網絡電影“提質減量”在行動單片付費漸成氣候

原標題：網絡電影“提質減量”在行動單片付費漸成氣候

本報記者謝若琳

疫情反覆之下，網絡電影的春天來了嗎？

日前，由姚婷婷、盧正雨、張欒聯合執導的影片《我們的新生活》在愛優騰（愛奇藝、優酷、騰訊視頻）上線，該片是國家廣電總局網絡視聽節目精品創作傳播工程重點扶持項目、上海廣播電視網絡視聽發展基金扶持項目，因此也有觀衆稱之爲“高配版”網絡電影。而這實際上只是網絡電影暑期檔的一個縮影。

“網絡電影已經撕掉了小成本的標籤，走向精品化路線。”一位電影製片人告訴記者，網絡電影發生了翻天覆地的改變，“從投資人的態度就能看出來，過去網絡電影幾乎無人問津，現在項目全靠搶。”

網絡電影走精品化路線

在很多人的刻板印象中，網絡電影是小成本製作的代名詞。但近年來，我國網絡電影已經進入“提質期”，越來越多的院線陣容投入到網絡電影的拍攝當中。

網絡電影也基本告別“低成本”時代，根據《2020年中國網絡電影行業年度報告》顯示，2020年投資成本在300萬元以下的影片數量佔比由51%縮減至40%，投資成本在600萬元以上的影片攀升至34%，1000萬元以上的躍升至12%。

市場對網絡電影的重視與日俱增，尤其是在疫情反覆的背景下，線下院線不斷陷入停擺困境，線上渠道的重要性逐步凸顯。

根據中國電影家協會網絡電影工作委員會最新發布的《中國網絡電影行業年度報告》顯示，過去一年，網絡電影對電影行業的貢獻率提升。2020年國內上線1089部電影，其中院線發行新片305部，網絡發行新片784部，佔比72%。全年網絡電影的線上播放表現逆勢走強，線上影片累計正片有效播放528億次，其中網絡電影112億次，同比增長30%，佔比提升至21%。

從收益方面來看，2020年上線的網絡電影中，共有79部影片分賬突破千萬元，同比增加41部。今年上半年，共上線網絡電影295部，同比減少96部，但分賬票房突破千萬元大關的有33部，其中30部是平臺獨播。

“可以說，網絡電影正處於‘提質減量’的階段，數量越來越少，但質量越來越高，以往‘看不上’網絡平臺製作班底的思維也在發生轉變。視頻平臺對網絡電影的投入和把握更加精準，網絡電影將成爲未來視頻平臺的王牌內容之一，尤其是劇情類、喜劇類內容更加適合網絡平臺。”一位數據平臺分析師在接受《證券日報》記者採訪時表示。

單片付費模式已經走通

與此同時，網絡電影的商業環境發生了重大改變。2020年2月份，《肥龍過江》在愛奇藝上線，中國視頻平臺首次展開了對電影PVOD模式（單片付費）的探索。伴隨着影片數量的增加和類型的豐富，去年7月份愛奇藝正式推出線上影院品牌“超級影院”。

“自視頻平臺興起以來，業內對於‘線上影院’的設想就從未停止。”一位券商分析師在接受《證券日報》記者採訪時表示，線上觀影模式更爲自由，“因此當線上電影精品化後，逐步完善多元化的高價值權益組合，就成爲當前全球網絡視頻平臺必須要做的選擇。”

2019年11月份，迪士尼上線視頻平臺迪士尼+，截至今年4月3日，迪士尼+的付費訂閱用戶數已經達到1.036億。這得益於其優質的內容庫，去年以來《花木蘭》《黑寡婦》《叢林奇航》等大製作電影相繼登陸迪士尼+，而迪士尼趁機在付費會員的基礎上推出了Premier Access付費服務，訂閱者支付30美元即可在迪士尼+平臺上觀看付費電影。此舉在商業領域大獲成功，《黑寡婦》上映後，在全球斬獲2.64億美元票房。

按需匹配、精細化運營，是視頻平臺會員經濟走向成熟的最終歸宿。這是必然之路，也是一條複雜多變的路。從全球視頻平臺的發展路徑來看，過去單一的商業模式已無法支撐當下的市場增速，疊加多元化商業模式是重要策略。

“Premier Access與超級影院一脈相承，都是多元化商業模式的體現，由於疫情影響，好萊塢在線上走得更激進一些，事實證明只要內容足夠優秀，觀衆是願意爲網絡電影買單的。”上述分析師如是說。