來自：雪球

作者：wiwiii

近期南京疫情跨省傳播，輸入性疫情引發國內疫情的捲土重來。旅遊、餐飲等社會服務行業繼1月疫情後再次陷入低迷。德爾塔毒株可能存在免疫逃逸的情況，但接種疫苗的預防轉重率可達90%以上。面對未來疫情散播的不確定性，張文宏醫生呼籲人羣學會“與病毒共存”，一方面繼續積極推廣疫苗接種，一方面儘快制定出減少經濟消耗的長期應對方式。

疫情常態化應對方案迫在眉睫

張文宏指出，在疫苗的普及之下，海外疫情雖然出現感染人數上升的態勢，但發病率的上升已不再造成醫療資源的擠兌，疫情病死率從去年最高的18%，降至最近一週的0.1%。這個水平是接近流感的病死率水平。

在不同時期採取不同的防控策略變得尤爲關鍵。中國的公共衛生體系也在不斷髮揮作用，引導民衆進入“與病毒共處”階段。

在這樣的階段下，旅遊業需要多久可以恢復到疫情前的水平？

今年7月9日，中國旅遊研究院發佈了《2021年上半年旅遊經濟運行分析報告》，預計上半年國內遊客達23.55億人次，恢復至2019年的77%，較2020年同期增長153%；國內旅遊收入達1.95萬億元，恢復至2019年的70%，較2020年增長208%。

通過宏觀數據可見，哪怕是面臨着疫情的反覆，內需市場依然復甦明顯，消費活力在壓抑後出現反彈。我們相信，雖然疫情反覆和散播造成了旅遊行業的短期存壓，但在經濟內循環的推動下，消費者將更加註重出行安全品質，中高端休閒度假產品的需求將日益擴張。

後疫情時代度假趨勢變化

1．後疫情時代，旅遊行業迎來以周邊遊、自駕遊爲代表的新業態

因南京疫情散播導致的多地緊急提醒和通知，出省旅遊再度按下了暫緩鍵。雖然疫情的反覆使得消費者的出行信心受到打擊，但周邊遊受到的相對影響是最小的。在疫情步入常態化的過程中，周邊遊的風險控制更加靈活。而採取自駕的方式，一方面可以規避疫情傳播的風險，一方面亦提升家庭出遊的質量，漸漸成爲了新一代家庭的出行首選。根據馬蜂窩《2021年旅遊行業大數據系列報告》顯示，暑期最熱門門出遊主題中，78%的用戶搜索自駕遊、親子游。14%的用戶搜索周邊遊、露營遊，9%的用戶搜索海島遊。其中，自駕遊搜索最關注玩法項目、攻略信息，親子游搜索最關注帶萌娃體驗各種玩法項目，周邊遊更關注“住哪裏”。

2．國內消費升級，中高端休閒度假產品需求提升

疫情改變了居民的消費習慣，因消費者注重出行品質和出行安全，使得更高品質、衛生條件更優異的高端酒店更受客戶青睞。同時，疫情前出境遊旅客消費具有高頻次、高客單價、注重品質等特點，這類遊客近兩年出遊需求也將全部轉向國內。

根據攜程發佈的“2020休閒度假復興指數”，疫情後期我國休閒旅遊面臨着轉型升級的重大機遇，高星酒店成爲疫後復甦龍頭。攜程平臺爲亞太地區千餘家高星酒店帶貨超過百萬間，每間均價超過1，200元。另外，高品質的小型私家團也成爲旅遊市場的爆點之一，據攜程統計，每五位攜程自營跟團遊客中就有一位選擇私家團，人均單價超過4，000元。

中高端旅遊賽道最強玩家，復星旅文疫後成長可期

復星旅遊文化是全球領先的綜合性旅遊休閒度假集團，公司聚焦中高端需求，主要投資運營中高端休閒旅遊度假產品。行業內深耕多年，目前公司已經完成從線下場景資源到產品內容再到客戶的垂直生態系統的打造，以度假村和旅遊目的地爲載體，提供基於旅遊和休閒場景的產品及服務，以及一站式休閒度假解決方案。成立至今，集團旗下高端旅遊品牌或文娛內容包括Club Med、Thomas Cook、三亞·亞特蘭蒂斯、復遊城、泛秀、迷你營、復遊雪等多元化品牌及產品。

筆者認爲，儘管突如其來的新冠疫情一度使旅遊行業陷入至暗時刻，但同時也爲中高端休閒度假產品打開了一扇窗。在旅遊新業態的形成背景下，順應消費升級的時代趨勢，中高端休閒度假龍頭——復星旅遊文化有望進一步鞏固行業地位，繼續引領休閒度假市場。

1．疫後中高端休閒度假需求高漲，Club Med中國區度假村強勢復甦

從需求端看，疫情不改長期趨勢，伴隨國內中產階級和高淨值人羣數量的不斷增長，消費能力的改善使得人們對中高端休閒度假產品的需求日益高漲。從供給端看，中高端休閒度假產品對旅遊資源和資金投入的要求較高，存在進入壁壘。疫情使大量平庸產品短期承壓，行業加速出清有助於龍頭長期競爭優勢的提升，有望率先實現疫後復甦。

疫情的持續時長出人意料，對整體經濟尤其是旅遊業帶來強烈衝擊。疫情過後消費者對高端產品、有品質的產品需求在增加，而國內疫情恢復較早，因此佔領先機。復星旅遊文化主打的中高端旅遊品牌Club Med地中海俱樂部在中國區的表現十分亮眼，今年清明和五一小長假期間，Club Med中國區度假村的營業額分別比2019年同期上漲了63.1%和95.0%。

同時，Club Med的系列子品牌Club Med Joyview，是針對中國市場推出的周邊遊產品，聚焦國內核心城市周邊2-3小時內車程的目的地，充分滿足城市遊客日益增長的短途遊、周邊遊和自駕遊的需要。

據其2020年年報顯示，到2023年底，Club Med將在全球新開16個度假村，其中塞舌爾度假村已於2021年上半年開業。公司新開度假村的步伐並未減緩，依託Club Med強大的品牌文化，持續引領高端休閒度假市場。

2．高端地標型酒店“三亞·亞特蘭蒂斯”成度假優選

當旅遊業從傳統的觀光出行轉向以休閒度假爲代表的新業態時，復星旅遊文化主動抓住了中高端旅遊的升級賽道，三亞·亞特蘭蒂斯在疫情後期彰顯出強大的生命力。

三亞·亞特蘭蒂斯是高端一站式海洋主題的娛樂休閒及綜合旅遊度假目的地，坐落於三亞海棠灣國家海岸，是環太平洋首家亞特蘭蒂斯度假區，被譽爲三亞旅遊3.0標杆項目。美輪美奐的酒店外形、全世界最大的露天天然海水水族館“失落的空間水族館”、高品質的客房環境，以及亞特蘭蒂斯水世界等，無一不讓人流連忘返。

三亞·亞特蘭蒂斯在今年五一小長假期間的入住率達到97%，接待人數13.3萬，與疫情前2019年同期相比增長了34%。隨着國內消費市場的持續回暖，筆者相信三亞·亞特蘭蒂斯會受到更多消費者的認可。

小結

雖然國內面臨疫情反覆的挑戰，但在妥善控制第一波疫情的防疫措施下，國民已經對疫情後續的穩態控制有較大的信心。而在與病毒共存的一個理念下，居民心態已經越來越好，對出行的直接影響趨於減弱，對出行意願的衝擊可控。

同時在國家強調以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局下，內需市場的消費活力被激發，對大消費行業來說無疑是一項重大利好。在大消費細分行業中，旅遊是國家最好打的一張牌，旅遊業在國民經濟發展中的作用和地位越來越重要。2015-2020年，旅遊業總收入五年複合增速達到14%，超過餐飲業、食品業和服務零售業等消費細分行業。同時，國內中產階級羣體日益擴大，催生出大量中高端消費需求，相比傳統的觀光旅遊，人們更願意爲優質的體驗支付溢價。

當前，中國旅遊市場具備廣闊的增長空間，中高端休閒度假產品迎來發展機遇。作爲全球領先的綜合性旅遊休閒度假集團，復星旅遊文化未來增長可期。