原標題：運動品牌價值榜：耐克首次登頂，田徑服暗藏反腐風雲

體育大生意第2618期，歡迎關注領先的體育產業信息平臺

文|羅冉峯、譚力文、曾瀟

體育大生意記者

2020年東京奧運會逐漸進入尾聲。8月4日是東京奧運會的第12個比賽日，也是東京奧運會進入倒計時第五天。

這一天，由體育大生意製作的《2020年東京奧運會運動品牌價值榜》再次出現榜首變化。在連續兩天收穫15枚獎牌或以上後，耐克目前以24金28銀3銅75面獎牌進駐榜首，領先榜眼的阿迪達斯七面獎牌。

由體育大生意製作的《2020年東京奧運會運動品牌價值榜》統計贏得獎牌的運動隊和運動員穿着什麼品牌的比賽服，再根據品牌名下的獎牌數多少來排名。榜單每日在體育大生意官網更新，並且不定期在體育大生意微信中配合深度解讀發佈。

先後有Daedo、美津濃、阿迪達斯和耐克登上過運動品牌榜榜首。榜單上現有116個品牌。

運動品牌榜Day 12（8月4日）

耐克是在田徑開賽後迅速從運動品牌榜上攀升。奪牌最多的美國，屢屢爲國人帶來驚喜的中國，擅長中長跑項目的烏干達、肯尼亞，南美勁旅巴西等等，都使用耐克裝備。第11個比賽日，耐克名下新增18面獎牌，創造奧運開賽以來單個品牌單日奪牌數量紀錄。第12個比賽日，耐克繼續捲走15面獎牌，其中十面獎牌來自田徑賽場。

除了田徑之外，耐克還在多個重點賽場有斬獲。例如新增項目滑板產生的12面獎牌中，有十面被穿着耐克服裝的運動員拿下。網球女單的冠亞季軍，均被耐克運動員包攬。加上舉重、摔跤、跳水、七人橄欖球等項目都有穩定進賬，耐克升勢明顯。

耐克也見證蘇炳添百米突破

阿迪達斯雖然在多個賽場開花，但沒有哪個項目取得類似耐克在田徑中的強勢。而暫列運動品牌榜第三的美津濃，在主力項目柔道結束後，基本沒有奪牌點。不過美津濃比上不足比下有餘，雖然領先第四位的速比濤只有一面獎牌，但速比濤是游泳專業品牌，在游泳項目結束後基本沒有新增獎牌的機會。

中國品牌上榜數量未變

與奧運開賽剛過一星期時相比，成功上榜的中國品牌的數量依然是五個，分別爲李寧（24面獎牌第七）、安踏（23面獎牌第八）、粒子狂熱（四面獎牌並列第32）、匹克（三面獎牌並列第42）、HODARLA（兩面獎牌並列第60）。

不過實際上有更多中國品牌在多個重要比賽場合亮相。鞏立姣投擲出中國田徑本屆賽事首金。雖然她穿着田徑隊贊助商耐克的運動服出賽、運動品牌榜將本金牌記在耐克名下，但身爲特步代言人的她，穿着特步的運動鞋參賽。

鞏立姣的粉色鞋由特步提供

而羽毛球女單決賽中，中國臺灣名將戴資穎是中國臺灣羽毛球專業品牌威克多的代言人。戴資穎日常參加各類世界羽聯賽事時，均是全身威克多裝備出戰。

戴資穎使用威克多球拍

奧運會上，中國臺灣羽毛球隊由尤尼克斯贊助，戴資穎也穿着尤尼克斯比賽服出戰。按照運動品牌榜規則，這枚獎牌記在尤尼克斯名下。但在賽場上，戴資穎的球拍、鞋子、襪子、護腕都由威克多提供。雖然威克多並未登上運動品牌榜，但實際上仍然在奧運爭金賽場上有清晰體現。

尼日利亞田徑反腐風雲

尼日利亞田徑隊迄今只在女子跳遠收穫了一枚銅牌。這枚銅牌幫助尼日利亞本土運動品牌AFA登上運動品牌榜。

AFA全稱爲Africa For Africa Sports，雖然2017年才創立，卻號稱非洲首個運動裝備品牌。AFA的品牌自我介紹中說，希望用產品和設計呈現非洲的環境和哲學，支持非洲體育運動發展。

然而這個"非洲驕傲"亮相東京賽場，卻經歷了一番不令某些人慚愧的波折。

尼日利亞田徑選手

2019年7月，尼日利亞田徑聯合會與德國運動品牌彪馬達成了一份價值267萬元美元的贊助協議，該份合約覆蓋2020東京奧運會。這意味着尼日利亞田徑健兒本應穿彪馬裝備出征東京。

然而尼日利亞田聯內部出現分裂。促成簽約彪馬的一派由時任主席谷索領導，另一派則由現主席奧科瓦執掌。奧科瓦派指責谷索派從未向尼日利亞青年和體育發展部以及尼日利亞田聯其他人士提交合同細節。谷索其後因涉嫌在彪馬合同中存在受賄、行賄等不正當行爲，被尼日利亞國土安全部調查。

尼田聯前主席谷索

尼日利亞青年和體育發展部則在東京奧運會開賽前宣佈不承認彪馬合同。最終尼日利亞田徑隊的比賽服，由尼日利亞代表團的裝備贊助商AFA一併提供。

表面上看，這是一場尼日利亞揪出內部腐敗分子、成功終結黑金合同的反腐風雲，但似乎本質上更是尼日利亞田聯內部乃至體育界的政治鬥爭的反映。所幸運動員並沒有受到明顯影響--東京的這面銅牌，是尼日利亞田徑隊自2008年北京奧運會以來的第一面獎牌，"非洲驕傲"AFA還是見證了本國驕傲的誕生。

帆船賽場遮標成風

在第12個比賽日，帆船項目結束。這個項目中最強勢的品牌是澳大利亞帆船裝備專業品牌Zhik。目前Zhik以5金1銀2銅8面獎牌排名運動品牌榜第17。因爲帆船已完賽，所以如無意外Zhik的數據不會再有改變。

實際上Zhik的排名還有機會更靠前，因爲不少帆船運動員對其運動服上的裝備品牌進行了貼紙遮擋處理。按照運動品牌榜規則，出現貼標情況，即使體育大生意能辨認出運動裝備的品牌，也會將相關獎牌按"無品牌"來記錄。

相對於其他項目，帆船的遮標情況更加頻繁。

例如女子49人級亞軍的兩名德國隊員，褲子上的品牌標誌均被遮擋。女子雙人艇470級冠軍的英國隊員同樣有遮標。

帆船賽場遮標例子

還有女子49人級冠軍的巴西隊員比較有意思。其中一名隊員穿着荷蘭品牌Magic Marine的衣褲、戴着Magic Marine的帽子。然而帽子的標誌進行了遮擋，衣服卻沒有遮標。

體育大生意推測，多數在奧運賽場上所使用的帆船專業服裝，是運動隊或運動員自行採購。自行採購的裝備，可能不太符合奧運會的要求或者運動隊的需求。例如有的服裝的品牌標誌面積太大，超過奧運限定的標準，需要遮擋。又例如運動服上沒有國旗或本國奧委會的標識，運動隊會自制國家名稱縮寫的貼紙，貼在運動服的標誌上。中國、意大利的選手均有類似操作。

雖然因爲遮標的關係，這些帆船專業裝備品牌在運動品牌榜的排名受到影響。但是從主動採購這個角度來說，反而反映出專業品牌所獲得的行業認可。品質是最強廣告，在這些專業品牌上有明顯體現。

再有違規廣告出現

繼此前介紹的中國臺北舉重運動員陳玟卉穿着帶商業廣告標誌的運動服參賽後（ 延伸閱讀：運動品牌價值榜：中國臺北選手違規打廣告、5大中國品牌上榜 ），體育大生意再發現類似情況。

這一次是在拳擊賽場。菲律賓選手佩特西奧獲得女子羽量級銅牌。她的拳擊服裝印有兩個標識，一個是菲律賓國旗，另一個則是菲律賓MVP體育基金會標識。

根據其官網介紹，該基金會致力於提升菲律賓運動員的競爭力，爭取帶來菲律賓首面奧運金牌，同時爲菲律賓國民營造更好的體育運動氛圍。受支持的運動員分別來自足球、高爾夫、跆拳道、拳擊等項目。

菲律賓拳擊選手

但即使MVP基金會屬於非營利性組織，按照《奧林匹克憲章》，其標誌同樣不允許出現在比賽服上。菲律賓有自己的奧委會，出戰奧運的菲律賓運動員可以在運動服上印上菲律賓奧委會的標誌。而MVP基金會屬於被禁止的"其他宣傳"類標誌。

從中國臺北第一銀行和菲律賓MVP基金會的例子來看，東京奧運會對商業標誌露出的管理似乎有較大疏漏。此前在2016年裏約熱內盧奧運會、2018年平昌冬奧會，體育大生意也從奪取獎牌的選手上發現了受限商業品牌的標誌。但里約奧運會的情況是射擊運動員在射擊馬甲下還穿了一件英超阿森納俱樂部的球衣，馬甲比較透明纔不小心露出了球衣上的阿聯酋航空標誌。而平昌冬奧會則是美國雪橇隊的比賽服有大量商業標誌，不過至少被簡單塗抹遮掩。

第一銀行和MVP基金會卻是堂而皇之地露出，這還是體育大生意關注奧運賽場運動品牌曝光後的第一次。

墨西哥舉重奇遇記

例如俄羅斯奧委會代表隊在體操賽場拿下2金2銀4銅。原本這八枚獎牌全部視爲"無獎牌"。但後來體育大生意發現，俄羅斯奧委會男子體操服上沒有明顯標識，但女子體操服上的一朵"繡花"，其實是意大利體操專業品牌Sigoa的標誌。因此女子體操的1金1銀2銅更正爲Sigoa名下。

腰部的"繡花"是Sigoa標誌

在瞭解品牌標誌的過程中，體育大生意會以發郵件或社交網絡留言等方式，直接向運動隊、運動員詢問其比賽服品牌。墨西哥舉重聯合會是其中一個回覆了體育大生意相關諮詢的協會。

墨西哥運動員贏得一面女子76公斤級銅牌，其運動服上帶有一個紅白組色的標誌。查看其他墨西哥舉重運動員的比賽服上有同樣的標誌，所以體育大生意相信這是比賽服的品牌的標誌。

體育大生意通過Facebook留言向墨西哥舉聯諮詢。墨西哥舉聯回覆爲"ActitudMx"，併發來了ActitudMx的Facebook頁面鏈接。

墨西哥舉聯的回覆很熱心，但是似乎仍未完全解答墨西哥舉重運動員裝備的問題。根據ActitudMx的Facebook頁面，這似乎是墨西哥一個本地體育商城。體育大生意並未找到ActitudMx官網，因此無法進一步瞭解其銷售的商品。

但堅持翻看Facebook的帖文後，體育大生意終於找到一張同一品牌運動服的的設計效果圖。這是墨西哥瓦哈卡市一個做自行車、路跑、健身等運動服定製的品牌，名叫Cuevas。

體育大生意同樣只找到Cuevas的Facebook頁面而找不到官網，但已經瞭解到品牌的基本信息。墨西哥舉聯的回覆雖然沒有直達Cuevas的頁面，不過還是幫助體育大生意找到了準確答案。也許ActitudMx和Cuevas有深入合作關係，墨西哥舉聯是通過ActitudMx的渠道與Cuevas達成合作。具體情況受時間限制體育大生意暫時未能進一步探索，或者奧運結束後有機會再和大家分享更多信息吧！

注：如無註明，本文所用圖片來自網絡

點擊標題·閱讀更多體育產業乾貨

品牌價值榜 丨體育培訓

中國游泳 丨"真香"定律

冠軍同款 丨體育營銷TOP10

-商務聯繫-

大生意君｜微信號：tiyudashengyi