉票房冠軍，一個是長跑播出15年的國民神劇，兩大IP魔性跨界碰撞，圍觀羣衆津津樂道，評價說“活久見！這是真正的夢幻聯動”！

2021年3月，錦鯉拿趣推出《鄉村愛情》主題潮玩。劉能、趙四、謝廣坤、宋曉峯及謝大腳角色以極具設計感的土萌風格“手辦化”。一夜之間，這組不按套路出牌的手辦迅速征服網友，走紅網絡，登上微博熱搜、抖音熱榜。

ChinaJoy期間，《鄉村愛情》潮玩首次線下亮相，吸引了大批逛展觀衆前來打卡。錦鯉拿趣展臺工作人員介紹到，“剛剛過來打卡的‘禰豆子’只有6歲，可能是ChinaJoy全場最小的coser了。”

禰豆子是《鬼滅之刃》的主角之一，這部動漫作品於2020年風靡全世界二次元愛好者。劇場版《鬼滅之刃無限列車篇》上映僅10天就取得了100億日元的票房成績，創造日本影史紀錄。隨後，電影票房持續飆升，兩個多月內，累計票房突破317.2億日元，打破了此前《千與千尋》保持了18年的票房紀錄。

《鬼滅之刃》cosplay表演團是典型的Z世代潮流文化愛好者，但這並不影響他們對趙四、劉能手辦的熱情。一位“鬼滅團”coser笑道：“你可能沒有完整看過《鄉村愛情》，但你一定知道四哥纔是真正的亞洲舞王。《鄉愛》這種出圈梗太多了，見到劉能、趙四這大手辦，總是忍不住停下多看一會。”

錦鯉拿趣展臺工作人員介紹到，“來打卡的用戶有的本身就是《鄉愛》劇迷，有的是動漫、潮玩愛好者，單純被這套手辦的反差萌吸引。各個年齡段、各個圈層用戶都能在這套土潮的手辦中找到自己的趣味點。”

據悉，錦鯉拿趣背靠阿里影業，依託阿里文娛在影劇綜漫內容IP、宣發陣地沉澱、圈層用戶運營等方面的極大優勢，形成了一套從內容IP到衍生品開發、內容宣發與衍生品宣發互爲補充的良性循環機制。

以《鄉愛》爲例，阿里文娛長期以來的宣發優勢保證了手辦信息高效精準的用戶觸達，15個年頭的長跑播出爲手辦沉澱了廣泛的國民度；手辦的出圈式爆紅又最大程度喚起了觀衆一年一度的“鄉愛記憶”，爲《鄉愛13》的上線提前預熱。二者高效循環，互爲助力。從《鄉村愛情》潮玩到《山河令》手辦，錦鯉拿趣都以兼具設計感與還原度的潮玩產品爲用戶提供了通往內容IP的情感寄託，贏得用戶的青睞與肯定。

未來，隨着更多優質影劇綜漫作品的上線，錦鯉拿趣又將爲我們帶來什麼樣的內容IP衍生“售後”呢？期待更魔性更有趣的潮玩作品。