原標題：網絡電影流量受節假日影響不大，檔期只是加分項

視頻|21部影片攬金3.6億 網絡電影未來前景如何

據新京報記者統計，截至8月3日，2021年已經過去半年多，分賬票房破千萬元的網絡電影有33部，不及2020年（79部）的一半。隨之下降的還有每年網絡電影的上新數量，2018年1527部，2019年782部，2020年769部，而今年這個數字或許還會減少。新京報專訪淘夢聯合創始人、COO王文水和奇樹有魚副總裁李思文，他們表示這是整個行業提質減量的結果，不再追求“短平快”的創作，而是更加註重影片內容，加大了投資，在製作上做了升級。這勢必讓片方對於投資回報有了更高的期待，選擇檔期更加謹慎，對於網絡電影的檔期概念也越來越重視。

檔期概念

始於2018年春節

2021年2月5日，在2021網絡電影春節檔雲發佈會上，首次提出“網絡電影春節檔”的概念。隨後，愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同發起“2021網絡電影春節檔計劃”，並公佈了一份包含43部影片的片單，其中最受關注的是在三平臺聯播付費電影《少林寺之得寶傳奇》和《發財日記》。“網絡電影春節檔”概念雖在今年才正式成形，但其實早在2018年，已經有網絡電影付諸實踐。當年，古裝喜劇電影《濟公之英雄歸位》於2018年大年初一在愛奇藝上線，最終獲得1763.2萬元分賬票房。同一天上線的，還有《龍門驛站》系列電影。此外，《瘋狂的快遞》《決戰千王》《荒島重生》等近10部網絡電影均在同年春節期間上線。2019年，在春節檔上線的網絡電影數量達到15部，其中7部分賬票房突破1000萬元。

在淘夢聯合創始人、COO王文水看來，網絡電影的檔期概念應該是從近兩年開始形成的。之前的網絡電影產量特別多，平臺需求量特別大，2018年網絡電影上新數量有1527部，2019年數量有所下降，有782部，每個月的上片量特別大，就沒有特別區分檔期概念，但整個行業在做提質減量的過程中，開始慢慢去考慮每個項目的長遠計劃安排，片子什麼時候開拍，什麼時候上線，檔期的概念一點點形成。

奇樹有魚副總裁李思文也基本認同這種觀點，這兩年行業內對檔期開始重視起來，對每部片子的上映時間，不管是春節檔、五一檔，還是十一檔，大家都是有規劃的。

檔期影響

網絡電影對檔期依賴沒那麼強

王文水說，網絡電影的檔期概念跟院線電影還不太一樣。院線電影的檔期跟國家法定節假日有關聯，放假了，觀衆纔有更多時間去觀影。但網絡電影因爲觀看的便捷性，節假日對它的影響沒有院線電影那麼強烈，流量波動不會特別明顯。

以今年五一檔爲例。網絡電影單日分賬票房最高出現在5月2日，爲874.8萬元，相比五一檔前4月28日的單日分賬票房282.6萬元，高出了200%。而院線電影單日票房最高出現在5月1日，爲45717.1萬元，4月28日的單日票房爲2313.5萬元，高出1870%，票房差距特別大。

“相對於院線電影而言，網絡電影對檔期的依賴會稍微弱化一些，它更關注的是平臺實際能給予這部影片的推廣資源，推廣時間，或者可以跟平臺的一些會員活動結合起來，一起推廣和營銷，可能這種更有意義更有價值。”王文水說。

院線電影基本都選擇週五上映，網絡電影則未必非要搶週末這個檔期。新京報記者整理了今年8月前分賬票房破千萬的33部網絡電影，發現有13部是在週一至週四的非週末時間上線的。其實網絡電影的檔期，行業內更關注的是這個時間段內平臺可以釋放出來的資源。如果週五上一部片子，週六接連再上一部，相當於兩個片子爭奪週末這三天用戶的觀影時間，那片方寧可選擇在工作日上線，可能平臺會釋放出更多的資源。片方還要看在同一檔期內，是否有相同類型的影片，大家還是希望避免同類型影片在同一個檔期撞車。觀衆前腳剛看完一個動作片，後腳又上了一部動作片，這並不是一個很好的選擇。

在李思文看來，雖然網絡電影的檔期概念沒有院線電影那麼強，但因爲節假日的影響，網絡電影的整體流量的水位還是比日常檔期要高，行業還是會比較重視，從排序來看，春節檔受重視程度最高，其次是暑期檔，然後是十一檔。

“檔期對於網絡電影來說只是一個比較大的加分因素，最終還是要看作品能不能接得住檔期，平臺釋放了很多資源和流量，但最終還是要看作品，觀衆是否喜歡。內容、題材、劇本、導演、拍攝、演員等作品層面決定80%，檔期、宣發可能決定20%”。在行業內做了這麼多年，李思文頗有感觸，他覺得網絡電影每年都在不斷進步，這個行業也在不斷變好，他最怕的是每年的作品不好，即便票房市場很好，也挺傷人的。“就可看性而言，我覺得今年頭部網絡電影作品不比院線電影第二梯隊的作品差，今年暑期檔上線的網絡電影，有機會闖進今年分賬票房的前三。”

檔期競爭

重點影片分散平臺播放，營銷費用大升級

很多院線電影剛開拍甚至開拍前就宣佈了上映檔期，近兩年，不少網絡電影也開始嘗試提前搶佔檔期。網絡電影對於檔期的競爭還是挺激烈的。

王文水說，淘夢已經計劃在十一檔或春節檔安排一個項目，“應該是會拿年度最好的、最優質的內容放在這樣的檔期上面，同樣的一個檔期，平臺也會有其他內容放上來，這就要看你的內容是否足夠好，在檔期裏面能否作爲一張王牌去推。”今年正值建黨100週年，淘夢已經有一部重點推廣的主旋律影片計劃十一檔上線，“開拍之前就已經定了，就奔着十一檔期去的。”

王文水說，網絡電影發展到現在，已經走過了追求數量，追求市場份額的階段，迴歸到追求內容品質，爲觀衆傳遞價值信息，內容獲得觀衆正面認可的階段，整個行業也走到了提質減量的階段。以前淘夢一年主控出品的網絡電影大概有30部，再加上宣發的業務，一年項目有50多個，短期內很難做規劃安排，因爲需要跟平臺溝通，避免手頭影片類型發生衝撞。但現在主控10部重點影片，就很輕鬆了，拿4個片子跟愛奇藝溝通，再分別拿3個跟騰訊視頻和優酷合作，很輕鬆就把10個項目的檔期確定下來了。

如今的網絡電影已經走出過去“短平快”的創作時代，投入更大，製作週期更長，在檔期上的競爭壓力也就更大，因爲頭部影片選擇的重要檔期只有春節檔、暑期檔、十一檔。

“網絡電影接着往下做，你會發現大家手上的牌越來越少，因爲按照目前的市場要求，成爲有吸引力的影片，可能也就那麼三五部，其他中腰部或者底部的內容，基本沒有什麼競爭力。”王文水說，在考慮檔期的時候，更多的會考慮頭部項目的檔期安排，這種檔期的安排面臨的壓力其實是自然而然形成的，因爲公司的業績，基本都由這幾個頭部項目來承載，不像以前有30個項目推向市場，可以分散風險。現在只有3部推到觀衆面前，這個壓力是完全不一樣的。

“這也導致整個行業另外一個比較大的變化，大家會更關注營銷本身”，王文水說，以前大家只要把內容拍好了，然後溝通一個好的檔期，快速上線就可以了。但現在這兩年網絡電影行業最大的一個變化，就是營銷的變化。作爲參與者，王文水親眼見證了網絡電影的營銷費用從早期幾萬元、幾十萬元的水平，發展到如今上百萬元的級別。

這兩年，淘夢公司內部其實就有一個比較大的變化，原先的宣發團隊跟製片部、策劃部等一樣，只是公司內部的一個部門，但是從去年年底開始，淘夢把營銷部門升級，成爲一個獨立的公司，廠牌叫淘夢銀河。以前它作爲一個部門，更多的是服務公司內部的項目，公司內部30多個項目能滿足它的需求，但接下來整個行業在提質減量，除了完成公司內部的10個重點項目外，還可以承接公司以外的10個重點項目。

去年，淘夢有兩個重點項目，一個是公司內部的項目叫《東北往事：我叫劉海柱》，制定了500萬元的營銷費，整部片子的製作成本才900多萬元，內容投資與營銷投入比例爲0.55：1。另外一個公司對外合作的重點項目是《陳翔六點半之民間高手》，片方也付了一筆比較大的營銷費，體量跟《東北往事：我叫劉海柱》差不多。王文水說，在院線電影中，類似這樣的內容投資跟營銷投入的比例，是很正常的水平，這其實也是網絡電影行業進一步成熟的標誌。

檔期選擇

與平臺溝通看片後預定檔期，避開同類題材影片

相比院線電影，網絡電影在檔期的選擇上更爲靈活一些。李思文說，因爲院線電影投入成本更高一些，檔期對票房影響更大，但網絡電影受檔期束縛就小很多。

平臺一般提前兩個月就把後面的檔期確定下來了。網絡電影的定檔，一般都會提前跟平臺溝通一個檔期，最終能不能定下來還得看完片再決定。看完片子之後，如果覺得沒問題，同檔期內也沒有同類題材，就確定下檔期。

李思文說，在今年，奇樹有魚出品製作的頭部影片成本已達3000萬元，所有項目的製作成本都在1000萬元以上。重點項目在開拍之前就已經有檔期規劃了，就看影片後期進度情況，有一個備選方案，在檔期選擇上就相對有更多空間。奇樹有魚之後的頭部項目《奇門遁甲2》，打算今年開拍，目前對檔期已經有規劃了，但還是要根據拍攝進度決定。

淘夢出品的《龍棺古墓：西夏狼王》已於7月9日上線愛奇藝，目前分賬票房超過1500萬元。王文水說，其實這部片子拿到播出許可已經有一段時間了，還是想把它放在7月份的暑期檔，“愛奇藝其實有一段時間沒有上這種探險類型的作品，我們溝通完之後，覺得這是一個非常理想的檔期。”

平臺每個月都會做影片上線的一個排期，把同類型的影片或者一些重點影片相互岔開。不能今天上一個頭部影片，明天也上一個頭部影片。淘夢在七八月份有8部網絡電影上線，爲了避免檔期衝突，就將影片分散在各個平臺，檔期也錯開，比如A平臺月初上線一部，B平臺月中上線一部，C平臺月底上線一部，以避免自家影片打架。

未來，網絡電影會像院線電影一樣，檔期越來越趨於成熟嗎？王文水錶示信心很大，他相信這個行業會慢慢注重檔期的概念，對每部作品有一個清晰的規劃。

除了春節檔、暑期檔、十一檔等比較重要的檔期外，網絡電影對其他檔期的概念還沒成形。

王文水說，院線電影有專門契合情人節檔的愛情片，但在網絡電影中尚未成形。他覺得網絡電影需要做的是，怎樣去引導觀衆，什麼影片在某一天上線，去關注它。目前整體的營銷體量和營銷效果，還沒有把觀衆的注意力吸引到關注影片上。

“現在院線電影爲什麼有情人節檔，是這種大體量的營銷，起到了非常好的作用，大家一直在製造話題，營造氛圍。”

李思文覺得，如果要打造網絡電影的檔期概念，先要培養一些觀衆有看網絡電影的習慣，讓他們知道網絡上也有新片上映，而且這些新片內容也不錯。先培養幾個檔期的觀看習慣之後，再培養觀衆每週末看網絡電影的習慣。

採寫/新京報記者 滕朝